Por Gerard Costa, Profesor del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE
Alguien en este país ha hecho una buena labor y encontraremos quién ha sido. La victoria de la roja está provocando ya aumentos de venta de cerveza del 15%; más paquetes turísticos vendidos en Ucrania y Rusia y ayudará a vender más derechos de televisión y merchandising del fútbol nacional (aunque seguro que no llegará para reducir un ápice la deuda de 673 millones con la Agencia Tributaria o los 3.500 millones de deuda global de los clubes).
Sin duda, los patrocinadores, premios y regalos varios irán a parar a futbolistas, federación y entorno (los tropecientos con americana y corbata que estaban en el vestuario celebrando el título). Tendremos un impacto positivo, cortoplacista, pero suculento, en algunos sectores y profesionales. Y mucha emoción y orgullo de ser español por unas semanas por algunas calles, que daño no hará.
