Existen infinidad de factores clave para que un medio de comunicación alcance su plenitud. Muchos técnicos pueden llegar a pensar que los más importantes siempre serán aquellos relacionados con aspectos pecuniarios. Y de ahí la engañosa frase atribuida a varias personas: “lo que garantiza la libertad de prensa es una cuenta de resultados en positivo al final de cada ejercicio”.
Sin embargo, no todo en los medios es tan fácil de medir o cuantificar. Existen infinidad de grises que condicionan una visión excesivamente mecanicista sobre la gestión de los medios de comunicación. Porque asignar una cuenta contable para la influencia, la voz, o el poder es, sencillamente, imposible.
Internet, sí, empieza a contar con estas virtuosas peculiaridades. La medición de la madurez del medio, aparte de los ingresos publicitarios, también ha de ponderarse en virtud de la capacidad de influencia del medio, de la generación de opinión pública y de los resultados reales atribuibles. Los medios de comunicación online capitanean esta nueva realidad de influencia, masiva en las Redes Sociales y tremendamente efectiva en los buscadores.
Obama, un triunfo virtual con consecuencias reales
En las pasadas elecciones de EEUU algunos datos que se podían ir analizando proyectaban ya los resultados finales. De enero a junio de 2008 Obama le sacaba a McCain de media más de 4 millones de búsquedas al mes. Lo que demostraba una evidente popularidad de un candidato sobre. Y todo gracias al análisis de las palabras clave que los usuarios introducían en los diferentes buscadores de Internet.
El proceso de creación y puesta en marcha de una web no termina cuando está visible para el usuario. Hace falta llevársela al usuario. Por eso la promoción cobra una nueva dimensión. No sólo basta con invertir mucho, sino en adaptar el mensaje al medio. Y si el medio es el mensaje en la red la ecuación no debería ser distinta, por lo que reclama adaptación al entorno. Obama, en este aspecto de comunicación, hizo desaparecer de la red a McCain con casi 100 millones de impresiones de media mensual (de enero a junio de 2008) frente a los 7,4 millones de impresiones publicitarias obtenidos (invertidos) por el candidato conservador.
Fuente: comScore Ad Metrix
Ambas webs, BarackOabama.com y JonhMcCain.com siguieron estrategias muy diferentes. El equipo de Obama se centró en Internet, pensando en el medio y sus posibilidades de multidistribución del mensaje y contenidos. Por su parte, los responsables de comunicación de McCain se olvidaron un poco de la red, pensando que el cuartel general sería su web y confiar en su funcionamiento. Una visión más convencional que incluso cosechó éxitos probablemente mal interpretados. Su web tuvo de media 2,1 millones de vídeos vistos (de enero a junio 2008), superando a la web de Obama que en la misma época sólo tuvo 600 mil vídeos vistos de media.
Fuente: comScore Media Metrix y Video Metrix
Sin embargo, los vídeos de Obama se centraron en la difusión en la web con mayor volumen de usuarios afines a este tipo de contenidos. De este modo, Youtube (el portal de Google cuenta con una media de 97 vídeos vistos por usuario, según cifras de comScore Video Metrix) fue el motor de difusión de los vídeos de Obama y no su propio site. Contrario a la estrategia de su opositor.
Chile, un país conectado
El último ejemplo de impacto de la red en las elecciones generales lo encontramos en Chile. Cerca del 15% de la población chilena visitó la web Servel.cl, la página Oficial de las Elecciones en Chile. Además, estos ciudadanos pasaron de media en el site más de 4 minutos generando más de 7 páginas vistas por usuario. Lo que da cuenta de un cambio importante en la manera de informarse sobre los asuntos electorales.
Fuente: comScore World Metrix
Interenet puede llegar ya a porcentajes de usuarios tan numerosos como para evaluar el estado de una campaña electoral, llegar a un importante número de ciudadanos o incluso decantar un resultado gracias a una correcta política de comunicación y publicidad.
Gobiernos en la red frente a las elecciones
En resumen, en los gobiernos actuales deberían tomar nota del poder de la red y obtener cierto conocimiento estratégico sobre la medición de sus acciones en Internet. De este modo, los Gobiernos deberán atender a varios aspectos clave en Internet en las próximas elecciones:
Popularidad: análisis de la búsquedas y resultados
Publicidad: la inversión en la red en época electoral tiene una nueva dimensión y un peso notorio. Tanto en acciones de publicidad online convencional, como en aquellas más novedosas que estén relacionadas con Social Media, Viralidad y Distribución del mensaje
El Vídeo en Internet: la importancia de realizar un correcto análisis de la medición del vídeo. Tanto en tu propia web como la potencia de visionados en webs externas.
Hay 3 Comentarios
El proceso de creación y puesta en marcha de una web no termina cuando está visible para el usuario. Hace falta llevársela al usuario.
Publicado por: Paginas Web Bogota | 04/10/2012 3:16:39
Hola
Los asesores de Barack Obama son muy listos,sobre Pár!!
Yo veo estos datos y sinseramente ni llevaria como caddi muchos ,un detalle muy significante ,explicó en la web,Marketing-estrategia&
EEUU -es un Mundo este sector tiene un alto nivel,personal,y profesional,y ganas de ganar y GANAR!!
Muy triste que las campañas de politica -no siste (Bola)que anda y anda...tiempo.Ganaria seguro,!!Explico??
Vamos a ver, todas las personas incluso ,los peores -tienen un -debilidad,todos tenemos debilidades y virtudes -es a sí??
sí superamos este prueba con sobresaliente como caso -campañas politicas,sín inzultos´,sín criticar a nada y nadje,los titulos suven y suven ,la curiosidad humana es muy grande,pero siempre mirar adelante ,investigar ,......
Fin:sí es amateurs ,podia pronto llegar un golpe debil!!
y terminar "BANCER"
olé olé,Barack Obama,o otros que valen mucho este tierra.
Fin: la bola entra y que tenemos digamos un poco de celebro y ..capacidad especial y este manera -Cara y Cruz en la Deverdad,y Valor .Ganar.
Aproposito, este blog muy buena ,con mucho de trabajo,y datos reales ,valores que estos duros momentos deveriamos ayudarnos MUTUO-contra de la CRICIS MUNDIAL!!
Un saludo muy fuerte
Publicado por: VISION DE LA REALIDAD | 01/06/2010 17:00:35
Interesante blog e interesantes datos, Andrés. Felicidades. Un par de comentarios.
Recuerdo que en las últimas elecciones generales hice números de los canales de YouTube los principales partidos políticos: http://rvr.linotipo.es/2008/02/los-usuarios--1.html De todas las medidas (reproducciones del canal, favoritos, comentarios, etc) solo en favoritos el PSOE fue por delante del PP. Al menos en este caso, no hubo correlación entre popularidad de los vídeos y votos.
Sobre el uso de la Red en las campañas: muchos blogueros e internautas españoles se han quejado del oportunismo de las campañas políticas. Muchos entendemos que hay que estar en la Red de forma permanente, y no montar un blog solo los dos meses de campaña electoral (para luego abandonarlo pese a las promesas). Lo bueno de los asesores de Barack Obama es que entendieron perfectamente, con la experiencia anterior de Howard Dean, las oportunidades de organizar la campaña con las reglas de Internet (y no al revés).
Publicado por: Víctor R. Ruiz | 02/03/2010 10:18:13