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Tuitología

Sobre el blog

Un blog sobre las ansiedades, ínfulas, confesiones y caprichos diarios que comparten las personalidades públicas en redes sociales. Lo más llamativo del mundo visto por los famosos, lo más delirante de los famosos vistos por el mundo y todo sobre ese insólito punto en el que ambos fenómenos se entrecruzan.

Sobre el autor

Tom C. Avendaño

es periodista. Se hace un lío con el país al que pertenece, si España o Estados Unidos, y suele resolverlo declarándose ciudadano de las redes sociales. Lo de los intereses lo tiene más claro: investigar cuánto dice la cultura popular sobre el mundo en que vivimos.

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Tom C. Avendaño

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'Gracias Sara': anatomía y caída de un fenómeno tuitero

Por: | 21 de junio de 2012

Gracias sara
Sara Carbonero, a pie de cancha durante el España-Croacia./ PATRIK STOLLARZ (AFP)

Gracias Sara desapareció hace casi una hora de la lista de trending topics mundiales. Es la primera vez en tres días que en el decálogo de lo más comentado en Twitter en todo el mundo ya no figura ese extraño despliegue de ingenio, mala baba, de ese ejercicio de repetición machacona hasta lo desternillante centrado en la figura de Sara Carbonero como periodista deportiva en la Eurocopa. No es un final cualquiera. Es el de uno de los trending topics más longevos, cansinos, efectivos, polémicos y memorables en la historia del Twitter español.

Nació, como suele ocurrir en la red social, de casualidad, y no fue el lunes 18 durante el partido España-Croacia como se suele decir, sino durante el España-Irlanda del día 14. Su autoría se la disputan al menos dos personas: un cordobés de 32 años, @antonioagredano, y uno de sus amigos de Twitter, @jesusmalaga. Ambos estaban viendo el encuentro y notaron que, en su opinión, Sara Carbonero no decía más que obviedades. Así nació este tuit:

Nada indica que este fuera el que propició el fenómeno, pero es de los más parecidos al trending topic en ciernes y muestra cómo era en su formato embrionario. "No me acuerdo cuál era el comentario en particular [que dijo Carbonero], era algo relacionado con el césped", recuerda hoy Agredano. "Yo fabulé. Me gustó el concepto, ese diálogo y tiré de ahí. No fue una burla de lo que dijo, sino una literaturización de su papel, un diálogo de besugos. Preguntas obvias y respuestas aún más obvias, como diciendo: "Gánate el jornal, Sara, que te voy a preguntar aunque sea del tiempo".

Agredano empezó a jugar con el la idea...

Y al poco, el adictivo sistema de pregunta-respuesta dio una tímida muestra de su potencial viral:

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Wayne rooney
Han pasado meses desde que se publicó y olvidó aquel tuit, pero los problemas han llegado ahora, justo en esta semana en la que su autor, Wayne Rooney, anda ganándole partidos de la Eurocopa a Inglaterra y perdiendo enteros por los pelos injertados quirúrgicamente que ha estrenado hace poco. Por eso, es posible que haya pasado desapercibido el que la autoridad que regula la publicidad en el Reino Unido (The Advertising Standards Authority, ASA) se haya puesto reseñablemente tajante con ese tuit en el que Rooney aderezó un mensaje suyo con un eslogan de Nike sin avisar de que estaba haciendo promoción.

El tuit de la discordia tenía en realidad una apariencia de lo más inocente. Se publicó el día de Año Nuevo y era un ejercicio en optimismo: "Mi propósito: empezar el año como un campeón y terminarlo como un campeón... #makeitcount". Con la salvedad de que eso de #makeitcount era, como bien aclaraba el enlace al que precedía, parte de una campaña publicitaria de Nike. Rooney, patrocinado por esa marca, estaba obligado a colgar ese enlace. Pero también estaba obligado a avisar de que estaba haciendo publicidad, y eso es lo que la ASA ha censurado categóricamente. 

La publicidad encubierta en tuits de famosos son la nueva obsesión de los observatorios anglosajones -la ASA, la Oficina del Comercio Justo británica o la FTC (Fair Trade Comission) estadounidense-, que han visto proliferar estos mensajes en las cuentas de varios deportistas (sobre todo los olímpicos), actores, modelos y Kim Kardashian. Su intención no es impedir esta nueva forma de promocionarse, sino obligar a sus autores a avisar al menos de que están haciendo publicidad. Es la diferencia entre la recomendación de un famoso al que, supuestamente, queremos parecernos y un anuncio en boca de un famoso. Muchas marcas, claro, no quieren pasar por el aro: Nike aduce que con que su nombre salga en un tuit, ya se sabe que es publicidad.

El debate, a grandes rasgos, es ese. Las variaciones son miles.

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El País

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