Cuando el espectador se hace internauta

Hay pequeñas demostraciones de fuerza que son más sugerentes que 100 argumentarios comerciales con datos de mercado. La medición censal tiene esta ventaja sobre la conjetura de los sistemas de medición que interpretan una parte del consumo total. La televisión está cosechando los mejores resultados de audiencia de su historia. El partido de España- Honduras tuvo un minuto de oro de 15,6 millones de espectadores (73% de cuota de pantalla). Más de 12,7 millones de aficionados siguieron la victoria de España contra Honduras en Telecinco, según Kantar Media (antigua TNS//Sofres). De media supone un 69% de cuota de pantalla, a los que habría que sumar (aunque existirán usuarios duplicados) 200.000 internautas que siguieron el partido en Telecinco.es, según informó Juan Varela, periodista y consultor de medios, desde su blog.

Podría parecer que la tele es el soporte rey e Internet un fiel complemente. La actual corriente de planificación publicitaria basada en cobertura va esta línea de pensamiento. Sin embargo, la experiencia como espectador nos sugiere otra cosa. Al igual que Tuenti, por ejemplo, demuestra que la experiencia de usuario cambia en los espacios de, en teoría, mayor y mejor rendimiento publicitario televisivo. Si la tele pierde la atención de los espectadores en la previa, el descanso y al final del partido: ¿son los spot el formato publicitario más eficaz en esas franjas de transición?

Tráfico en Tuenti de 19:30 a 22:30. Lunes 21: 

El espectador pasa a ser internauta y ya no vuelve a ser espectador. Algunos anunciantes de primer nivel ya asumen la evidencia que Internet pone sobre la mesa: el descenso de la susceptibilidad del mensaje publicitario en televisión ante una sociedad multipantalla y multitarea.

Seguro que no todas las Redes Sociales tienen un comportamiento similar al que presenta Tuenti (prime time que suscita múltiples interpretaciones). De hecho, los Trending Topic de Twitter durante los partidos dejan claro que el usuario no se desconecta del canal de microblogging durante el partido (como apuntó Antonio Delgado en Twitter). Luego no hay sustitutivo sino convivencia entre Internet y Televisión, pero con el punto de atención en la pantalla del móvil o del ordenador. Puede que por eso Tuenti tenga un contador de un avatar de estado que demuestra que más de 1,3 millones de usuarios manifiesta interés por la selección. Un pequeño dato censal que dice mucho y con el que seguro ya han cautivado a uno de los anunciantes internacionales más importantes:

En cualquier caso, la inversión publicitaria de anunciantes de targets masivos, ya sea en Televisión, Internet o ambos, está en manos de la selección española. Una eliminación de España adelantaría volúmenes de audiencia propios del verano y, en consecuencia, arrastraría una menor inversión. De este modo, no sólo la pasión y el sentimiento estarán en juego el viernes durante 90 minutos.     

Comments

[Publicado por: bryant]

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[Publicado por: Javier]

Intereseantísimo post, sin duda la autopista entre internet y tv es un fenómeno a estudiar profundamente..el "multiscreen" es un hecho, ahora toca saber como la publicidad podría aprovecharse de ello

[Publicado por: Fernando]

Muchos fuimos los que cambiamos de página web, porque la emisión de T5 fue lastimosa. Amen de que es, en mi opinión, lamentable, J.J. Santos como comentarista.