Estrategia Digital

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A través de las herramientas de medición online hemos llegado al conocimiento de innumerables cuestiones que suceden a diario en la red. La analítica web abre una amalgama de puertas para entender aspectos clave en la concepción, lanzamiento y mantenimiento de cualquier negocio online. Este blog pretende analizar cosas que pasan a diario en un mercado en el que todo cambia en horas.

El ansia inversora en (y de) Facebook

Por: | 13 de abril de 2012

¿Qué son 1.000 millones de dólares si espero captar 30.000? Una inversión. En Octubre de 2006 Google compró Youtube por 1.650 millones de dólares. Ya entonces había dudas sobre si la empresa del buscador iba a ser capaz de monetizar tanto gasto, el de la operación y el propio en el que incurre la plataforma de vídeo cada mes. Casi seis años más tarde una popular aplicación basada en editar, almacenar y compartir fotografías desde dispositivos móviles, Instagram, ha costado 1.000 millones de dólares, pagados por Facebook. Ayer Google presentó datos del primer trimestre de 2012, obteniendo un beneficio neto de 2.890 millones de dólares, un 60% más que el mismo periodo de 2011. La cosa fluye, pero los inversores tienden a analizar Internet bajo una óptica genérica, y los modelos de negocio de cada tecnológica difieren bastante.

El Confidencial casó perfectamente varios asuntos con la última adquisición de Facebook, mientras que su fundador, Mark Zuckerberg, se apresuró a comentar la operación clasificándola como excepcional dentro de su estrategia. Una operación lógica enmarcada en un proceso de salida a bolsa con la que Facebook entrará en una órbita mayor, la de las grandes tecnológicas, bajo el ansia inversora y la propia incertidumbre sobre la generación de ingresos a futuro.

Porque invertir en Facebook tiene riesgos, sobre todo en lo referido a su modo de generar dinero. Los más llamativos:

Valor y crecimiento fb•   El crecimiento de audiencia sustentado en mercados secundarios. Llegar a los 1.000 millones de usuarios registrados no será dificil. Sin embargo, estamos hablando de países que en muchos casos el atractivo comercial o de inversión en publicidad digital es realmente bajo. No toda la base de datos de Facebook tiene el mismo valor, ni los ingresos se garantizan por llegar a 1.000 millones de registrados. Es más, puede incluso que el ingreso por usuario sea inferior cuando alcancen dichas cuotas. 

•    Las tasas de actividad real de sus usuarios en un mercado global, primario y secundario. ¿Quién es el usuario activo en Facebook? ¿Quiénes y desde qué países sustentan estas métricas de fidelidad de las que tanto presume la compañía? Al igual que en el punto anterior, existe mucho debate sobre la actividad real y el impacto de esta en aspectos comerciales. La atención y la intención de un usuario en Facebook no siempre goza de la mejor relación con la eficacia publicitaria. Y si a esto le sumas que el sutento de la actividad más fiel reside en mercados secundarios (en cuanto a inversión en publicidad en Internet), pues la ecuación resulta peyorativa cualitativamente, aunque impactante en volumen.

Gráfico F 1G

•    La publicidad gráfica. ¿Recuerdan tres marcas anunciadas en Facebook en el último mes? Las empresas tienen la oportunidad de hacer comunidad, pero han de reforzar notoriedad de marca necesariamente. La red es excesivamente endogámica y no propone demasiados formatos publicitarios de impacto. La publicidad social sigue su ritmo, intentando encontrarse a sí mismo y dotar de precio a su innato valor. 

Publi en Fb•    La publicidad por resultados. Otra oportunidad de Facebook ofreciendo una segmentación sobre personas. Eso sí, muchos expertos apuntan que los objetivos que persiguen este tipo de acciones siguen siendo mucho más rentables en Google que en Facebook.

•    La transición al dispositivo móvil, todavía más complejo de monetizar. Casi todas las redes sociales apuntan el camino de la movilidad como centro neurálgico de la estrategia social. No se equivocan, pero si ya en web cuesta ingresar, en movilidad tendrán que experimentar más vías de ingresos ajenas a la publicidad. Incluso la adaptación de nuevos formatos. Mucho uso, más futuro, pero menos ingreso en principio. 

•    Los juegos buscan nuevas vías. Zynga aporta a la cuenta de resultados dos dígitos del ingreso. Y la tendencia es que baje, ya que estas empresas buscan nuevas vías de oferta a sus usuarios.

•    El agotamiento de la plataforma. Es un asunto de conversación en cenas y comidas con familiares, amigos, profesionales y quien más o menos se ha planteado alguna vez. "Me doy de baja"... Internet es un mercado en el que el éxito llega tan veloz como el fracaso. Ejemplos hay miles y conviene observar antecedentes. Nunca se sabe y nadie está exento de esto (salvo, quizá, Google). El móvil alarga la esperanza de vida del producto, pero el uso es diferente al del pc. 

Facebook ha cambiado el mundo de las comunicaciones. Efectivamente su misión ha sido completada, haciendo del mundo un lugar más cercano y abierto. Ahora toca inundar con dólares el noble objetivo. Muchos y constantes. Lo primero lo conseguirán en Bolsa, lo segundo dependerá del anunciante, del producto y de la evolución del mismo. Pero lo primero es lo primero, y estamos en fase de imagen, comunicación y convencimiento al inversor. Lo otro... ya se verá. 

Hay 12 Comentarios

la publicidad que aporta facebook es bastante mala....en el sentido que hace que tarde muchisimo en cargar una página...no entiendo como no lo solucionan

Es el gran asunto del desarrollo de la web 2.0.: ya nos informamos, ahora hablamos y nos comunicamos, pero el capitalismo necesita moldear todo ese esfuerzo en dinero, en traslación de recursos, y por ahora tanto trabajo de inversión parece que no ha valido para aumentar su valor más allá de una nueva valla publicitaria invisible.

http://casaquerida.com/2012/04/11/protestando-sin-pisar-la-calle/

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