Estrategia Digital

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A través de las herramientas de medición online hemos llegado al conocimiento de innumerables cuestiones que suceden a diario en la red. La analítica web abre una amalgama de puertas para entender aspectos clave en la concepción, lanzamiento y mantenimiento de cualquier negocio online. Este blog pretende analizar cosas que pasan a diario en un mercado en el que todo cambia en horas.

Cómo una noticia del 2005 se convierte en lo más leído

Por: | 01 de diciembre de 2011

En la última semana dos noticias fechadas hace años han liderado el ranking de lo más visto en la web de EL PAÍS, rompiendo espacios temporales y habiendo podido crear cierta sensación de extrañeza entre los lectores.

Una información publicada en 2005 ostenta en noviembre de 2011 el liderato de la noticia más vista. Dicho texto se titula El PP lleva un experto al Senado que afirma que ser gay es una enfermedad y se ha encaramado al número uno pocos días después de que el partido liderado por Mariano Rajoy haya ganado las últimas elecciones generales. También se ha situado entre las noticias más enviadas.

Lógicamente, la noticia no ha sido referenciada por los periodistas de EL PAÍS en la gestión diaria del contenido en la portada o portadillas de las diferentes secciones. En la mañana del miércoles 30, aún no tenía un volumen suficiente como para alcanzar la cima de lo más visto en el día. Alrededor de las 12:00, y tras detectar la eventualidad, la noticia recibía más de 1.000 difusiones en Twitter y cerca de 20.000 recomendaciones en Facebook. Obviamente, en 2005 no existían las redes sociales ni teníamos botones accionables para compartir en dichas plataformas.

Unas horas más tarde, y con la noticia ya residiendo en el módulo de lo más visto, nos encontramos con cerca de 97.000 recomendaciones en Facebook y más de 3.000 envíos a Twitter a través de nuestra web. De este modo, cuando en nuestras herramientas internas contrastamos el alcance de la aportación de tráfico generado por la libre difusión de los lectores nos encontramos con los siguientes datos:

TWITTER FB Y OTROS
Fuente: Omniture

Facebook, Twitter y Tuenti aportan más del 61% del tráfico de la noticia a esta hora. Por la mañana, las tres plataformas sociales aportaban más del 80% de la audiencia de esta noticia. Tras la entrada de la información del año 2005 en el módulo de lo más visto, desde la home de EL PAÍS se complementa la cifra de tráfico en términos porcentuales.

Como anteriormente comentaba, no es la primera vez que sucede algo similar. En ocasiones la causa se encontraba en aplicaciones fraudulentas que replicaban noticias de sucesos, que denunciamos en su día y eliminamos automáticamente de la contabilización. Sin embargo, en otras situaciones el poder de la difusión social parece explicar este hecho de nueva jerarquización sobre contenidos antiguos. La semana pasada, sin ir más lejos, una tribuna del 2010 de Concha Caballero sobre el éxodo de jóvenes profesionales ante la precariedad y la falta de oportunidades laborales en España, Las ilusiones perdidas, estuvo el viernes 25 de noviembre como lo más leído. Al igual que la pieza de este miércoles, la difusión en Facebook superó barreras y esta red social supuso más del 70% de las entradas en el texto. 

Hace no tanto teníamos situaciones similares producidas por búsquedas desde Google en noticias anticuadas que se posicionaban a perpetuidad en el buscador. Eran otros tiempos. Ahora son los usuarios los que efectivamente difunden la pieza, sin percatarse en ocasiones de la antigüedad de la misma.

Si de media un usuario en Facebook tiene más de 100 contactos, la fuerza de la difusión espontánea es imparable. Eso sí, la actualidad, en este caso, pasó desapercibida en algún punto difícil de identificar, pues influyentes o no, muchos superan la media de los 100 amigos. Sumen, y salen más de 150.000 usuarios que vieron una noticia del 2005 en 2011.     

Hay 48 Comentarios

Y qué hacéis "los de derechas" leyendo este panfleto de izquierdas? El poder de la estulticia tiende a INFINITOOOO!!!!

¿Por qué hay que ocultar/archivar noticias antiguas? ¿Acaso no ocurrieron? Yo recuerdo ésta perfectamente y obviamente no soy la única. El problema del PP es doble: a) que lo hizo y b) que todo el mundo cree que serían capaces de volverlo a hacer.

Eso sólo quiere decir que las noticias las decidís vosotros y que la verdad de las cosas no le interesa a nadie

Creo que la gente no entiende de que va el tinglado y no se da cuenta del increible poder de la red. Basta con que una persona recuerde de que iba la noticia, algunas palabras del titular, se meta en un buscador, realice la busqueda y encuentre la noticia. Con que tan solo 1 usuario comparta la noticia "de interes" en una red social, es tan solo cuestion de tiempo de que esa noticia sea compartida y leida a ritmos vertiginosos. Mas si la noticia es de un tema controvertido.

La gente no suele mirar la fecha, porque suele estar en letra pequena en la cabecera del articulo. La gente tecnica mira las fechas pues a la hora de leer un articulo tecnico es importante saber que es al dia de hoy. Pero por regla general la gente no lo mira.

Me interesa saber cual es el periodo de "archivo" de las noticias en Internet en el Pais. Es decir, cuando las archivan o si las eliminan o si pasan a una "hemeroteca" digital como los periodicos publicados en tinta.

Es interesante comprobar que la publicidad en un articulo del 2005 es publicidad actual, pues los banners son dinamicos. De ahi el EXITO!!! Por eso NO interesa elominar una noticia o archivarla, y lo que ha pasado con esta noticia es un claro ejemplo.

Los periodicos solo quieren audiencia para vender publicidad, con este articulo incluso demuestran que tienen articulos de mas de 6 anos que todavia son leidos. Esto significa dinero a la hora de negociar publicidad.

Otra pregunta, se publican rectificaciones de articulos en noticias online? No hablo de blogs sino de articulos de noticias. Gracias!

Con esta noticia se os ve el plumero demasiado. No sé, hay que ser un poco más sutiles, ¿no?

Un periodico como el vuestro no puede permitirse errores como este. Espero que le pongáis remedio lo antes posible, necesitamos menos cutrerio y mas profesionalidad.

El poder de MANIPULACIÓN de la izquierda tiende al INFINITOOOOOOOO!

Hoy, gracias a este supuesto medio de comunicación... millones de españoles se acostarán pensando lo que no es.

Vergonzoso.

a ver si dentro de nada nos encontramos como la más leía alguna de las muchas noticias protagonizadas por el Psoe en el poder, ¿qué tal alguna en relación con los gal o la corrupción de los últimos años? ¿o no se ha dado nada de eso en el pais?

Pues a mí me parece estupendo poder tener MEMORIA, y que no todo se reduzca a la fugacidad del último instante. Pero ya sabemos que a algunos la MEMORIA les da alergia.

El poder de internet! En la cabezera tendremos que poner más grande la fecha de publicación de las noticias, a ver si la vamos a liar :)

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Eskup

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