La red social no da para más. Los usuarios activos son los que son y la estrategia de fidelización pasa, necesariamente, por regenerar adolescentes cada año. Con algo más de veinte años les dejarán por Facebook y ya no regresarán salvo para espiar a un familiar menor o para recordar pueriles batallas nocturnas de una época fantástica. Pero lo de crecer en otros países o aumentar el target de adictos a franjas más sugerentes comercialmente, de eso nada. Al menos es lo que Telefónica ha debido pensar de su sexy adquisición. Una marca que le da para todo, operadora joven, red social y, ahora, como videoclub online. Abandonan de este modo la estrategia propia de red social para convertir Tuenti en un holding "estartapero" a medias entre incubadora, aceleradora y ejecutora de nuevos negocios digitales. Eso sí, de crecer en audiencia nada, contrario a la tendencia de consumo de redes sociales en España:
Fuente: comScore Media Metrix / (NOTA:solo ip española. Las comparativas anuales han sufrido cambios metodológicos, pero afectan a todos los players igualmente)
TuentiCine está probándose con un grupo reducido de usuarios de Tuenti. Un buen campo de pruebas para analizar innumerables aspectos de la nueva plataforma. Un espacio en el que podrán comprobar la susceptibilidad al pago de un perfil de usuarios conocedor de las alternativas "gratuitas" existentes en Internet y poco acostumbrados a servicios de pago. Lo apuntaba con muy buen criterio Antonio Ortíz en su blog.
¿Qué pretende Tuenti? ¿Crear servicios por dentro que incentiven el deteriorado registro en la red social para tener acceso a ellos o crear productos que tengan solvencia por sí mismos? Dada la competencia que vendrá en el terreno de videoclubes online ambos objetivos serán antagónicos. O uno u otro. Sin embargo, la presión por monetizar la red social más allá de la publicidad apremia. No hay tiempo y la batalla por competir en display (formatos gráficos) cada vez presenta menos diferenciales y más dudas comerciales. Los servicios de pago son una buena alternativa, pero ¿tiene Tuenti el público objetivo más eficaz para este fin? Sus test de usuario lo decidirán, y la ronda de presentación del producto en los diferentes foros. Empieza la gestión de comunicación en la que intuyo extrañaremos cifras exactas del estudio inicial del producto.
Hay 17 Comentarios
Sin embargo, la presión por monetizar la red social más allá de la publicidad apremia.
Publicado por: Celtics Snapback | 20/08/2012 4:27:15
Eso sí, de crecer en audiencia nada, contrario a la tendencia de consumo de redes sociales en España.
Publicado por: Yankees Snapback Hats | 31/05/2012 16:57:51
Pienso que tuenti no sabe dinamizarse, no innova, no se desarrolla por sí sola, simplemente copia las nuevas aplicaciones que tiene facebook o twitter. Además, con la nueva adaptación de la gente joven al servicio de mensajería instantánea Whatsapp, prácticamente no se usa ya el viejo y anticuado chat de tuenti...
Como consejo, o intenta competir con facebook buscando nuevas opciones y funcionalidades o tiene sus días contados. De otra gente no lo sé pero lo que sí puedo decir que a mi, tuenti, me ha perdido ya.
Publicado por: Jota | 24/03/2012 4:15:49
Pagar 2 euros por calidad 360p? Es de las 5 calidades de imagen que ofrece Youtube es la 4.
Y de verdad quieren que no descarguemos?
Publicado por: Ciudadano | 23/01/2012 3:09:09
Tuenti es para tuentianieros, cuando pasas de los 20 a 30, ya no estas en esta línea de red social.
Publicado por: Diseño web en valencia | 27/12/2011 0:34:09
MENOS FACE y MÁS BOOKS
Publicado por: MOVISTAR | 13/12/2011 16:59:50
Tengo dos teorías de por qué Tuenti está perdiendo tantos usuarios: movilidad en el extranjero y Facebook.
Me explico, el salir de Erasmus o de cualquier otro tipo de convenio ya sea a Europa o fuera de ella, implica entrar en contacto con gente de diversos países que por supuesto ni utilizan ni conocen Tuenti. Para mantener el contacto con ellos, FB es la única solución.
Si a esto le añadimos la cada vez más utilización de las páginas de FB como sustitutivos a las páginas webs tradicionales, resulta ser un internet dentro de otro internet, donde ya hay distracciones suficientes como para que el usuario no piense en salir a otras redes.
Publicado por: Alberto | 20/11/2011 11:03:08
Tuenticine explora nuevas posibilidades, nuevas ofertas. Cualquier nueva oferta en redes sociales me parece buena, sino parece que llegamos a un punto en que todas las redes sociales te ofrecen lo mismo. Y entonces, sólo se diferencian por el público o target que encuentras dentro de ellas y que a veces ya viene estipulado con el nombre de la red social, como el mismo caso de "tuenti".
Publicado por: RV Films | 18/11/2011 11:28:48
se supone que si tuenti pierde usuarios, tambien habra menos gente online. llevo leyendo esto muchisimo tiempo. mi realidad es que todas las noches desde hace años tengo la misma media de conectados al chat de tuenti
Publicado por: david | 16/11/2011 23:34:15
Desde mi punto de vista, el paso de Tuenticine es acertado, desde la perspectiva de buscar servicios o funcionalidades que otras redes sociales como Facebook no tienen. Más aún, creo que es clave adaptarse a las necesidades y comportamientos en Internet de la sociedad española. Desde los objetivos de internacionalización, la estrategia debería estar orientada a adaptarse a cada cultura y a cada país, para llegar a los nichos donde Facebook (la reina) no pueda llegar.
Publicado por: Ivo Campos | 16/11/2011 23:02:40