Estrategia Digital

Estrategia Digital

A través de las herramientas de medición online hemos llegado al conocimiento de innumerables cuestiones que suceden a diario en la red. La analítica web abre una amalgama de puertas para entender aspectos clave en la concepción, lanzamiento y mantenimiento de cualquier negocio online. Este blog pretende analizar cosas que pasan a diario en un mercado en el que todo cambia en horas.

Eskup

Las redes sociales avivan las búsquedas

Por: | 05 de mayo de 2011

Muere Bin Laden. Comienza el rumor en Twitter. Mensajes que automáticamente caen en Facebook en forma de actualización de estado. No hay enlaces, ni confirmaciones oficiales. Cierta confusión. Sigue el ruido, el famoso social buzz anglosajón. De media un usuario en Facebook tiene 120 amigos y la difusión de la información ya es imparable. Los medios confirman la noticia. Queremos más. Buscamos.

Tweets por segundo. 1 de mayo de 2011:

Tweet por segundo Google Hot Trends Searches (USA): 1 de mayo:

Google Hot Trends

Google Instant en Tiempo Real:

Google instant bin laden

Con este último ejemplo de análisis de búsquedas en tiempo cierra el nuevo informe de Kanvas Media sobre las palabras clave que usamos. Con la entrada de Google Instant las sugerencias de cada letra arroja una amalgama de información sobre lo que más buscamos los internautas dentro del Google local al que pertenezcamos por idioma o país de uso.

Dicha investigación también es susceptible para analizar la reputación que las marcas tienen en Internet y que los buscadores plasman en los descriptores de cada firma. En el informe de Kanvas Media observan como han crecido las búsquedas de los usuarios españoles relacionadas con las marcas, frente a otro tipo de búsquedas con respecto a la primera ola del estudio, publicado en septiembre de 2010.

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Las oportunidades de Twitter en el ecosistema de los medios

Por: | 03 de mayo de 2011

No cabe duda de que Twitter es una de las mejores (si no la mejor) plataforma social inventada en la red. Nadie ha conseguido adaptarse mejor en un universo híbrido entre plataformas sociales, nuevos pactos de lectura, velocidad, participación e información. El resto lo hacen los usuarios, como contó hace unos días Biz Stone en EL PAÍS. "El éxito de Twitter dependerá de que forme parte de tu vida", aseguró uno de sus fundadores. A los que nos sorprendemos cada mañana encendiendo la aplicación del móvil de Twitter como primera acción informativa, sentimos que el hábito ya está aquí. Y se expande:

Datos de Twitter en el mundo
Fuente: comScore 

Twitter no es propiamente una red social. Tampoco es un medio de comunicación, pero participa de la información. No sólo distribuyéndola, sino acercándola, localizándola, sirviéndola al alcance del usuario, no exenta de ruido, y ahí reside la oportunidad para los medios. Como decía Juan Varela, a propósito de la muerte de Bin Laden, en este interesantísimo post sobre reflexiones para el periodismo: "La obligación no es opinar, sino orientar al público con elementos de valor añadido e inteligencia para evitar la desinformación".

Tweets por segundo osama

La simbiosis entre Twitter y los medios cada vez es más intensa. En términos de gestión contenido esto resulta algo crucial para el futuro de Twitter, pero en el ámbito del modelo de negocio podría ser un verdadero problema en las necesidades financieras que la empresa americana demanda. Cuanto más se acerca a los medios, más heredadará los problemas subyacentes al modelo de negocio en la red. Porque participar en el ecosistema de la información no parece el mejor de los negocios surgidos en Internet.

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El País

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