Paris y Moscú tienen pinta de araña

Tenemos nuevo mapamundi. En realidad es una nueva manera de observar lo que sucede en nuestro planeta. Está hecho por Foursquare, la red social de geolocalización. En un primer vistazo, la imagen que nos muestra Foursquare se confunde con una de esas fotos nocturnas de la tierra que sacan los satélites. Nada más lejos de la realidad. Esta representación de la tierra, no está hecha desde el espacio. Está realizada en base a los más de 500 millones de check-ins que esta red recibió durante los últimos 3 meses. Los resultados no dejan lugar a dudas: la tierra no es plana.

Otra cuestión que se deduce del nuevo mapamundi es que esta red social está por todos lados. Los fans de Foursquare no se limitan a registrar su localización en un par de cafeterías y cuatro hoteles. Prácticamente todas las zonas del planeta muestran actividad. Lo que si se observa es una clara relación entre el nivel de desarrollo de un país y la actividad que registra la población. Una relación que da lugar a representaciones cuando mínimo curiosas. Sobre todo porque existe la posibilidad de explorar una zona concreta en detalle. Puedes especificar un territorio para observar como es la actividad de una zona determinada del mundo. Como, por ejemplo, las ciudades. En las imágenes de la actividad registrada en Rusia destaca un área que se muestra con forma de araña. Es Moscú. Al igual que sucede con París su actividad va entrelazando las zonas céntricas con las de la periferia. La zona del Sillicon Valley y Nueva York también se distinguen con gran facilidad. En el caso de la primera por una delgada línea que atraviesa de parte a parte. Esta línea es el Golden Gate de San Francisco . En el caso de Nueva York por una figura destacada que tiene forma de islote. Es Manhattan.

La península ibérica también se reconoce con facilidad. En ella destacan Barcelona en la que llama la atención una forma de "L". Es la actividad que sucede en la Avenida Diagonal y el Paseo de Gracia. Por el contrario, Madrid no tiene nada de lineal. Su actividad crea una figura similar a la de una onda expansiva. Tokio tiene forma de media estrella y Londres muestra un aspecto extraño. Algo así como una galaxia inconexa. Cosas del humor británico, supongo. Por el contrario, Estambul se define de manera muy clara gracias a las de sus líneas de ferrys.

Los que estén más interesados en explorar su propio universo y analizar como es su mapa geográfico particular también pueden hacerlo. Foursquare ha desarrollado una aplicación que permite visualizar la actividad registrada por una persona durante un año. Tan solo es necesario estar registrado en esta red social y haber realizado check-ins en los lugares en los que se ha estado. Si este es tu caso, prueba a observar tu mapamundi vital. Ante ti se desplegará un universo asombroso. Tu vida narrada paso a paso. Nunca mejor dicho. Estas aplicaciones de Foursquare no son las únicas que han explorado en la cartografía de la Tierra. Twitter también ha muestra mapas de la actividad que genera el uso de su red social. Un tema, el de las conexiones, que se merece tener su proio capítulo.

Un Erasmus para mayores de 65 años

Dos jóvenes eslovenos, Tomaz Lorenzetti y Marko Gucek, están tras la iniciativa. Se llama LinkedAge y es una aplicación inspirada en el programa Erasmus cuyo nombre hace referencia a la red social de los profesionales (Linkedin). El punto de partida del proyecto es el siguiente: la sociedad envejece. Para hacernos una idea del alcance de este proceso basta tener en cuenta que la expectativa de vida promedio actual de un recién nacido es de 78,3 años y que el 40% de la población será mayor de 65 años en el 2060. Partiendo de estos datos, lo que LinkedAge plantea es promocionar los contactos entre las personas mayores. En concreto, impulsar el turismo económico de la Tercera Edad facilitándoles el intercambio de sus lugares de residencia. Todo esto en una plataforma online diseñada según el modelo de las redes sociales. La cuestión que plantean Tomaz y Marko es bien sencilla: "¿por qué estar siempre en una misma residencia si, por el mismo dinero y gozando de la misma asistencia, se pueden vivir nuevas y bellas experiencias en algún lugar del extranjero que uno siempre ha querido conocer?".

Esta iniciativa tiene aún más sentido si tenemos en cuenta otro dato: cada vez son más las personas mayores que se incorporan a las redes sociales. Sin ir más lejos, la mayoría de las nuevas personas que se incorporan a las redes sociales supera los 50 años. En una red como Twitter, la franja de edad entre 55 y 64 años ha incrementado en un 79% en menos de un año (del segundo trimestre de 2012 al primero del 2013). En Facebook, la franja entre 45 y 54 años ha crecido un 35% y en Google + un 33%. Si cada vez hay más personas mayores tanto en el mundo real, como en el virtual, y en internet se comparte e intercambia prácticamente de todo, lo que plantea LinkedAge tiene su lógica. Lo que ofrece a las personas mayores esta red social es la posibilidad de intercambiar sus residencias (ya sean particulares o en hogares compartidos) o bien alquilar habitaciones a precios reducidos en residencias con plazas disponibles. La diferencia con las plataformas online de reservas de hoteles que ya existen (booking...) reside en la especialización del servicio. El intercambio o alquiler a través de LinkedAge garantizaría y facilitaría a las personas mayores la asistencia médica en los lugares de destino, los cuidados físicos y ayudas a los que tengan algún tipo de dependencia, así como la vigilancia en la dieta alimenticia. Un ejemplo: si una persona mayor tiene una discapacidad física y busca una residencia para hacer un intercambio (o alquiler económico) se le ofrecerán tan solo residencias que estén adaptadas a minusválidos. Los resultados a las búsqueda que hagan las personas mayores estarán adaptados a la información que hayan registrado en sus perfiles.

Según Tomaz y Marko, esta red social podrá hacer realidad los sueños del cada vez mayor número jubilados que están interesados en viajar pero que no se lo pueden permitir por motivos económicos o por limitaciones físicas. Dar de alta un perfil en esta red es gratis para las personas mayores, las asociaciones, revistas y clubes de jubilados. Las residencias o centros para personas mayores que quieran ofertar sus habitaciones han de pagar una cuota (390 euros al año) y deben ofrecer precios más baratos que los de un hotel y espacios adaptados a las necesidades específicas del colectivo de personas mayores. Según EDE, una asociación que agrupa a 32.000 hogares de personas mayores de 23 países de Europa y que se ha adscrito como patrocinador de LinkedAge, el 25% de las plazas que ofrecen las residencias de la tercera edad está sin ocupar. Una plataforma como LinkedAge permitirá a estos centros alquilar habitaciones para cubrir esta nueva fórmula de turismo y obtener ingresos extras. Esta iniciativa, según EDE, facilitaría también la movilidad laboral al ofrecer una solución para aquellos trabajadores que decidan irse a trabajar a otro país y no quieran dejar a sus padres solos.

Como dicen los fundadores de LinkedAge: “Conocer gente y socializar de manera cotidiana te hace sentir feliz y le da más contenido a tu vida. Te da un sentido de propósito y una razón para vivir. Cuando estás solo o sin ocupaciones, tiendes a sentirse deprimido y reunirte con amigos y conocidos te ayuda a mejorar tu estado de ánimo. Hoy en día, es más fácil hacer amigos y socializar. Ahí fuera hay un nuevo mundo. Internet te permite buscar y decidir los lugares que quieres visitar. Convivir con personas de otras culturas te permite aprender sobre ti mismo. Descubrir lo que te gusta y lo que te disgusta de los demás y el tipo de persona que eres". A todo esto, ellos le llaman “el New Old Age” (una nueva manera de vivir el envejecimiento). Planteado así, lo que esta red social podría aportar a las personas mayores iría incluso más allá de un programa como el Erasmus que tantas alegrías ha dado a los jóvenes universitarios europeos. Eso si, por ahora, las personas mayores que quieran formar parte de esta red necesitarán conocimientos de inglés ya que tan solo está disponible en este idioma.



Instalar Facebook en la nevera

En los últimos días me han llamado la atención un par de cuestiones relacionadas con Facebook. La primera de ellas tiene que ver con Facebook Home, la aplicación que convierte la pantalla del teléfono móvil en una actualización constante de lo que muestra el perfil de una persona en las redes. Enciendes el móvil para ver si tienes algún mensaje o para llamar por teléfono y ¡plaf! te sale una especie de salvapantallas que te cuenta “lo que está pasando” en tu perfil en esta red social. Si quieres acceder a otras aplicaciones que tengas instaladas en el teléfono o hacer una llamada, necesitas algo de paciencia pues tienes que acceder a la zona inferior del dispositivo. Súmale que, aunque el teléfono esté bloqueado, los contenidos de Facebook se muestran visibles y se pueden hacer comentarios. Una razón poderosa para vigilar de cerca el móvil ya que cualquiera podría hacer comentarios desde tu cuenta. Otra cuestión que se ha de valorar antes de instalar esta aplicación es que su uso implica que Facebook sabrá en todo momento donde te encuentras, que compras, con quien hablas, en que horarios o que aplicaciones usas y con que frecuencia lo haces.

Por ahora, esta especie de “ventana omnipresente” tan solo está disponible para teléfonos Android (modelos HTC One y One X y los Samsung Galaxy S III, S4 y Note). La cuestión que me llamó la atención con respecto a Facebook Home la leí en una noticia de Mashable. Facebook obtuvo medio millón de descargas en los 10 primeros días. Al cumplirse el mes del lanzamiento ha llegado al millón de descargas. Una cantidad considerable aunque lejos, por ejemplo, del millón de descargas que obtuvo Instagram para Android en tan solo 24 horas.

El otro tema que despertó mi curiosidad también tenía que ver con los números. Facebook hacía públicos los resultados financieros del primer trimestre del año. La compañía obtuvo 166  millones de euros de beneficios (219 millones de dólares). Un crecimiento del 6,8% comparado con el mismo periodo del año anterior. En estos resultados, los ingresos por publicidad han tenido mucho que ver. Suponen el 43% del total de la facturación de la compañía. De ellos, el 30% se corresponde con ingresos de publicidad para dispositivos móviles. Siendo unas cifras positivas, no fueron estas las que me llamaron la atención. En el mismo anuncio, Facebook explicaba que ha alcanzado un nuevo récord: han conseguido llegar a los 1.100 millones de personas registradas. De esta cifra total, 665 millones son personas activas que acceden de manera diaria a sus perfiles y 751 millones accedena través de dispositivos móviles. A la vista de estos dos temas, queda claro que hay mucho fan - fanático de Facebook. Pero, la cuestión de estos últimos días que se merece el “Me gusta” de mayor valor no tiene que ver con resultados positivos y números récord. Está relacionada con el valor real de compartir lo que nos sucede con las personas que nos rodean. Un valor que explica el éxito de esta red social.

Hace unos días hablaba por teléfono con @martaabella. Charlábamos sobre lo divino y lo humano. Nos despedimos con un: “bueno, a ver si es verdad y nos vemos para tomar un café la semana que viene”. Hasta aquí la situación entraría dentro de lo cotidiano. Lo relevante vino luego. Un par de dias mas tarde me llega al móvil un aviso de Marta. Decía: “te envío una imagen que te va a encantar”. Unos minutos más tarde me llega una foto de su nevera. En concreto, de la puerta de su nevera. Resulta que @ferranbdn se la customiza. Ferran publica en la puerta de la nevera de Marta todas esas cosas que considera relevantes y que, por tanto, considera que vale la pena compartir. Utiliza unos imanes que imitan las funcionalidades de Facebook. Son las FridgeBooks, unas tiras azules con una banda en blanco en la que puedes escribir. Entre las diferentes piezas imantadas que permiten instalar Facebook en la puerta de la nevera destacan las de comentarios del "Muro”, novedades relacionadas con los "Amigos” o fechas señaladas en “el Calendario”. También existe la posibilidad de señalar los “Me gusta” e incluso los "No me gusta” (una opción que tendría éxito asegurado si existiera en la versión digital).

Por la última foto que me envia Marta deduzco que @ferranbdn anda tristón. Lo sé porque veo que, en el sitio donde va “status”, Ferran ha escrito dos palabras: “Constantinoff Romero”. Son tan solo dos palabras que acompaña con un “No me gusta”. En realidad, estas dos palabras son un gran homenaje de despedida a Constantino Romero. Cosas como estas, en apariencia insignificantes, son las que hacen que las redes sociales obtengan los números estratosféricos que antes comentaba. Compartir noticias, estados de ánimo, contactos de amigos... sin que las distancias se interpongan. Explotar al máximo la capacidad creativa que tenemos las personas con el objetivo no solo de generar un efecto sorpresa sino de empatizar con el que tenemos al otro lado. Publicar mensajes como el de Ferran que te dibujan una sonrisa y que tienen un efecto balsámico. Creo que, sigo sin ver claro lo de instalar Facebook Home en el móvil pero, si que me apunto a lo de instalar Facebook en la nevera. Gracias a Marta y a Ferrán por compartirlo.

El número que te puede convertir en un VIP

Compartir contenidos en las redes sociales se ha convertido en un negocio redondo para los que le han pillado el truco. Sobre todo para los que obtienen descargas millonarias en Youtube. Para los que no dominan el tema de los vídeos, existe una alternativa interesante: convertirse en un “influyente”. Más allá de los beneficios que esto tiene para el ego, conseguir esta categoría tiene un premio cuando menos interesante. Las compañías te darán un tratamiento especial. Para identificar a las personas influyentes en las redes sociales, las empresas utilizan un número que va del 1 al 100. Es el Klout, una aplicación que rastrea los contenidos que las personas publican en sus perfiles y elabora un ratio en función de la relevancia y alcance de los contenidos.

Este cálculo lo hace en función de 400 variables (aún más misteriosas que el algoritmo de Google) que tiene en cuenta las posibilidades de un contenido para que sea compartido. Por ejemplo “retuiteado” (RT) en Twitter o “Me gusta” en Facebook. En su medición, además de estas dos redes, incluye contenidos publicados en Google +, Linkedin, Instagram , Foursquare e incluso Bing. Quedaría pendiente integraciones ya anunciadas como la Wikipedia. Otro de los factores que tiene en cuenta Klout es la relevancia que tienen las personas que compartirían este contenido. Por ejemplo, no es lo mismo que haga un RT (retuit) Justin Bieber que es el único que ha conseguido tener 100 puntos a que lo haga @carmesinablanc, por más que esta última sea una dama en toda regla. Hay que partir de la base que la puntuación media en esta plataforma es de 40 puntos. A tener en cuenta que la “puntuación perfecta” de Bieber se vió alterada cuando Klout cambió su fórmula. Un cambio que permitió que el presidente de EE.UU. se posicionara, según Klout, con un nivel de influencia por encima del nivel del cantante.

Para las empresas, esta cuestión de convertir a las personas en números, es de gran utilidad. Les permite clasificar y ordenar a clientes o potenciales clientes y ofrecerles campañas personalizadas. Conscientes de este potencial, los de Klout han desarrollado el Klout Perks, un sistema que permite seleccionar a las personas con una puntuación determinada para que las marcas les ofrezcan promociones especiales. Aquí es donde lo del Klout deja de ser un tema de ego para convertirse en una “llave que puede abrir las puertas al cielo” a cualquier persona que tenga perfil en las redes sociales. La última empresa en apuntarse al tema ha sido American Airlines (AA). Esta línea aérea ofrece acceso gratuito a 37 de los Admirals Club que tiene en 22 ciudades diferentes a todas las personas que tengan un Klout a partir de 55 puntos. El acceso no está limitado a los que vuelan con esta compañía, sino a los que tienen esta puntuación. El pase es para un día completo. Para completar la promoción, AA sorteará un pase de un año entre todos los “influenciadores” que se registren en la campaña. Los que no lleguen a 55 puntos, pueden probar a volar con Cathay Pacific Airways que ofrece el derecho de admisión a sus salas de espera VIP a los que tengan un mínimo de 40 puntos. Además de acceso a salas de espera, esta fórmula de premiar a los influyentes la han probado compañías como Disney, Audi, Kraft o Sony. La primera promoción que se realizó utilizando este sistema ofrecía 50 entradas VIP para un espectáculo del Club Soleil. Incluía bebidas gratis y una bolsa de regalo. 

Los hay que opinan que es del todo imposible medir la influencia real de una persona en base a un número que calcula un algoritmo. Un argumento de peso si se tiene en cuenta que, según Klout, un cantante con millones de seguidoras adolescentes, tiene un nivel de influencia superior al del presidente de Estados Unidos. Pero, si las compañías dan por válido este sistema de puntuación (o uno similar) asistiremos a la creación de un nuevo sistema de clases. Aquellos ciudadanos que tengan menos de 500 amigos en Facebook y no lleguen a los 1.000 seguidores en Twitter, no sólo no tendrán acceso a las salas de espera VIP de los aeropuertos o entradas preferentes en espectáculos. Para las marcas, estas personas se convertirán en ciudadanos de segunda clase. 

Contrata una novia falsa (a una mujer verdadera)

Los lemas publicitarios que utilizan en sus anuncios lo dicen bien claro. El que usan para captar clientes explica: “Las novias son falsas pero, las mujeres son verdaderas”. El que utilizan para explicar el servicio avisa: “no somos una agencia de acompañantes, ni ofrecemos servicio de amantes reales”. Aun así, sin sexo ni veracidad por medio, la oferta de Namorofake (enamoramiento falso) funciona. Esta empresa permite contratar una novia falsa para incluir en el perfil de las redes sociales. En Brasil, país de origen de esta nueva plataforma, 10.000 hombres ya han contratado su novia falsa. Visto el éxito del proyecto, ya han anunciado que no habrá discriminación de sexo y las mujeres podrán contratar novios falsos. Tampoco habrá discriminación por procedencia ya que ampliarán la oferta al mercado americano, europeo y asiático.

El producto que ofrecen es bien sencillo. Se llama “citas falsas” y permite que cualquier hombre que tenga un perfil en redes sociales contrate a una mujer de verdad que se haga pasar por su novia en las redes sociales. El cliente tan solo ha de registrarse, localizar a su “novia falsa” ideal y contratar el servicio durante un tiempo que es limitado. Todo en 5 sencillos pasos:

1. El cliente elige el “plan” que quiere contratar: ligue de una cita, ex-novia, novia o  novia  virtual
2. Se registra y hace el pago (via Paypal)
3. Accede a su panel de cliente, consulta las fotografías de las novias falsas disponibles y   selecciona la opción que considere más afín a su perfil
4. Acepta la invitación de amistad de la novia falsa
5. A través de su espacio de cliente, envía  a su “novia flas” los mensajes de texto que ella hade publicar en su perfil y que previamente han sido validados por un moderador.

Por 10 dólares se puede contratar a una novia durante tres días. Esta opción da derecho a recibir tres comentarios públicos de ella en el perfil que tenga el cliente en las redes sociales. Los que busquen una relación más duradera pueden contratar el servicio durante un mes. Esta modalidad autoriza a cambiar el estado sentimental en los perfiles. De esta manera, se deja constancia que se ha iniciado una relación. Abandonar el estado “soltero” y disfrutar un mes de “novia falsa” cuesta 99 dólares. A tener en cuenta que las “novias falsas” se ofrecen en diferentes modalidades. Se pueden contratar novias o “ex-novias”.

¿Qué pasa si estás en el otro bando y lo que te interesa es ser una novia falsa?. En este caso, los pasos son también muy sencillos. Se rellena un formulario de petición que debe incluir enlace al perfil en las redes sociales. Se aceptan las condiciones del “servicio”: conformidad con actuar como novia del cliente durante el tiempo que este contrate el servicio, tener buena presencia (en el perfil en las redes se supone),  ser mayor de 18 años, que el perfil en las redes sea verdadero, no mostrar en este perfil ninguna relación de pareja, publicar los comentarios con un margen de 24 horas de validados por el moderador. Una vez que la interesada obtenga la validación de Namorofake, tan solo le queda esperar a que un cliente seleccione su perfil. Eso sí, por aquello de la seguridad, los de Namorofak aconsejan a las “novias falsas” que oculten información sensible de sus perfiles como ciudad en la que vive, trabajo o fotografías.

Las razones por las que una mujer verdadera puede estar interesada en convertirse en una “novia falsa” serían evidentes: las ganancias por los servicios que contraten los clientes se reparten al 50% entre Namorofake y la novia falsa. Las de los hombres  nos las explican los de Namorofake: impresionar a los amigos y obtener una ventaja moral frente al sexo femenino. ¡Ya! Se dice pronto y todo esto no sería más que una tontería si no fuera porque la iniciativa va viento en popa. Aquí les dejo algunos comentarios de los clientes que ha contratado a una “novia falsa” y que se declaran encantados con esta iniciativa:

“... mi ex me preguntó quién era la chica con la que estaba saliendo. Ahora, ella y mis amigos no dejan de llamarme.”

“... “un amigo me contó que había contratado una novia falsa y que su perfil se llenó de comentarios. Funciona de verdad...”

“... Me funcionó muy bien las dos veces que he comprado.”

“Mis amigos no dejan de preguntar: Quién es esa delicia que has conocido. Mi respuesta es siempre la misma: no puedo hablar porque sus padres no pueden saber que ella está con alguien...”

 “A pesar que era un poco radical, he logrado mi objetivo para eliminar a una chica a la que había dejado claro que no quería estar con ella...”

“...Da mucha moral. En unos días contrataré a otra novia falsa...”

Y un último comentario que nos deja un atisbo de esperanza: “...Ahora voy a tratar de conseguir una novia real. Gracias”.