Hedi Slimane cambia la marca de Saint Laurent

Por: | 21 de junio de 2012

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Cartel de la muestra dedicada a la línea Saint Laurent Rive Gauche organizada en 2011 por la Fundación Pierre Bergé-Yves Saint Laurent. Betty Catroux y Loulou de la Falaise acompañan a Yves Saint Laurent.

Faltan meses para que se vean los primeros diseños de Hedi Slimane para Yves Saint Laurent. Será en la semana de la moda de París del próximo septiembre y octubre cuando se desvele al público su colección de primavera/verano 2013. Antes, a finales de junio, se habrá presentado una precolección de mujer y una de hombre, pero solo a los compradores. Ahora bien, lo que ya sabemos es la etiqueta que llevará la ropa: Saint Laurent Paris. Sin Yves.

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Portada de uno de los libros de fotografías de Hedi Slimane dedicados a la música.

El diseñador francés, designado en marzo, elimina un tercio de la marca y recupera la esencia del prêt-à-porter original de la casa. En 1966, Yves abrió en rue Tournon su primera tienda para esta línea y la bautizó solo con su apellido para distinguirla de su trabajo de alta costura, que existía desde 1961. Le añadió una referencia geográfica y emocional, Rive Gauche, que ahora es reemplazada por otra más genérica: Paris. En este vídeo, realizado en 2011 con motivo de una exposición dedicada al prêt-à-porter Saint Laurent Rive Gauche, Loulou de la Falaise habla de una marca que cambió la moda en los sesenta.

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Una de las tiendas de Saint Laurent Rive Gauche en París en los años setenta

 La decisión de prescindir del nombre propio está en la línea de lo que las casas de moda suelen hacer al distanciarse en el tiempo de su fundador. La marca de Coco hace tiempo que es solo Chanel y lo mismo ocurre con las compañías de Jeanne Lanvin, Madeleine Vionnet o Cristóbal Balenciaga. Christian Dior homogeneizó hace años todas sus líneas bajo un más escueto Dior. Louis Vuitton, en cambio, se resiste a desprenderse del nombre propio de su creador.

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Yves Saint Laurent bajo su logotipo, crado en 1961, al anunciar su despedida de la moda en enero de 2002.

En todo caso, el paso que ha dado Hedi Slimane permite jugar a adivinar por dónde puede ir su mirada de la marca. Se diría que es el Saint Laurent del 66 el que se reivindica. Es decir, el diseñador revolucionario y cercano a la juventud. Como ha declarado de La Falaise: "En los sesenta la juventud estaba cambiando el mundo e Yves era joven". Una idea que encaja con la filosofía estética de Slimane. El creador, que dejó Dior y el diseño de moda en 2007, ha decidido mantener su residencia en Los Ángeles y montar allí el estudio. Eso sí, el logotipo creado por Cassandre en 1961 con las iniciales YSL parece que se mantiene.

Hay 20 Comentarios

Fernando, este blog habla de moda. En la sección de cine encontrarás alguno que hable de cine, y en la de deportes, de fútbol. No sé qué esperabas encontrar, igual es que no eres muy observador.

Al principio me dio coraje por todo lo que representa el nombre de YSL en el mundo de la moda y la concepción de la mujer YSL. Pero ahora que leo el artículo, llego a la conclusión que aires frescos, juventud es lo que necesita la firma y el nombre vuelve el mismo.

En lo personal la marca YSL y otras como Perre Cardin, tienen una imagen un poco anticuada: no son para jóvenes. ( tanto las líneas de mujer como las de hombres)¿Se logrará el obejetivo de rejuvenecer la marca para atraer clientes jóvenes adinerados ? Eso se verá en meses...

Fernando - Estoy asombrado con tu comentario. Qué parte del título de la noticia te pudo hacer pensar como que aquí se iba a desvelar la solución a la crisis mundial? Espero que respondas porque no creo que sea el único curioso por estos lares.

Es decir, si te metieras en una noticia aleatoria tipo "Es importante el tamaño del pene?" o "El 90% de la población mundial prefiere regalar flores que bombones de chocolate por San Valentín", también hubieras dejado el mismo comentario?

Reconozco tu habilidad por habernos desconcertado a todos de esta manera. Qué elegancia!

Fernando, tu comentario me ha recordado al discurso que le lanzó Miranda a su bobalicona secretaria.

Quizás algún día cumplas años y tus amigos te hagan una gran fiesta. Y como corresponde a tu categoría, buscarán y rebuscarán una prenda a tu altura, algo imperecedero: un buen smoking. Y elegirán a la mejor marca: Saint Laurent Paris. Pero te lo buscarán vintage, de la era de Yves, con su logotipo, ese que ahora peligra. Escucharás la historia y te sentirás por un momento, y solo por ese momento, alguien muy exclusivo e importante para la gente que te quiere.

A mi como lectora del blog me parece que es un post interesante y que, como bien dices, indica hacia donde va la marca y que Slimane tiene las ideas muy claras.

Es preferible no hacer caso a los comentarios fuera de lugar

Puede que la moda no resuelva nada, y no lo hace, y tampoco "refleja" el malestar de la sociedad. Pero lo que no se puede es juzgar de una manera tan "española", vamos, quejarse que es lo más representativo de este país, a algo que no tiene importancia y que no trasciende a nada. Y lo que pregunto, ¿por qué te tomas un tiempo en leer esto si no te interesa?
Ah! además si esta noticia esta en la sección de cultura es porque es parte de ella pero la gente de este país no es parte de la cultura ya que si padecemos esta crisis es porque en parte esta sociedad de fiesta, fútbol y siesta tiene la culpa y porque también le falta mucha, pero mucha cultura (y aprender de ella), y sobretodo le falta mucha, mucha, pero que mucha educación, ya que nada se respeta.

En cada noticia sobre el mundo de la moda hay un comentarista, al menos, que deja constancia de lo absurdo que le parece el mundo de la moda, todavía más en época de crisis. Supongo que prefieren que El País no cubra este tipo de noticias. Quizás debería dedicarse en exclusiva a la prima de riesgo, protestas sociales y fútbol, por supuesto.

¿Què hago Eugenia? ¿Contesto al primer comentarista de ESTE POST (que no artículo) en tu BLOG DE MODA, o me callo?
Está clarísimo que la moda es sólo para snobs y que el negocio de la moda no supone nada en el PIB de países como Italia, Fancia, China y España si lo supiéramos hacer. No lo sabemos hacer por comentarios como ese. Será que esta persona no se viste y lleva una hoja de parra como único atuendo.

Esta mañana cuando he leído la noticia en el twitter de Ana Ureña, se abrió un pequeño debate, pero con el pasar de las horas cada vez tengo más claro que el cambio para Saint Laurent va a ser buenísimo ECONÓMICAMENTE hablando (porq ls que cosen prendas, también tienen derecho a comer), a pesar del logo como dice Di.

Esto cambia el rumbo de la Humanidad y resuelve las crisis que padecemos. El mundo esperaba una noticia tan relevante. Gracias!

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Entresijos y entretelas. La moda vista desde el forro de sus prendas. Otra mirada de los desfiles, los diseñadores, las tendencias, los héroes y los villanos que pueblan el ecosistema fashion y todos sus aledaños. Una bitácora sobre estilos de vida y maneras de vivir coordinada por y .

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