Entresijos y entretelas. La moda vista desde el forro de sus prendas. 
El CEO de Hugo Boss Claus-Dietrich Lahrs con Renée Zellweger, Edward Norton y Pixie Geldof.
Un contrapunto entre pasado y futuro. Ese es el leitmotiv de la colección con la que Hugo, una de las marcas de la casa alemana Hugo Boss, celebró sus 20 años de histora el pasado jueves dentro de la Semana de la Moda de Berlín. Con los actores Edward Norton, Renée Zellweger y Eddie Redmayne (Los Miserables) en la primera fila de su desfile, la firma quiso escenificar la actualización de sus señas de identidad comercial, léase corte impoluto, funcionalidad y un espíritu formal que, en los útlimos años, ha intentado desplazarse de la oficina al afterwork (la fórmula pretenciosa para referirse a las cañas de después del trabajo). Y todo ello haciendo un esfuerzo para posicionarse en la comunidad 2.0 retransmitiendo el evento a través de YouTube, Twitter, Facebook, Pinterest... Y demostrar así que ser una marca vetusta no está reñido con la revolución digital.
