Estrategia Digital

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A través de las herramientas de medición online hemos llegado al conocimiento de innumerables cuestiones que suceden a diario en la red. La analítica web abre una amalgama de puertas para entender aspectos clave en la concepción, lanzamiento y mantenimiento de cualquier negocio online. Este blog pretende analizar cosas que pasan a diario en un mercado en el que todo cambia en horas.

El 48% de los usuarios de sites especializados en mujer son hombres

Por: | 21 de septiembre de 2010

Casi tantos hombres como mujeres visitan los sites de mujer. Al menos eso se desprende de los datos de NetVew (Nielsen Online), la herramienta de referencia en la planificación publicitaria de Internet en nuestro país. De los diez principales sites especializados en contenidos orientados a un público femenino el 48% de este total de tráfico sin duplicidad son hombres. Incluso, alguno de estos sitios presenta mayor porcentaje de varones que de mujeres en datos relativos a agosto de 2010:

Mujeres imagen 1

Hace unos meses, la empresa de medición comScore presentó un estudio en el que desmitificaba determinadas ideas sobre las diferencias de consumo de Internet entre hombres y mujeres. La predisposición mental ante un dato de audiencia de un site especializado en una determinada temática suele suscitar una idea preconcebida. El análisis del género puede resultarle útil a muchos anunciantes cuya oferta comercial se dirige a un público específico. De este modo, algunos anunciantes pueden dimensionar el impacto aproximado de su mensaje sobre un total que a priori parecía mayor.

Las diferentes puertas de entrada que muchos de estos contenidos puede tener en Internet, provoca que las fronteras entre las segmentaciones basadas en género sean menos evidentes que en otros medios. Por ejemplo, el portal líder de esta categoría de sites, enfemenino.com, los foros son su contenido estrella, gracias una dependencia de Google del 86%. Es decir, el 86% de los lectores de foros de enfemenino.com acceden vía buscador. Esto hace que la importancia del género sea menor, ya que es más fácil caer en uno de estos contenidos mientras navegas, que manifestar intención de compra de una revista física en un punto de venta, por ejemplo. El símil fuera de la red sería aquellos hombres que leen publicaciones especializadas en mujeres en lugares dónde acceden a esa publicación de manera efímera y casual.

De los diez principales sites especializados en mujer, sólo la audiencia de Hola.com, Elle y Telva.com está compuesta por más del 60% de mujeres. Con un 55% entrarían enfemenino.com y, por poco, el portal de mujer de Vocento: MujerHoy.

Mujeres imagen 2

El resto de sites, es decir, el 50% del Top 10 de los sites especilizados en mujer tendrían casi la misma proporción de audiencia entre hombre y mujeres. La media en su conjunto sin duplicidad así lo confirma. Los anunciantes interesados en llegar a un público femenino tienen en esta categoría un impacto seguro, pero tampoco excesivamente superior al que ostentan otras categorías.

Hay 10 Comentarios

SUELE SER EN EL MUNDO DIGITAL

así es y seguirá siéndolo

hola
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Gracias Julio, lo acabo de ver. Gran fuerza tambiénd e los foros pero mejor proporción de mujeres en Vogue. Hubiera cambiado uno o dos puntos % la media

gracias!

Adrián, vogue.es no aparece porque está en la categoría de moda, no en comunidades especializadas como el resto.

Trendencias.com también está en moda y tiene >70% de femenino. Mientras que otras publicacones nuestras que tienen contenidos que aparecen en algunas de esas femeninas (por ejemplo cocina en directoalpaladar.com) sí que tienen públicos más variados.

Es el problema de mezclar todo en vez de segmentar.

Santiago, en ese mes no lo ha sido, por eso no está incluido. Gracias

Hola Adrian, te has dejado fuera a Vogue.es, suele ser el séptimo u octavo en el Ranking todos los meses según Netview.

Gracias

Sin duda, la dependencia que tenemos de Google es enorme. Es tan cierto como inquietante.

Gracias a ti por tu blog y tus análisis.
Un abrazo.

Gracias Jorge,

Claro que sí. Leo datos, nada más. puede que os condiciones la excesiva entrada desde Google en foros. Pero los contenidos son orientados. Es bueno. No critico nada!

gracias por leer el blog

Hola Adrián,

En mi opinión, tasas en torno al 60% o superiores muestran tráficos muy "femeninos". Enfemenino.com, Hola.com, Elle.com, y Telva.es dan esos parámetros.

Si aceptamos que el uso de la red es un 55% masculino y un 45% femenino, tasas del 60% son casi un 50% más femeninas que la media (45%).

Tasas en torno al 45% sí que denotarían tráficos en la media, desde el punto de vista del género.

Sí que es llamativo el tráfico de Yodona, por debajo de ese 45%, concretamente el 41%, que es más masculino que el conjunto de internet.

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Eskup

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