Estrategia Digital

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A través de las herramientas de medición online hemos llegado al conocimiento de innumerables cuestiones que suceden a diario en la red. La analítica web abre una amalgama de puertas para entender aspectos clave en la concepción, lanzamiento y mantenimiento de cualquier negocio online. Este blog pretende analizar cosas que pasan a diario en un mercado en el que todo cambia en horas.

Cómo una noticia del 2005 se convierte en lo más leído

Por: | 01 de diciembre de 2011

En la última semana dos noticias fechadas hace años han liderado el ranking de lo más visto en la web de EL PAÍS, rompiendo espacios temporales y habiendo podido crear cierta sensación de extrañeza entre los lectores.

Una información publicada en 2005 ostenta en noviembre de 2011 el liderato de la noticia más vista. Dicho texto se titula El PP lleva un experto al Senado que afirma que ser gay es una enfermedad y se ha encaramado al número uno pocos días después de que el partido liderado por Mariano Rajoy haya ganado las últimas elecciones generales. También se ha situado entre las noticias más enviadas.

Lógicamente, la noticia no ha sido referenciada por los periodistas de EL PAÍS en la gestión diaria del contenido en la portada o portadillas de las diferentes secciones. En la mañana del miércoles 30, aún no tenía un volumen suficiente como para alcanzar la cima de lo más visto en el día. Alrededor de las 12:00, y tras detectar la eventualidad, la noticia recibía más de 1.000 difusiones en Twitter y cerca de 20.000 recomendaciones en Facebook. Obviamente, en 2005 no existían las redes sociales ni teníamos botones accionables para compartir en dichas plataformas.

Unas horas más tarde, y con la noticia ya residiendo en el módulo de lo más visto, nos encontramos con cerca de 97.000 recomendaciones en Facebook y más de 3.000 envíos a Twitter a través de nuestra web. De este modo, cuando en nuestras herramientas internas contrastamos el alcance de la aportación de tráfico generado por la libre difusión de los lectores nos encontramos con los siguientes datos:

TWITTER FB Y OTROS
Fuente: Omniture

Facebook, Twitter y Tuenti aportan más del 61% del tráfico de la noticia a esta hora. Por la mañana, las tres plataformas sociales aportaban más del 80% de la audiencia de esta noticia. Tras la entrada de la información del año 2005 en el módulo de lo más visto, desde la home de EL PAÍS se complementa la cifra de tráfico en términos porcentuales.

Como anteriormente comentaba, no es la primera vez que sucede algo similar. En ocasiones la causa se encontraba en aplicaciones fraudulentas que replicaban noticias de sucesos, que denunciamos en su día y eliminamos automáticamente de la contabilización. Sin embargo, en otras situaciones el poder de la difusión social parece explicar este hecho de nueva jerarquización sobre contenidos antiguos. La semana pasada, sin ir más lejos, una tribuna del 2010 de Concha Caballero sobre el éxodo de jóvenes profesionales ante la precariedad y la falta de oportunidades laborales en España, Las ilusiones perdidas, estuvo el viernes 25 de noviembre como lo más leído. Al igual que la pieza de este miércoles, la difusión en Facebook superó barreras y esta red social supuso más del 70% de las entradas en el texto. 

Hace no tanto teníamos situaciones similares producidas por búsquedas desde Google en noticias anticuadas que se posicionaban a perpetuidad en el buscador. Eran otros tiempos. Ahora son los usuarios los que efectivamente difunden la pieza, sin percatarse en ocasiones de la antigüedad de la misma.

Si de media un usuario en Facebook tiene más de 100 contactos, la fuerza de la difusión espontánea es imparable. Eso sí, la actualidad, en este caso, pasó desapercibida en algún punto difícil de identificar, pues influyentes o no, muchos superan la media de los 100 amigos. Sumen, y salen más de 150.000 usuarios que vieron una noticia del 2005 en 2011.     

Hay 48 Comentarios

Era extraño sobretodo teniendo en cuenta que no hay senado en estos momentos jajajajaja

Que asco este periodico, ya comienzan la guerra por satanizar al PP aunque sea usando subterfugios como lo de que es un estudio para ver la difusion, que asco de prensa

En La Voz de Galicia la 4ª noticia más vista fue una que se publicó dos años antes. Pasó algo parecido a lo que has contado, con la peculiaridad de que el asunto provocó un comunicado de la propia Xunta:

http://www.lavozdegalicia.es/galicia/2011/10/24/00031319447174092468651.htm

Supongo que lo suyo es programar la maquetación para que la noticia, "lo más leído" y todos esos módulos añadan un aviso junto al titular cuando la noticia tiene más de una semana.

¿A nadie se la había ocurrido?

claro, la query de lo más visto no tiene un WHERE con fecha límite, por ejemplo de 30 días atrás, pero claro, cuando se hizo no se pensó en que de repente, un facebook pudiera enviar 120000 visitas y subiendo.

Pero vale como ejempllo de redacción 2.0. ahora le mandarás al editor el dato y una recomendación de hacer un artículo sobre qué ha sido de este señor... y así arrastramos el pico de tráfico.

Lo mismo lo nombran ministro de cultura, vaya usted a saber

Muy interesante, señor Segovia, pero tal vez no estaría mal contextualizar los datos: las redes sociales son importamtes y han logrado q la noticia la vean 150.000 personas. Para cualquier medio nuevo es un record, pero sabe que? Una noticia cualquiera de un dia cualquiera de El Pais La lee 1.3 millones de personas. No quiero aguar la fiesta tecnologica ni hacer sacrilegios con Mc Luhan pero conviene contextualizar los datos.

Interesante propuesta. Tenemos que pensar en ello.

Es my cierto y está muy bien. Pero confunde encontrarlo en la sección de Lo más visto. Quizá hubiera estado bien cambiar el titular de la noticia para no confundir, ¿no creen?

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Eskup

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