A menos de tres días de la conferencia en la que Apple presentará el nuevo iPhone y muchas novedades en torno a iOS, Gene Munster, analista tecnológico de Piper Jaffray, se ha puesto a calcular.
Según Munster, Google podría generar este año 4.500 millones de dólares en ingresos por publicidad en smartphones y tabletas (tanto en búsquedas -search-, como gráfica -display). Dada la cuota de mercado de iOS, Munster asume que el 40% de esos ingresos provendrá de los equipos de Apple. Descontando los costes de adquisición de tráfico que Google tendría que pagar, el resultado serían unos 800 millones de dólares limpios para el buscador generados por iOS.
Las cifras resaltan la importancia que el móvil está adquiriendo poco a poco para Google y de hecho son bastante conservadoras. Cálculos anteriores aseguraban que la compañía generará 5.800 millones de dólares del móvil este año, aproximadamente un 13% de sus ventas totales (ver gráfico). El buscador no desglosa estos datos, por lo que si asumimos un escenario intermedio entre ambas estimaciones (con un crecimiento del 26% en ventas este año), todo apunta a que entre el 9% y el 11% de los ingresos totales de Google en 2012 podría venir del móvil. No está nada mal.
Estos datos encajan con el nuevo informe de la IAB que calcula un valor total del mercado mundial de publicidad del móvil de 5.300 millones de dólares el año pasado, del cual el 61% provendría de publicidad en buscadores, un 28% de display y solo un 1% de mensajería (SMS, WhatsApps y demás).
¿Conclusión? La publicidad en el móvil, ahora sí, ahora va la buena, parece que despega. Llevamos oyendo lo mismo casi durante la última década, pero parece que este año podría ser el primero en el que el móvil se convierte en alternativa creíble.
Ojo, todavía es un mercado diminuto, un 5% del total de publicidad digital en EE.UU. (un 1,8% en España), pero si algo es evidente es que el futuro de los ingresos de Facebook (si no pincha), Twitter, Google, Microsoft (su unidad online) y compañía pasa por eso que hoy llamamos movilidad: los smartphones y las tabletas.
