Estrategia Digital

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A través de las herramientas de medición online hemos llegado al conocimiento de innumerables cuestiones que suceden a diario en la red. La analítica web abre una amalgama de puertas para entender aspectos clave en la concepción, lanzamiento y mantenimiento de cualquier negocio online. Este blog pretende analizar cosas que pasan a diario en un mercado en el que todo cambia en horas.

La privacidad interesa cuando genera ingresos

Por: | 22 de octubre de 2011

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"Rápido es mejor que lento". Así reza el tercer principio de la filosofía de Google. Una de las claves del éxito de las empresas de Internet reside en la velocidad, ya sea para la adaptación constante a entornos cambiantes o a la generación de productos nuevos que ven la luz con celeridad. Google tiene que preservar su negocio en ambas dimensiones. La compañía ya no es aquella del mito del garaje, ordenadores destripados y "buenismo" empresarial. Cualquier anotación a ese respecto suena anacrónica. Sobre todo desde el momento en el que Google realiza cambios que van en contra de sus orígenes y primeros principios garantes, en teoría, de la democracia en Internet.

En Mountain View se han pasado 13 años evangelizando sobre la importancia de los datos y lo crucial que resulta para cualquier empresa el conocimiento de su negocio en la red. Para este fin, dotaron al mundo de Google Analytics, una potente herramienta de analítica web gratuita capaz de desgranar detalles importantes del funcionamiento de cualquier página web. Hace casi un mes anunciaron una versión de pago (no apta para todos los bolsillos). Abrían una nueva línea de negocio que llevaba más de un año preparado. Y esta misma semana anunciaron cambios para conseguir mayor privacidad de los usuarios que usan su buscador cuando están registrados. Es decir, que la información de las búsquedas que realizaban estos usuarios solo estará disponible ya para Google, quien la administrará según sus intereses: anunciantes de Adwords.

La inversión en publicidad en Internet volverá a crecer dos dígitos en 2011. Seguirá haciéndolo en 2012. Y aumentará igualmente en 2013 a medida que aglutine nuevos dispostivos, plataformas y parcelas de la propia TV. No va a parar de crecer. Los banners fueron un germen evolutivo de algo que se expande por todo el horizonte digital. Eso sí, de toda esta partida, hay una compañía que no piensa renunciar a su porción mayoritaria del 50%. Al resto que jueguen los otros, pero a la publicidad basada en búsquedas (sea desde el punto y aparato de conexión que sea), a esa solo juega Google. Juega y gana, con beneficios como los del trimestre pasado: 2.730 millones de dólares de beneficio en el pasado trimestre de 2011.

Solo en España la bolsa anual de publicidad en buscadores es superior a 400 millones de euros. Casi el 50% del total de la publicidad invertida en la red. Sin embargo, la tendencia mundial es que, aunque sigue creciendo en volumen, las búsquedas ya no son el motor del crecimiento de la publicidad en Internet, siendo el vídeo, el display (publicidad gráfica) y las redes sociales los mayores impulsores (en todas las categorías también compite Google). Las búsquedas son una modalidad publicitaria asentada, pero, para garantizarla, cambios como el que ha introducido Google aseguran perdurabilidad.

Varios sectores de la industria de Internet han criticado a Google con dureza por este hecho. La práctica condiciona los análisis de miles de empresas y obliga a redimensionar la información de la que se dispone procedente de búsquedas, salvo que seas anunciante de Google.

A Google le interesó en la primera década que todo el mundo implementara Google Analytics para mostrar su fuerza y maximizar la gestión de los anunciantes de Adwords. Eran tiempos para promocionar bajo la excusa de la evangelización. Ahora le interesa justo lo contrario. Aquella información que tenga valor, debe estar dotada de precio. El negocio de Google siempre ha sido el conocimiento de Internet. Ahora que lo saben todo, pueden abordar todas las vías que se les ocurran para garantizar sus ingresos a través de la gestión de la información. Eso sí, bajo la excusa de la privacidad, que siempre suena más creíble

Hay 12 Comentarios

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No me gusta que me pongan anuncios relativos a palabras que hay en un email que acabo de escribir o recibir, que me persigan con anuncios relativos a páginas que acabo de visitar... qué sensación de vigilancia da Google.

Google analytics como herramienta de analitica web es genial. Sin embargo, en las últimas semanas me he llevado uan gran decepción con la aparición de "not provided" para las búsquedas en organic de los usuarios logeados.
No veo que esto preserve la provacidad del usuario
Un saludo
Francisco Javier Garcia Orts

Te felicito por tu blog y los materiales contenidos en él, es un contenido interesante de ver y leer. Me gustaría solicitar una asociación con su blog. Eso sería añadir un enlace en los dos blogs que indica el blog asociado a los visitantes. La dirección de mi blog es dinamicaglobal.blogspot.com. Esta iniciativa es muy bueno para mí, espero su autorización para incluir a sus socios enlace en el campo de mi blog! Espero su respuesta.

Yo no creo mucho en la privacidad en línea... ¿Quién y cómo dictarán las políticas tecnológicas?

a por nada, lo que importa es el business, ya vendas bolas chinas, pianos, bicis eléctricas o información.

Muy interesante , lo que esta haciendo google , solo queda buscar nuevas alternativas.

Once again. Don´t be evil Google (ya no se lo creen ni ellos).

Muy fino Adrián. Todos lo pensamos. En Internet ya nadie da nada por nada, lo que importa es el business, ya vendas bolas chinas, pianos, bicis eléctricas o información.

Abzs

Opino como bolas chinas pero con bici eléctrica

La privacidad que argumenta Google es poco creíble. Los datos de SEO no estarán visibles en la opción encriptada, pero los de SEM. Lo único que cambia es donde clica el usuario: nada más.
Lo decían por ahí con razón. El precio que Google ha puesto a los usuarios es un clic.

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Eskup

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