Así te ha manipulado el vídeo de Kony 2012

Al grano, que ya se ha dicho mucho sobre el vídeo de Kony 2012:

Kony es el meme de internet intencionado más grande que hemos visto hasta la fecha. El primer gran triunfo de la propaganda memética. Entre la versión de YouTube, la de Vimeo y los vídeos que espontáneamente se han subtitulado pronto cumplirá los 100 millones de visualizaciones. Según Visible Measures, es la campaña de vídeo con el crecimiento más rápido de la historia (ha tardado menos que Susan Boyle, en llegar a los 70 millones de visualizaciones). Más aún: recaudó 5 millones de dólares en las primeras 48 horas. Y no solo el vídeo: también los artículos que han generado en los medios de todo el mundo o las webs creadas como crítica han sufrido un torbellino viral.

(vía The Atlantic)

Para entenderlo hay que saber que la palabra meme la inventó Richard Dawkins (sí, el señor que ahora anda peleándose con obispos) hace 35 años para nombrar todas aquellas unidades culturales que los humanos nos pasamos el día contagiándonos los unos a los otros. Los refranes, las religiones, las leyendas urbanas y mil cosas más son memes. Con la llegada de internet, la velocidad de contagio se multiplicó y nació un subgénero que, muy adecuadamente, también se llamó memes y del que el fenómeno de "lo viral" es consecuencia. Las fotos de las hijas de Zapatero, la historia de las pirámides de Bisbal o el champú de caballo del Mercadona son virus que utilizaron la red para contagiar nuestras mentes. En general, este mismo blog va sobre ellos. Aunque cada día son más furibundos, sus efectos sobrepasan la red y todo quinceañero de pro maneja su retórica, su funcionamiento sigue siendo bastante desconocido.

Pues bien, el vídeo de Kony está construido para activar cada resorte que hace saltar lo viral y que nos lo pasemos los unos a los otros. Como dice una amiga, es un algoritmo audiovisual calculado para que lo compartas. Por si el propio vídeo no lo dice suficientemente claro ("nada es más poderoso que una idea cuyo tiempo ha llegado"), en Good.is le han preguntado a uno de los autores:

"Hemos hecho 10 documentales antes que este, y los hemos mostrado en institutos y universidades desde 2006. Hemos construido una base de apoyo a través de nuestros otros films. Pero la realidad es que  trabajamos muy duro e hicimos todos esos vídeos y pusimos tanto esfuerzo en ellos y consiguieron 3.000 visitas. Y entonces un vídeo con un gato tirando de la cadena tiene 40 millones de visitas. Eso nos dejó diciendo ¿qué estamos haciendo mal? Y un día, uno de nuestros compañeros dijo "tío, esto sería mucho más fácil si pudiéramos hacer a Joseph Kony famoso y la gente supiera quién es. No tendríamos que luchar tan duro para conseguir la atención sobre estos asuntos en Uganda". Esa fue la inspiración. Después de eso, nuestra meta fue hacer una película que pudieras ver on line, que fuera entretenida que contara la historia de un modo digerible. Y no teníamos ni idea de lo hambrienta que estaba la audiencia global de eso".

Y aquí estamos, hablando de este vídeo de autores e intenciones discutibles en lugar del del gato tirando de la cadena. Estos son algunos de los mecanismos de manipulación que he identificado en el vídeo, pero seguro que hay más:

- Hay una lucha entre el bien y el mal, que es un clásico de la narración desde Grecia. Para ayudar a identificarlo, el malo aparece hiperenfocado y hay sutiles referencias a Hitler para los despistados. Incita al altruismo compartido.
- La historia se va contando de lo cercano a lo general y usa la primera persona. Es una técnica clásica de la narración periodística, por ejemplo, porque promueve la atención y la credibilidad.
- Cierra con un llamamiento a la acción y una fecha de caducidad (2012). Como en las teletiendas: llama en los próximos 15 minutos y te regalaremos otra unidad.
- Hay niños por un tubo. Como los negritos no nos emocionan lo suficiente (si lo hicieran no estaríamos descubriendo Uganda en 2012), aparece uno rubio y monísimo que todos nos querríamos llevar a casa. El padre no es guapo pero tampoco está mal, un poco a lo Assange.
- La narrativa es muy moderna, por lo que la gente joven se puede sentir muy identificada con ella. Usa el lenguaje audiovisual del reality: hay fragmentos muy íntimos de la vida del protagonista que no se corta en enseñar. La linealidad de la historia se corta con flashbacks y flashforwards para mantener la mente atenta; en algunos momentos se copia el lenguaje contemporáneo de vídeos que han tenido éxito en internet (como cuando se cuenta a través de la página de facebook). Todos los logos, carteles y camisetas que aparecen han sido exquisitamente diseñados. Maneja óptimamente los ritmos de lo audivisual, con sus subidones, bajones, descansos... todo apoyado con música.
- Es autorreferencial como un virus: incluye memes dentro de sí mismo, hace constantes menciones a facebook, llama a la autorreplicación.
- Usa elementos que pirran a nuestro cerebro, como masas haciendo cosas a la vez, lanzando consignas, bailando y sintiendo emociones colectivas o primeros planos de personas mostrando emociones.
- Copia el lenguaje electoral y de campaña a lo Obama para llamar a la acción. También el lenguaje de guerrilla. La operación de empapelado de ciudades es calcada a la Paperstorm.
- Utiliza el argumento de autoridad que tan bien funciona en los anuncios y en los foros de internet (el señor de la corte internacional), documentos, etc.
- Usa famosos: Clooney, Gaga, Angelina... y ya sabemos que como espectadores/internautas nada nos pirra más que un famoso. Esta ha sido una de las claves más importantes de su expansión (desde la premiere del vídeo estuvieron presentes, y después, respondieron al llamamiento que se les realizó desde Twitter).
- Es largo. Eso (a priori un incoveniente) consigue que transmita la sensación de haber visto algo importante, un documental y no un anuncio (aunque todo se hubiera podido resumir en dos minutos).
- Todo está explicado para niños. Literalmente.
- Hay nacimientos, muertes, violencia, secuestros, mutilaciones, violaciones, todo muy épico. Sin embargo comienza y se cierra de forma tecnooptimista y el asunto del vídeo no se desvela hasta pasados 5 minutos. Lo duro va en rápidos flashes. Si ves el vídeo sin saber su objetivo, el efecto se multiplica. No es deprimente, sino que llama a la acción. Juega al "life changing", es decir, te cuenta algo que hasta entonces no sabías y que te hará ver las cosas de forma distinta desde entonces, que es otra de las claves de lo viral.
- Hace la pelota al receptor constantemente: vosotros podéis cambiarlo todo.
- Hay pulseras, soporte simbólico y viral donde los haya.
- Da unas instrucciones clarísimas: comparte, dona.

En resumen: el vídeo provoca una emoción que incita a la acción y a la replicación. Podría, por ejemplo, no provocar nada, o provocar tristeza, pero entonces no funcionaría. En palabras de uno de los autores:

"Hay un montón de buenos documentales ahí fuera que pintan una historia bien contada sobre lo que está mal en el mundo. Pero una de las cosas de los documentales de alta gama es que raramente proponen una respuesta, ellos solo articulan el problema bellamente. Y odiamos eso. Te dejan diciendo "Oh, vale, odio el fracking, ¿ahora que se supone que tengo que hacer?". Lo que hicimos fue pintar claridad moral y proporcionar pasos de acción directa. No hay créditos ni nada más. Presentamos el problema y entonces acabamos el film con tres pasos para ayudar a la gente a hacer un cambio. Eso resuena en la gente. El tercer paso es tan simple como compartir el film. La gente puede hacerlo".

La autora de la ya memética en sí misma foto de los autores del documental con armas del ejército sudanés en las manos ha hablado en una entrevista de la debilidad de la ONG por la manipulación emocional ("encuentro todos sus esfuerzos previos emocionalmente manipuladores, y todas las cosas que como periodista intento no ser").

La gente que más sabe de lo viral enseguida se ha puesto en guardia. "Investiga a fondo tus motivos. No reenvíes simplemente un vídeo aleatorio a un extraño porque un asesino de masas hace decir "triste" a un niño de cinco años. Aprende un poco sobre las complejidades de la región y las lucha en curso antes de abogar por la intervención militar directa", dice The Daily What. "El vídeo de Kony ha sido hecho por gente cuyas intenciones parecen buenas, incluso si su ideología y análisis pueden ser un poco simplistas. ¿Pero y si un video con antecedentes más siniestros obtuviera este tipo de impulso viral?, se preguntan en The Guardian.

Así que surge la duda de si este nuevo tipo de manipulación tan brutamente eficaz es ética aunque se realice por un buen fin. La pregunta de qué pasará cuando los malos aprendan a manejar estas técnicas, si es que no han aprendido ya. La necesidad de reflexión personal antes de sucubir al impulso físico e irracional (recuerda, proviene de una emoción) de darle al botón de compartir. El papel del periodismo contra la propaganda. Y, no menos importante, la cuestión de si es esperanzador o deprimente que los jovenes reaccionen así ante estos resortes: la mayoría de las visualizaciones las han realizado adolescentes norteamericanos.

Comments

[Publicado por: mario]

a mi me da que pensar el video por lo pronto existe para mi un doble significado , sera verdad o no yo no lo se

[Publicado por: Jonathan Carrillo Pedraza]

Creo que tu articulo esta simplemente tocando las narices al personal. Esa gente se ha roto la espalda durante años luchando contra un problema que lejos de haber sido erradicado y que ha optado por esconderse, hacen que la gente piense en lo mal que esta el mundo en que la sociedad se preocupa mas por el dinero que en el bienestar general de un grupo de personas. Tampoco digo que todos sean así pero creo que es hora de afrontarlo como se merece. El señor Kony debe ser detenido y creo que ese video mas que manipular esta ayudando a que la gente cambie, piense, razone y crea que aun existe un rayo de esperanza y que aun podemos no perder lo que nos queda de humanidad.

Por lo que únicamente me queda por decirte, metete el articulo por donde te quepa señorita Delia Rodríguez.

[Publicado por: Clari]

La verdad que da un poco de miedo porque somos muy emocionales y no contrastamos la información a fondo.
El estar conectados tiene tantos beneficios, pero tenemos que saber utilizar las herramientas muy bien y si, da miedito.

Un artículo muy interesante, os seguiré.

Saluditos!
http://breakfastatcleos.blogspot.com

[Publicado por: ignacio del amo]

lo peor esque ni siquiera la informacion es veridica, ahora estoy haciendo un trabajo sobre el uso del lenguaje para manipular la verdad y voy a citar esto como el perfecto ejemplo. Kony abandono uganda hace seis años sin embargo el video habla en presente. Es lo mismo que sucedio con bin laden en afganistan. ¿porque ahora a tenido este boom publicitario lo de kony si llevan desde 2006 intentando hacerle publicidad? la misma razon de siempre: el petroleo.

aqui os paso un link interesante (tambien hay informacion en español si la buscais):

http://www.ugandapicks.com/2012/03/kony-2012-movie-is-a-ploy-to-steal-ugandas-oil-27725.html

[Publicado por: Miguel Alpízar]

Me llama mucho la atención el "análisis" que hace Delia. De hecho ella misma utiliza técnicas de manipulación para transmitir su opinión. Pierde de vista que toda argumentación puede ser tachada de manipulación si no se contextúa por su contenido. El que los autores del vídeo procuren hacer su mensaje claro utilizando las técnicas mencionadas no tiene absolutamente nada de malo ni poco ético. Delia trata de vendernos la idea de que las técnicas propagandísticas empleadas con cuidado pueden por si mismas movilizar lo que moviliza este vídeo casi que independientemente del tema de que se trate. Eso es un razonamiento falaz.
LO IMPORTANTE AQUÍ ES QUE SE TRANSMITE INFORMACIÓN VERAZ, cosa que Delia en ningún momento se atreve a cuestionar. Estamos tan dormidos que ya no reaccionamos ante situaciones tan desgarrantes COMO LA REALIDAD QUE SE PRESENTA en el vídeo, pero Delia parece indicarnos que lo correcto es seguir durmiendo sin reaccionar ante este tipo de situaciones. Ojalá que surjan muchas más personas que utilicen de esta forma tan humana y ética los medios de información!!

[Publicado por: Maude Flanders]

¡¿Alguien puede pensar en los niños?!

[Publicado por: Marcelo]

Es un estudio de lo viral del video, no dice en ningun momento que sea falso. Es una guia para hacer llegar mensajes de forma rapida mendiante memes :) muy bien, hay que aplicarla!

[Publicado por: Comelapas]

Y yo me pregunto ¿por qué no es lícito utilizar todas las técnicas para transmitir y hacer llegar mensajes de este tipo, contra los crímenes contra la humanidad ? La iglesia lleva haciéndolo durante más 16 siglos para fidelizar "corderos/borregos", y ahora resulta que se llama "memes". Memeces, me parece a mí.

[Publicado por: Fabián]

Yo me pregunto. El señor que ha puesto este post, ¿por qué sabe tanto de manipulación viral?¿no será que se dedica a hacer esto mismo todos los días para vender productos? sea o no sea el caso ( y lo ignoro, la verdad, en cualquier caso, miles de otros lo hacen) prefiero comprar este producto sentimentaloide de Kony. Al menos sirve para algo.

[Publicado por: Carmen]

No estoy de acuerdo con la explicación de esta periodista porque si este tipo de técnicas son efectivas y en efecto causan una respuesta en cadena, ojala se utilizarán siempre para acciones humanitarias como la creada en Kony2012 para poder conseguir objetivos.