El laberinto de la cesión de tráfico

La claridad y la trasparencia son dos exigencias para cualquier negocio maduro. Por lo que si la actividad está en vías de alcanzar ese estado es muy recomendable mostrar ambas características empresariales desde el principio, en un afán por dotar al mercado de confianza. Por eso, la presentación de un ranking de lo que sea tiene que ser necesariamente comprensible. Desde el significado de la métrica, pasando por lo que lo que realmente se está midiendo y lo que queda fuera.

Una cosa que no ayuda a la confianza es no saber exactamente la correspondencia entre la cifra que uno ve asociada a un medio determinado y el resultado de audiencia que en realidad ese medio tiene. Aunque parezca de perogrullo más de 25% del total del tráfico de los 15 principales sites de Información General en España (Panel de NetView, de Nielsen Online) corresponde a terceros que, ya sea por acuerdos comerciales o por lo que sea, ceden su tráfico a otro site con una marca más conocida o emergente.

 

Fuente: NetView, Nielsen Online (Comparativa del tráfico de las 15 primeras Brands de Noticias y Actualidad, frente al nivel dominio)

La influencia de Internet en las elecciones

Existen infinidad de factores clave para que un medio de comunicación alcance su plenitud. Muchos técnicos pueden llegar a pensar que los más importantes siempre serán aquellos relacionados con aspectos pecuniarios. Y de ahí la engañosa frase atribuida a varias personas: “lo que garantiza la libertad de prensa es una cuenta de resultados en positivo al final de cada ejercicio”.

Sin embargo, no todo en los medios es tan fácil de medir o cuantificar. Existen infinidad de grises que condicionan una visión excesivamente mecanicista sobre la gestión de los medios de comunicación. Porque asignar una cuenta contable para la influencia, la voz, o el poder es, sencillamente, imposible.

Internet, sí, empieza a contar con estas virtuosas peculiaridades. La medición de la madurez del medio, aparte de los ingresos publicitarios, también ha de ponderarse en virtud de la capacidad de influencia del medio, de la generación de opinión pública y de los resultados reales atribuibles. Los medios de comunicación online capitanean esta nueva realidad de influencia, masiva en las Redes Sociales y tremendamente efectiva en los buscadores.

Crece el recuerdo de marca de las Redes Sociales en España

La AIMC ha presentado la 12ª edición de Navegantes en la Red (.pdf). Es un estudio interesante y muy amplio, basada en en el recuento de 36.000 encuestas online. La metodología empleada en este informe sirve principalmente para detectar a aquellos sites con mayor fortaleza de marca sobre el recuerdo del internauta.

Navegantes en la Red no versa sobre volúmenes de audiencia, sino sobre recuerdo de marca. Y en este punto es muy importante analizar la evolución que adquieren los sites protagonistas en la Red: las redes sociales. Según el estudio las redes sociales captan a 3 de cada 4 internautas. Además, su recuerdo de marca con respecto al año pasado ha mejorado significativamente: