Tiene 14 años y se lanza al mercado editorial. Tavi Gevinson, que se ha convertido en una celebridad en la industria de la moda gracias a su blog Style Rookie, amplia sus miras. Ha sido Jane Pratt, editora de las desaparecidas revistas Sassy y Jane quien le ha propuesto colaborar en una nueva publicación. Online e impresa. Gevinson revela sus planes hoy en un artículo de WWD .
Drew Barrymore en el número inaugural de la revista 'Jane' (septiembre de 1997).
El proyecto forma parte del retorno de Pratt al mundo de la información. En un par de meses tiene previsto lanzar janepratt.com, un portal femenino para mujeres entre 30 y 40 años. A medio camino entre Cosmpolitan y Jezebel. Es decir, para las lectoras que crecieron leyendo Sassy, una referencia en el periodismo indie para mujeres a finales de los ochenta y primeros noventa. Para calibrar el fenómeno de culto en que convirtió nada más elocuente que el título de un libro publicado en 2007 How Sassy Changed My Life: A Love Letter to the Greatest Teen Magazine of All Time.
El beso de Courtney Love a Kurt Cobain (abril de 1992) en una de las portadas más célebres
En verano verá la luz la revista digital para chicas adolescentes que comandará Tavi, que vive con sus padres a las afueras de Chicago. Sus contenidos pasarán a papel dos o tres veces al año, siguiendo el ritmo a los cambios de temporada de la moda.
Johnny Deep en la portada del número de mayo de 1990
El reportaje de WWD señala que no está claro quién se beneficia más en esta peculiar alianza entre una antaño poderosa editora -Pratt, de 48 años, está semi retirada desde 2005- y la joven sensación de Internet. Tavi ha llegado a tener más de 50.000 visitantes únicos en su blog en un mes, ha sido invitada a los desfiles de alta costura en París y ha conocido a diseñadores como Rei Kawakubo, Karl Lagerfeld o John Galliano.
Mayim Bialik, protagonista de la serie 'Blossom', en 1992.
Hace casi un año que Pratt se puso en contacto con Tavi, después de que esta loara Sassy en una larga entrada su blog y expresara su deseo de hacerla renacer. En la red proliferan las declaraciones de amor a aquellas páginas, pero la de Tavi captó la atención de la que fuera su directora. "He hablado con Jane sobre cómo voy a poder llevar la revista. Tengo que ir al colegio y esas cosas", explica Tavi en WWD. "Pero las chicas que lo van a leer también tienen obligaciones escolares. Las páginas web necesitan actualizaciones constantes. En nuestro caso, será más bonito trabajar en menos actualizaciones, pero con más sustancia y que sean realmente especiales". Tavi incluso estudia como mantener a los adultos fuera de la sección de comentarios para preservar la autenticidad adolescente.
Entresijos y entretelas. La moda vista desde el forro de sus prendas. 
Hay 11 Comentarios
Me gusta Tavi.
Me encanta porque tiene un punto freak que le hace muy tierna, muy accesible... es como una de esas niñas marisabidillas pero en versión simpática y agradable.
Me gusta su blog, porque ESCRIBE sobre moda (cosa que no me parece sencilla en absoluto). En la blogosfera abundan las imágenes y las fotografías pero escasean los textos.
En definitiva creo que Tavi, proporciona aire fresco al mundo de la moda, es otro punto de vista diferente, divertido y amable. Me encanta que no sea mona, me gusta que lleve gafas y que tenga pinta de empollona simpática y sobre todo, que la niña sabe mucho de moda, y eso se nota.
En definitiva: ¡Que viva Tavi!
Publicado por: Iñigo | 04/04/2011 23:15:15
tavi es una niña prodigio, con un talento superdotado para la moda. algo así como la marisol de la red
por eso no me extraña nada que una editora tan prestigiosa haya contado con ella. y creo que ahora nos toca esperar, sólo el tiempo dirá si sabe hacerlo o la oportunidad le viene grande. yo le tengo respeto y envidia insana
xxx
Publicado por: mila garcía | 03/04/2011 15:35:21
Gracias Eugenia por su respuesta.
Me queda claro en qué consiste el fenómeno del blog de moda.
Buen fin de semana
Publicado por: Lucía | 01/04/2011 19:47:52
Sassy!! que recuerdos, una revista totalmente icono entre los jóvenes de la época, era como sel superpop pero algo más trendy
Publicado por: Kill Vogue | 31/03/2011 9:57:09
Hola,
Yo conozco el blog de Tavi desde hace tiempo, y la verdad es que me gusta mucho. Al contrarío que la gran mayoría de blogs, no muestra a una niña mona con un modelito más o menos trendry y una luz velada.
Tavi no ofrece una propuesta fragmentada y breve que, en mi opinión, cualquier persona puede proponer. Ella crea mundos y situaciones completas relaciona ideas y ofrece algo más.
Me alegra mucho lo de su revista, creo que a la gente que presenta tales rasgos de genialidad hay que premiarla tenga la edad que tenga,para mí, es el triunfo del talento sobre la mediocridad diaria y, estoy muy contenta porque no creo que eso siempre ocurra.
Publicado por: Mo | 30/03/2011 11:37:24
Hola Lucía,
Gracias por el interés. Habría que aclarar que los dos sitios que mencionas son muy diferentes. IT Fashion es una revista y Gala González mantiene un blog personal de estilo. Tengo la impresión de que tu curiosidad se dirige más hacia el segundo tipo. Como el de Gala González o el de Tavi.
En principio están escritos por personas a las que les gusta la moda, tengan una vinculación profesional con ella o no, y se centran en exhibir sus propios estilismos, inspiraciones o referencias. Un diario, vamos.
En cualquier caso, su creciente influencia y el interés que suscitan -entre los lectores y entre las marcas- ha provocado que sus protagonistas se integren en la industria. Medios de comunicación y firmas de toda clase les han fichado como colaboradores. Protagonizan anuncios (Gap), participan en el diseño de productos (Women'Secret) o publican en revistas especializadas (Pop, Grazia, Dazed&Confused).
Para que te hagas una idea de hasta donde llega el afán de las marcas por asociarse con los autores de estas bitácoras, puedes echar un vistazo a dos proyectos que están en marcha ahora mismo. El primero, un concurso organizado por Mango que premiará con 20.000 euros a una de las siete bloggers previamente seleccionadas y lleva el elocuente título de Mango loves fashion bloggers (http://shop.mango.com/iframe.faces?state=she_001_ES). El segundo, se llama Dress me up y propone a varias "reinas de las redes sociales" que vistan los escaparates de las tiendas Dolce&Gabbana. La gira llega mañana, día 31 de marzo, a Londres: http://www.dressmeup.dolcegabbana.com/en;jsessionid=D2C2B27153C45E3D10E69F11BCBB4175
Publicado por: Eugenia de la Torriente | 29/03/2011 11:54:24
Hola,
Soy una lectora de blogs de Elpais, recientemente encontré este post sobre la revista de Tavi, una persona a quién no conocía en absoluto, pero el post me ha atrapado hasta el final. Supongo porque como periodista que soy también me interesa el fenómeno de Tavi. Después de la lectura he saltado al listado de blogs de moda del margen derecho. Quisiera preguntar a quien pueda responder, ¿el blog de Gala González o el proyecto de IT, qué son exactamente? ¿un diario personal de estilismo, escrito por una persona dedicada a la moda?, ¿dan información útil para las tiendas de ropa o para las firmas de diseño? ¿sólo interesa a los lectores como yo misma?
Bueno, gracias por la respuesta. Buen fin de semana
Publicado por: Lucía | 27/03/2011 16:40:27
Sassy era lo mas, una revista para chicas adolescentes, con un puntito underground, otro punto cursi, otro tanto de comercial... uno de esos extraños híbridos.
Publicado por: Sr Q | 24/03/2011 20:11:01
Desde luego es un fenómeno extraordinario. Yo no conocia su blog pero ahora mismo voy a visitarlo porque debe ser muy especial para que haya llegado a tener una oportunidad asi.
Supongo que no será hija/prima...de nadie relacionado con la moda, no?
Publicado por: http://myhappywindow.blogspot.com/ | 24/03/2011 15:13:00
Que una niña monte una revista me parece un exceso y es que de nuevo se lleva la impaciencia!
Publicado por: Fanática de la Moda | 24/03/2011 12:13:07