Estrategia Digital

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A través de las herramientas de medición online hemos llegado al conocimiento de innumerables cuestiones que suceden a diario en la red. La analítica web abre una amalgama de puertas para entender aspectos clave en la concepción, lanzamiento y mantenimiento de cualquier negocio online. Este blog pretende analizar cosas que pasan a diario en un mercado en el que todo cambia en horas.

¿Podrá LinkedIn desmontar la 'burbuja'?

Por: | 19 de mayo de 2011

LinkedIn fue más allá que los clasificados de empleo. Socializó la búsqueda de trabajo y las relaciones laborales y triunfó llegando a casi 100 millones de usuarios registrados. Lo que parecía un site complementario se ha vuelto un claro enemigo en alguna de las ventanas de explotación del negocio de los clasificados de empleo por Internet. Ahora salen a bolsa para tratar de demostrar que las burbujas forman parte de un pasado tecnológico precipitado. De lo contrario, la constatción de las teorías de prudencia y sobreestimación que, entre otros pronuncia el mismísimo Warren Buffet, arrastraría al resto de redes sociales que estudian su salida a bolsa.

Una categoría entera pendiente de LinkedIn, un portal que demostró que la usabilidad es muy importante, pero no vital para triunfar. Lo que para ellos ha sido un verdedro diferencial es el modelo de negocio y, en concreto, las vías de financiación. En este punto, y a pesar de tener 500 millones de usuarios menos que Facebook, pueden ser, incluso, mejor negocio. Primero, porque su crecimiento en ingresos viene sustentando por las empresas de captación de personal o departamentos de RRHH de cualquier sector (que ven que les funciona y repiten, sobre todo para reclutar a perfiles más complicados como son los nuevos roles profesionales que la tecnología impulsa: seo, sem, CM, Web-Analyst...). Segundo, porque tienen servicios premium interesantes tanto para el usuario, como para los clientes. Y, tercero, porque pueden acaparar un tipo de anunciante muy cualitativo, ya que su público es más sugerente en tagets comerciales que los que otras redes pueden tener:

Linkeidin negocios

Las redes sociales verticales con este público cualificado y segmentado pueden tener una acogida comercial interesante, como así reflejan los ingresos por publicidad (Marketing Solutions). La partida de "Hiring solutions" (captación de empleados) es la que más crece y mantiene buenas expectativas. Los servicios de pago son los que menos aumentan, pero representa el terreno dónde más pueden experimentar.

Todas las ventanas de explotación apuntan hacia arriba. La bolsa empuja pero el negocio está allí. Esta nueva aventura bursatil de las "puntocom" demanda que se les posicione en el mercado de la lógica, pero no tanto cuestionar sus posibilidades existenciales.

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