Estamos solos. La tierra está habitada por 7.000 millones de
personas pero, lo cierto es que, estamos solos. Solos y aislados en un universo
oscuro, veloz e inmenso. Menos mal que tenemos ese elemento cotidiano que son
las sillas. En todos sus formatos: de madera, al aire libre, bancos, en los
cines, estadios… Lo importante de las sillas es que puedes sentarte en ellas y
tomarte un descanso. O leer un libro, mirar el horizonte, tomar apuntes ver
como juega tu equipo favorito. Cualquiera puede hacer eso: sentarse en una
silla. O lo que es mejor aún, una vez que estás sentado en una silla, puedes
hacer un hueco y dejar que alguien se siente a tu lado. Cualquier persona puede
compartir su asiento con otra persona. Justo de eso: de la idea de compartir. Mas en concreto aún, de la idea de compartir con otras personas es de la
materia de la que se alimenta el secreto del éxito de Facebook. Cuando compartes tu
asiento con alguien le puedes contar una historia o lo que sientes e incluso
limitarte a mirar al horizonte juntos en silencio. Básicamente estas son las funcionalidades
que te ofrece esta red social. Si, incluida la del silencio. Basta con ignorar una
petición de amistad.
Las cosas que nos unen (The Things That Connect Us) es el
primer anuncio realizado por Facebook y lo han lanzado justo al mismo tiempo que informaban haber llegado a
los mil millones de personas registradas. Una cifra que llega con algo de
retraso ya que estaba prevista para el pasado mes de Agosto. El spot lo ha realizado la agencia Wieden & Kennedy y
está previsto que se emita en 13 países. La dirección es de Alejandro Gonzalez
Inarritu (“Amores Perros”, "Babel" y el spot que causó sensación este pasado verano ¨The Best
Job" Olympics). A la vista de lo que nos cuenta el vídeo en cuestión, bien
podría ser el primero de una serie de homenajes a las cosas que nos unen. Facebook nos recuerda que no son solo las sillas. Hay otras cosas que
nos rodean como los timbres, los aviones, los puentes e incluso los partidos de
baloncesto que “quizás están ahí para recordarnos que no estamos solos”. Como
explica Rebecca Van Dyck, Directora de Márketing de
Consumo de la compañía: “Lo
que estamos intentando explicar es que la razón de ser de nuestra existencia es
la de estar conectados”. Lo curioso del caso es que la idea del spot comenzó a
realizarse hace un año por lo que ha sido prácticamente una casualidad el que su
lanzamiento coincidiera con el nuevo récord de personas en la red social. Por lo
que cuentan desde la agencia, el vídeo les ha llevado meses realizarlo ya que
partían de la base que “las grandes marcas no hablan de ellas mismas sino de
lo que aman”. En el caso de Facebook, a la vista del resultado, han ido un paso mas allá de su característico y omnipresente color azul
para centrarse en el aspecto mas emocional: el deseo de conectar de las personas. Con récord o sin el y sutilezas al margen, según lo que nos cuentan desde Facebook, lo del homenaje a las sillas es tan solo una apariencia. Lo que ellos quieren es hacer un homenaje a las
personas. En este caso, un homenaje a mil millones de personas. Visto así, se entiende que buscaran una silla y se sentaran a pensar en ella porque la cosa estaba complicada.
