Inditex y sus camisetas por la cara

Por: | 14 de febrero de 2011

Esta mañana he enviado un paquete por correo a Michèle Krüsi, una joven suiza de 19 años a la que no conocía de nada hasta hace unos días. Dentro hay una camiseta de Stradivarius ilustrada con una imagen suya que había subido hace unos meses a internet, porque como cada vez hacen más chicas, Michèle crea y comparte sus 'looks' en la red. Vaya novedad, me diréis, una camiseta decorada con una chica poniendo posturitas. El problema es que Michèle se enteró de que había ‘posado’ involuntariamente para la marca por el correo electrónico que le envié preguntándole si Stradivarius estaba haciendo una campaña con bloggers de moda, como otras marcas ya han hecho, o si directamente le había robado la imagen. La joven no daba crédito a lo que leía. La cadena de Inditex ha lanzado una linea de camisetas de la nueva temporada, la que ahora está en sus tiendas, con imágenes tomadas de bloggers sin su autorización.

Michelestradivarius1

“Si me hubieran preguntado no existiría ningún problema, y por supuesto que les hubiera dicho que podían usar la foto si me hubieran ofrecido una de las camisetas o algo así”, me decía Michèle, sorprendidísima, mientras me pedía que le mandara una unidad de ‘su’ camiseta, un modelo de algodón, colores claros, manga larga y 9,95 euros.

No es la única afectada por la copia de Stradivarius. A la francesa Louise Ebel, alias Miss Pandora, una de las bloggers de moda más conocidas del mundo por sus cuidadas producciones, le han fusilado dos fotografías para dos prendas de la misma colección. "Estoy realmente decepcionada al encontrarme mi trabajo y el de los fotógrafos con los que realicé las sesiones de fotos en camisetas, y sin haber sido avisada. Creo que es irrespetuoso y que quita valor a nuestro trabajo. Me he sentido utilizada y desvalorizada", me explica, mucho más indignada que Michèle.

Pandorastradivarius

Pandorastradivarius2

Su caso es especialmente flagrante porque no se trata de la primera vez. De hecho, se encuentra en negociaciones con los abogados de la multinacional textil española que probablemente lleguen a un proceso judicial. "No sé por qué Inditex se ha lanzado a plagiar mis fotos (Zara ya había usado mis fotos para una camiseta) pero encuentro  que es absolutamente incorrecto", añade. Al parecer las marcas españolas tienen una especial fijación con ella, porque hasta Pepe Jeans tiene su camiseta pirata de Pandora. Michèle, en cambio, no tomará medidas legales: no tiene dinero para pleitos. Además de ellas, más bloggers han podido ser pirateadas por Stradivarius, ya que la línea de camisetas incluye otros modelos muy similares. Inditex no ha respondido a las preguntas sobre el tema en el momento de escribir estas líneas.

[Hago un llamamiento a los lectores: si alguien reconoce a una blogger en las camisetas de las fotos, que lo diga en los comentarios]

Sebuscan1

Sebuscan2

Esta nueva copia es la gota que colma el vaso, ya que poco a poco van trascendiendo otros casos en los que el grupo Inditex ha abusado del material producido por los usuarios. Pelayo Díaz, un blogger y estudiante de moda en Londres muy conocido por su web katelovesme, entró un buen día de hace un par de años en un Berskha, donde encontró su cara fotografiada por el barcelonés Gerard Estadella impresa en una camiseta. Aún hoy ambos están negociando un acuerdo económico con la marca más juvenil de Inditex. Como me explica el abogado Carlos Sánchez Almeida, en este tipo de casos es vulnerado el derecho a la imagen de la persona retratada que sin comerlo ni beberlo se encuentra estampada en cientos o miles de prendas, pero también son afectados los derechos de autor del fotógrafo que realizó la instantánea. A veces se trata de la misma persona, sobre todo si el blog es aún amateur, pero muchos grandes bloggers fashion trabajan con profesionales de la fotografía.

"Zara ha usado repetidamente de forma ilegal fotos de bloggers en su ropa", denunciaba en diciembre el famos fotógrafo de street style Yvan Rodic -más conocido como Face Hunter- en su twitter. Una obra suya, en la que aparecía otra VIP de los weblogs de moda, la estilista mexicana residente en Ámsterdam Andy Torres, también acabó hace poco en la división económica de Inditex Lefties. Al igual que en los casos de Michèle y Pandora, la imagen había sido subida al agregador de moda Lookbook.

Andylefties

El más sonado de los casos, que provocó un pequeño escándalo en el submundo de los blogs de moda, ocurrió el año pasado cuando otra de sus estrellas, la francesa Betty Autier, encontró su retrato plasmado en ropa de Zara. Inmediatamente dejó el caso en sus abogados, pero desde entonces no ha vuelto a lucir una prenda de la compañía en sus populares estilismos. Poco tiempo después se descubriría la primera copia a Louise Ebel por la compañía de Amancio Ortega.

Bettyzara

Pandorazara1

Supongo que estos casos son muy llamativos por lo descarado de la copia y la popularidad de los bloggers afectados, pero no me extrañaría que fueran indicios de un problema mucho mayor. A Inditex de momento le compensa el riesgo de pagar pequeñas idemnizaciones de tiempo en tiempo, igual que le compensa plagiar colección tras colección a los grandes diseñadores con mínimas variaciones. Cuando llega la denuncia, se retiran de las tiendas los modelos tan rápidamente como llegaron a ellas. Pero una cosa es que las grandes empresas textiles se fusilen entre ellas y otra muy distinta que se lo hagan a usuarios. En al menos un caso con bloggers implicados, la multinacional ha tratado de sepultar el asunto tras cláusulas de confidencialidad y bien atados contratos de cesión de derechos, intentando llegar a acuerdos económicos por cantidades irrisorias.

La situación de los bloggers es complicada cuando se ven envueltos en este tipo de problemas. Los más amateurs pueden sentirse incluso halagados porque Zara o las empresas de su grupo se hayan fijado en ellos. Y los más experimentados que ya viven de la moda, quizá no puedan permitirse desde el punto de vista laboral pleitear con uno de los grandes. En ninguno de los casos es fácil, corto ni barato enfrentarse a la maquinaria legal de Inditex. El inmenso volumen de imágenes generadas por los usuarios de la red, los mínimos cambios realizados por los diseñadores y la elevada rotación de material de las tiendas que cambia a toda velocidad no ayuda a que las copias sean localizadas a menudo.

Pero, ¿por qué hace algo así Inditex? ¿Es una 'conspiración' premeditada, una forma de crear 'buzz' alrededor de las estrellas del internet amateur? Alguien del sector que prefiere no dar su nombre opina que todo es una cuestión de organización empresarial, que a los cientos de diseñadores a sueldo de las distintas empresas de Inditex (y de muchas otras multinacionales) se les exige una cantidad ingente de creaciones por día. Que a veces lo hacen bien y que otras veces cortan y pegan porque tienen que acabar su trabajo a matacaballo y cruzan los dedos para que no les pillen. Buscan una imagen graciosa en la red, la convierten en ilustración y la disfrazan un poco. Arriba nadie hace preguntas mientras los plazos se cumplan. Vamos, lo mismo que ocurre en prensa cuando de vez en cuando se descubre que un redactor ha copypasteado de la Wikipedia y todo el mundo hace como que se escandaliza.

Total, que a veces los usuarios no piratean por internet sus creaciones artísticas a las multinacionales, sino al revés. Incluso por el camino les pueden robar su propio rostro. O al menos eso he pensado mientras le certificaba su camiseta a Michèle.

 (PS: Gracias a Nazaret Escobedo por ayudarme en la caza de bloggers y a Mari Luz Peinado por las traducciones del francés)

Actualización 15/02/2010: Inditex retira las camisetas y pide perdón a las bloggers


Hay 267 Comentarios

Es inaceptable que puedan cojer al tuntun una fotografia con derechos de autor, y ponerla en miles de camiseta sin consentimiento, o sin haber pagado por los derechos.

bisuteri artesana en alumínio a domicilio,os invito a conecer mis trabajos en
www.abaloriosart.tk3.net

Y de esas se dieron cuenta... imaginate los miles de plagios que han hecho los de Zara...
Desde siempre se ha dicho que zara copia tendencias y colores a los diseñadores de prestigio, para que por dos perras todos nos podamos vestir bien.

De todas formas no llega a lo de lo chinos...

La copia en Espña es algo común, tengo la suerte o la desgracia de haber sufrido a otro nives casos de copia, bastantes a nivel profesional, es curioso ver como textos que haces para un catálogo o web, luego aparecen en otro, o fotos de una tienda on-line que luego la encuentras en otra.

es una vergüenza!
yo estoy con No comprendo. Esto no es diseñar, es robar! Estoy de acuerdo en que muchas veces nuestro trabajo consiste en buscar ciertas referencias y recursos por internet... pero joder hay que saber adaptarlos de verdad. Lo que veo aquí no es una adaptación, es, como bien dice No comprendo, un calco. Todos sabemos crear una capa nueva encima de una foto y calcar con una tableta gráfica...
Este trabajo no solo no tiene mérito, si no que además es un insulto a los profesionales. Si eres diseñador puedes no saber ilustrar, para eso están los ilustradores, pero si vas a calcar al menos preocúpate de hacer tu propia foto no? o es que tampoco saben hacer fotos los sin vergüenzas estos...
Seguramente es cierto, como se apunta en esta entrada, que los pobres diseñadores contratados aquí no dan a basto porque le piden muchas ilustraciones al cabo del día, pero aún así no me parece esto una excusa para copiar literalmente la idea de otro. Además a mí, realizar este tipo de trabajos, me resultaría totalmente insatisfactorio, porque NO ES CREATIVO... y es es lo que se supone que somos no? creativos... pues estos calcadores de fotos se han lucido...

todo lo que tengo que decir sobre esto ya lo he dicho bien claro.
la edad que tengo y la empresa en la que trabajo no es de tu incumbencia; tengo la suficiente experiencia y criterio.
reitero que yo no uso fotos de bloguers ni me interesan. no tengo nada que ver con esto y en el fondo no debería de molestarme tanto cuando todo lo que estoy defendiendo es nuestra profesión, por encima de toda esta polémica y los "errores" que hayan tenido estos chicos haciendo los dibujos sobre las blogueras. no voy a tener una pelea de opiniones contigo, no me merece la pena perder más energías en esto cuando tengo cosas más importantes que hacer.
todo lo que pudiera escribir sería repetirme.

a nayade:
Que pasa Nayade acaso eres tu la que se ha comido el marrón de tal gafe? por que te noto un poco alterada/o ya que al que yo he llamado gandul y vago es al listo que pensó que esto colaría. La verdad es lo que mas me sorprende es que nadie que se dedica a esto defienda estas pobres copias, por que en el arte del diseño esta también el arte de que las fuentes no sean reconocibles, de ahí que unas sean copias y otras derivados. Además si el que ha echo la burrada de , repito , calcar las fotos se lo hubiese currado un poco mas, solo con cambiar las postura de la chica o incluso la perspectiva hubiese sido mas difícil encontrar una relación tan directa con su origen, pero hacer eso requiere tener nociones de dibujo, perspectiva y proporción, cosa que dudo tenga el que ha tirado de tableta y transparencia. Tu quieres juzgar mis habilidades? Y TU QUIEN ERES? para que estudio o agencia trabajas? cuantos añitos tienes? y mejor aun por que te da por defender la mala praxis de un calcador, que eso deja mal a todos. Cada criatura que veo con ejemplos de trabajos como esos como ejemplo de ilustración, les digo "déjame el curri y si sale algo ya te llamaremos", te podría poner un retal de pagina y media con referencias de lo que si es ilustrar pero no te lo voy a poner tan fácil. Agur y sobre todo un tilita, que nadie te paga por escribir aquí.

Lo siento mucho, pero un plagio es un plagio, lo haga quien lo haga, me da igual si fue idea del diseñador, algun empleado o el mismísimo sobrino de alguien. Y un plagio, al menos para mí, es sinónimo de falta de profesionalidad. Estoy bastante harta de ver casos en los que grandes marcas o supuestos "profesionales" plagian a amateurs, ignoro si a sabiendas o no de su indefensión económica, y que encima no consigan hacer nada...

Antes copiaban ilustraciones, ahora directamente roban fotos de blogs sin avisar y sacan beneficio de ello, esto es vergonzoso.

No es la primera vez, esta gentuza se respalda diciendo que su equipo de diseñadores sólo capta influencias, pero se nutren de revistas gratuítas en las que futuros ilustradores publican gratuitamente sus trabajos con la única ilusión de da ...rse a conocer, les copian, les roban sus trabajos y encima estos, pobres, no ven un puñetero duro... Inditex acumula denuncias, pero siempre se libran, ¿Que le cuesta a esta empresa multimillonaria y multinacional pagar 100 míseros euros por ilustración a un joven futuro mercenario de la ilustración, o una ilusionada blogger con su blog de tendencias que cuelga fotos de ella misma o de sus amigos?, ¿Se arruinaría esta gentuza por dar una pequeña contribución económica por sus diseños o fotografías y fomentar así el trabajo de jóvenes generaciones? Al parecer sale mejor robar y apropiarse del esfuerzo ajeno...

NO COMPRENDO:

INSULTAR A LOS ILUSTRADORES TE HACE SER UN IGNORANTE SOBRE LA MATERIA. TUS COMENTARIOS TE HACEN QUEDAR EN BASTANTE MAL LUGAR CON ESE TONO ARROGANTE Y DESPECTIVO, (LÉASE POR EJEMPLO LA PALABRA GANDUL REFIERIENDOSE A LOS DISEÑADORES) PERO SOBRE TODO POR LA FALTA DE INFORMACIÓN SOBRE LOS ILUSTRADORES.
NO IBA A ENTRAR AL TRAPO PERO TENGO LA NECESIDAD DE DEFENDER NUESTRA PROFESIÓN PORQUE TODO LO QUE HACEMOS CONLLEVA UN ESFUERZO Y MÉRITO QUE NO MERECE QUE NINGUNA PERSONA VENGA A TOCAR LOS COJONES CON SU DEMAGOGIA BARATA SOBRE NUESTROS MÉTODOS PARA LA CREACIÓN. EN EL PROCESO DE ESA CREACIÓN A VECES INFLUYEN MUCHAS FUENTES EXTERNAS PORQUE ES COMPLEJO DIBUJAR TODO DE MEMORIA PERO NO SE TRATA DE CALCAR, SINO DE ADAPTAR TU VISIÓN DE LO QUE TIENES DELANTE A UN PAPEL DESPUÉS TRATARLO EN MUCHOS CASOS DIGITALMENTE. ME GUSTARIA QUE MOSTRASES TUS DOTES EN EL DIBUJO A TODOS LOS QUE ESTAMOS OPINANDO EN ESTE BLOG PARA QUE PUDIERAMOS SER TAN HIRIENTES COMO TU PRETENDES SER HACIA NOSOTROS.
NO SÉ DE QUÉ COÑO TRABAJAS PERO NO SOY EL TIPO DE PERSONA QUE JUZGARÍA TU MANERA DE HACERLO SI EL RESULTADO FUESE TAN VÁLIDO COMO LO ES EN NUESTRO CASO.
Y MÁS AÚN CUANDO NO HACEMOS ESTO PARA PUTEAR A NADIE, NI PARA REIRNOS DE NADIE, MÁS BIEN TODO LO CONTRARIO. Y EN EL CASO DE LAS BLOGUERAS CREEME QUE LO ULTIMO EN LO QUE NOS FIJARIAMOS (YO EN CONCRETO NI ENTRO NI ME INSPIRO) ES EN SU CARA, SINO LEETE MI COMENTARIO EN PAGINAS ANTERIORES PORQUE NO VOY A REPETIRME.
TEMA BLOGUERAS A PARTE Y COMO YA DIJE, EN MI CASO, CON PERSONAS QUE NO CONOZCO DE NADA A LAS QUE ESTARÍA ENCANTADA DE ENSEÑAR LOS DIBUJOS QUE HE HECHO SOBRE ELLAS.
CUANDO DIBUJAS DESDE CRIO TE FIJAS EN TODO LO QUE VES E INTENTAS QUE SE PAREZCA A LO QUE TIENES EN EL PAPEL Y A PARTIR DE ESE BOCETO DARLE FORMA CON ESTILO PROPIO Y CREEME QUE ESO ES DE TODO MENOS SENCILLO Y PRECISAMENTE AHI RESIDE NUESTRA CALIDAD Y APTITUDES PARA DEDICARNOS A ESTO Y NO A OTRA COSA.

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