La publicidad online crece un 12% en Europa pese a la crisis

Por: | 10 de julio de 2012

Crecimiento de inversión publicitaria por medio y región_JPEG

Nielsen nos trae buenas y malas noticias. Lo bueno: la inversión en publicidad online resiste en Europa pese a la crisis, creció un 12% en el primer trimestre del año respecto al 2011. Lo malo: la inversión en el resto de medios, televisión, radio, prensa o revistas, se derrumba.

Como consecuencia de la recesión, el conteniente europeo es la única región donde desciende la inversión total en publicidad (un 1,4%) y España es, después de Grecia, el país donde más cae: un 14%. Denle las gracias a los “Banksters” y compañía.

Si echamos un ojo a las tendencias internacionales, las diferencias son pasmosas. Mientras en Latinoamérica, Oriente Medio/África y Asia Pacífico los crecimientos son brutales, EE.UU. dormita y Europa sufre. En Latinoamérica, por ejemplo, la publicidad online crece casi un 32%. Normal que redes sociales como Tuenti quieran internacionalizarse. Por fin, ya era hora (por cierto, este miércoles presentan sus planes al respecto).

Inversión publicitaria total por país

En el gráfico anterior se detallan las diferencias internacionales (ojo, de inversión publicitaria total). Vean Argentina o Brasil, por ejemplo, frente a España, Grecia o Italia. Curiosamente en China cae la inversión total, parece que empujada por la caída en medios tradicionales que no se acaba de compensar con el crecimiento en online.

La otra sorpresa es el peso de cada medio en la inversión publicitaria total a nivel mundial. La televisión sigue siendo el rey, con el 62% de la inversión, seguida por la prensa, con el 20%. Internet solo se lleva el 2,6% de la inversión total. Espejismos de la agregación. En Españasegún IABInternet ya supone el 16,3% de la inversión total y está a punto de superar a la prensa en el segundo puesto tras la televisión.

Si miramos los datos en términos de crecimientos anuales por medio (cifras mundiales), esta sería la foto final. Reveladora:

Crecimiento de la inversión publicitaria por medios

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Al menos, hay alguna que otra buena noticia.
Gracias!

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Actualidad y tendencias sobre tecnología e Internet desde el punto de vista del negocio, quién gana y quién pierde y por qué nos debe importar. Porque la economía, más que nunca, está hecha de bits.

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Manuel Ángel Méndez

. Periodista y economista, especializado en tecnología y negocios. Colaborador de EL PAÍS desde el 2006. Ex analista de Forrester Research en Londres y premio Accenture de periodismo tecnológico 2009.

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