Los liderazgos pueden tener muchas maneras de manifestarse. Lo importante es saber qué indica cada métrica y la lógica existente. Tener un gran acumulado mensual puede, en realidad, esconder algunos problemas relacionados con la fidelidad del usuario, la frecuencia de la visita, o los vínculos reales entre usuarios y cabecera (o marca -sobre todo en el caso de las cesiones de tráfico-). Las dimensiones de la red y el orden que proponen los buscadores originan a menudo que los sites obtengan una importante amalgama de usuarios espontáneos. Te visitan una vez al mes y ya no regresan. Por lo tanto es perfectamente viable que existan datos sobre una misma fuente que indiquen cosas como esta:
Usuarios únicos mensuales:
Marzo 2010. Acumulado mensual. Market Intelligence. OJD
Usuarios únicos diarios:
Marzo 2010. Promedio de usuarios únicos diarios. Market Intelligence. OJD
¿Quién es el líder? Depende de la extensión de la pregunta. En acumulado mensual RTVE.es tiene mayor volumen de audiencia, pero el mejor ratio de repetición de visita lo presenta Telecinco.es, quien lidera este mes el tráfico diario. A efectos publicitarios ambos datos tienen sus virtudes y sus limitaciones. El anunciante o la agencia de medios tiene en su mano la capacidad de analizar qué site se ajusta mejor a los objetivos que tenga una determinada campaña. Porque el volumen puede confundir.
Hay 3 Comentarios
Adrián, que graficos más malos. La diferencia de 1 millón entre rtve.es y antena3.com es, la muestras con una barra que es el doble de los 6 millones previos. "Maneras de manipular con un gráfico"
Publicado por: Polanco | 13/04/2010 9:44:01
Lo que también deberían saber...porque confude, es que en el dato de rtve.es estan incluidas 6 radios (todas las rne) y los canales TDT. Y tambien, tener claro la procedencia de usuarios de fuera de nuestras fronteras.
Publicado por: Listo | 13/04/2010 9:36:58
¿Y porque El Pais no sale? le dan miedo los datos?
Publicado por: me pregunto | 13/04/2010 0:03:08