Estrategia Digital

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A través de las herramientas de medición online hemos llegado al conocimiento de innumerables cuestiones que suceden a diario en la red. La analítica web abre una amalgama de puertas para entender aspectos clave en la concepción, lanzamiento y mantenimiento de cualquier negocio online. Este blog pretende analizar cosas que pasan a diario en un mercado en el que todo cambia en horas.

Facebook el buscador y Google la red social

Por: | 24 de febrero de 2011

El 84% de los internautas europeos está presente en redes sociales. Facebook es la red mayoritaria y dominante llegando al 63,6% de los ciudadanos que se conectan a Internet desde los países europeos analizados por comScore, compañía que ha presentado un excelente estudio sobre Internet en Europa en 2010. Dicho documento refleja varias tendencias interesantes, centradas principalmente en tres relaciones: penetración de los sites sobre los internautas de cada país, volumen de audiencia y tiempos medios de consumo empleados en cada categoría de sites o marcas concretas.

Facebook domina las grandes plazas en cuanto a países con una elevada inversión en publicidad online (salvo Alemania):

Facebook domina

Facebook domina, pero Google sigue siendo el rey del ingreso publicitario. Los internautas europeos usan más buscadores (91%) pero entregan su tiempo y atención a las redes sociales. El negocio, sin embargo, reside principalmente en los buscadores. Las redes sociales ganan terreno en el volumen de impresiones para ofrecer, sobre todo, publicidad gráfica. Pero puede que la susceptibilidad de la alta atención de sus usuarios en la actividad social choque de frente con la atención que realmente emplean estos consumidores en los formatos publicitarios habilitados en sus plataformas.

Redes sociales tiempo

De igual manera que Google socializa las búsquedas para estar en la línea social, Facebook quiere aprovecharse de ser ya el segundo site dónde más busquedas se realizan. De este modo, conseguirían entrar en el negocio de la publicidad por palabras clave, que tanto beneficio le reporta a Google.

Segundo buscador de Europa

La batalla entre Facebook y Google promete ser interesante en los próximos 5 años. No sólo en web, sino también en móviles. El buscador es un negocio consolidado y cuya eficacia publicitaria según determinados anunciantes está más que contrastada si se ejecuta de manera profesional. Facebook sabe que su oferta de display (publicidad gráfica) es enorme, casi ilimitada; pero para determinadas campañas de marca podrían no ser el soporte más efectivo, dados los hábitos de sus usuarios. El arma de la búsquedas es interesante, sobre todo si siguen creciendo a ese ritmo y dan con una solución óptima similar al programa de Adwords.   

En Estados Unidos Facebook superó a Google en tiempo empleado en el site en 2010: 

Facebook supera a Google

Una tendecia interesante que sin embargo no ayuda del todo a monetizar. Facebook irá a por las búsquedas mientras Google socializará sus resultados.

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Bueno lo cierto es que todos sabemos la importancia de facebook como red social, eso es innegable, pero en la actualidad hay redes sociales que está de moda y está creciendo como la espuma, como es el caso de twitter

La lucha entre las distintas redes sociales es encarnizada hoy en día, intentando sacarle partido a la publicidad para rentabilizarlas y cubrir el coste de mantenerlas. Google posiblemente tan sólo tiene que esperar a que caigan una tras una para imponerse con Google Plus.

Nadie puede conocer el futuro.
Los seguidores se ganan con trabajo y se pierden muy fácilmente si se sienten engañados. Un fallo en estrategia puede ser el declive de facebook. A ver como ponen publicidad sin que sea invasiva. Tiempo al tiempo.

No puede ser.
En todos los estudios de Comscore del 2010, en cuanto a los usos de páginas como buscador, Twitter es el segundo si no contamos a Youtube (o si va incluído en los sitios de Google). Y aquí no lo pone ni en los 10 primeros.

Pero viendo las estadísticas no habla de uso de buscadores si no de reconversión monetaria del buscador.

Al final la web será para móviles...facebook, al final caerá igual que cayeron otros grandes, por ahora Google es el que sigue aportando cosas nuevas.

Sigo pensando que va a ser complicado ganarle la batalla a Google, como el mismo artículo lo menciona Google es un negocio ya establecido y bien fundamentado.

Ni siquiera el mismo Microsoft o el monstruo de Yahoo han podido con Google, no veo porque Facebook lo va a ser y más aún cuando sabemos que las redes sociales de alguna u otra manera van perdiendo popularidad.

Y Flickr, ¿donde encaja en todo esto?

http://www.flickr.com/photos/adaja/

(cada uno valora lo que usa)

En cuanto a rentabilidad ( o conversiones) es mucho más rentable google que facebook , ademas de más util para los usuarios.

23 de febrero de 2011

Hace 37 días que se puso en funcionamiento esta iniciativa que no ha parado de crecer desde su inicio. En este momento más de 3000 personas han firmado su adhesión, y ayer alcanzamos las 500 adhesiones en 24 horas.

Hasta aquí hemos podido nosotros con el inestimable apoyo de unos pocos bloggers, pues a excepción de las adhesiones de Maruja Torres o Javier Couso, y la implicación explícita de Iñaki Errazkin o Elisa Serna, el ánimo de Miguel Ángel López, la petición de rebelión.org y los espacios de difusión de Kaosenlared; no hemos recibido ninguna ayuda más. Y sabemos que a muchos os consta la existencia de esta reivindicación. Por ello os pedimos que algo que únicamente pide voz, cuente también con la vuestra.

Mirad los comentarios de la gente que ha firmado. Leed lo que dicen. Muchos de ellos hablan de esperanza, de recuperar esa esperanza. Debiera ser un argumento suficiente para que informéis de la existencia de este proyecto desde vuestras atalayas.

No importa si sois periodistas, escritores, ex-políticos o políticos íntegros en activo (esperemos que haya alguno), artistas, o locutores. Y en el fondo tampoco importa vuestra ideología para pedir abrir un cauce a una mayor participación del ciudadano en la democracia. Lo que sí importa es saber quién se apunta y quién no, quién informa y quién no, para que sepamos qué queréis, si atendéis lo que pide la gente, y si hemos podido contar con vosotros.

No podemos seguir en manos de medios de desinformación que crean opinión para sus dueños, y que son los que marcan la política del país. La situación es insostenible, y este es un medio pacífico para con voluntad poder cambiar el panorama a medio plazo, ya que actualmente y sin tomar medidas, más que verse oscuro, aparece negro.

Es el momento de demostrar vuestra independencia. Contamos con vosotros.

http://iniciativadebate.wordpress.com/

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