Estrategia Digital

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A través de las herramientas de medición online hemos llegado al conocimiento de innumerables cuestiones que suceden a diario en la red. La analítica web abre una amalgama de puertas para entender aspectos clave en la concepción, lanzamiento y mantenimiento de cualquier negocio online. Este blog pretende analizar cosas que pasan a diario en un mercado en el que todo cambia en horas.

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Yahoo! pasa de AOL y se alía con ABC News

Por: | 03 de octubre de 2011

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En el número 1500 de la calle Broadway se agolpa la gente en la ventana del plató del programa Good Morning América. Esta vez también había figurantes que levantaron un cartel con los nombres de ABC News y Yahoo! News al tiempo que presentaban el acuerdo. En una de las salas no menos de 50 periodistas inquisitivos asediaban a preguntas al presidente de ABC News, Ben Sherwood y al ejecutivo de Yahoo!, Ross Levinsohn. 

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La herencia de la que debe huir la publicidad en Internet

Por: | 03 de octubre de 2011

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Mi experiencia tras cuatro veces en New York en un periodo de tiempo relativamente corto. Si tienen la oportunidad, adelante. Prueben a no ver la ciudad con ojos de turista y, cuando en el avión de vuelta asienten los recuerdos sin euforia, traten de recordar tres marcas que le hayan impactado. Tres, no más. La publicidad en Internet no es inmune a los riesgos heredados en la cuna del marketing. En realidad, ningún soporte de contenido que lleve publicidad lo es. Lo que puede resultar una desventaja si analizamos los riesgos asociados a esta afirmación.

La publicidad pide cada vez más espacio, pero a costa de su eficacia. Por tanto, es necesario asumir que el equilibrio debe controlarse. Sobre todo aquella que busca hacer marca (branding) porque la de resultados ya la inventó Google y es complicado que alguien se la arrebate, incluso las Redes Sociales.

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