Estrategia Digital

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A través de las herramientas de medición online hemos llegado al conocimiento de innumerables cuestiones que suceden a diario en la red. La analítica web abre una amalgama de puertas para entender aspectos clave en la concepción, lanzamiento y mantenimiento de cualquier negocio online. Este blog pretende analizar cosas que pasan a diario en un mercado en el que todo cambia en horas.

Facebook no es (ni será) Google

Por: | 22 de mayo de 2012

Anunciantes que se fugan, búsqueda de ingresos a costa de sus “usuarios” (clientes del servicio), inversores primarios rentabilizando su apuesta y un mar de optimismo ante lo que muchos consideran la nueva Google en cuanto a generación de dinero y potencial. Nada más lejos de la realidad inmediata.

Facebook es altamente dependiente de una publicidad que no funciona. Sus formatos publicitarios sociales no son ni una cosa, ni la otra. Los juegos buscarán nuevas vías para salirse de la Facebook dependencia y buscar en la movilidad mejores experiencias y menores peajes. Juegos y publicidad son el 95% de los ingresos de la actual Facebook de los 82.000 millones de dólares. Ambas entradas de capital se tambalean ante la ciega mirada del inversor. La nueva Facebook es menos misión y más empresa. Esto le llevará a plantearse cobros a usuarios que harán del mundo de las comunicaciones un lugar más abierto, pero más caro. Todo, sabiendo que no deben dar opciones a competidores locales a los que llevan barriendo desde 2010. Solo China y Rusia parecen infranqueables. El resto es o será azul

Fb reina

Un cambio de Facebook altera al usuario, pero no al sector. Un cambio en el algoritmo de Google es capaz de tumbar un negocio digital. Google ya pasa de frivolidades de eslogan barato y filosofía de almacén y compite apretando los dientes. En un mes facturan lo mismo que Facebook en un año, pero han de consolidar esa distancia ante las amenazas legales

Fb vs google

Jugar a la bolsa tiene esa lúdica armonía entre el azar y la rigurosidad en la inversión, pero eso no quiere decir que Facebook pueda llegar a ser como Google. La codicia del inversor es siempre mayor que su memoria, por eso miran a Facebook emparentándola a otras tecnológicas de éxito y no fijándose en que su activo es la “impresión”, ya sea publicitaria o no.

Fb impresion

Esa moneda de intercambio es a la que juega Yahoo! (para bien y para mal), lo medios y otros secundarios de Internet, cuya acción no llega a la mitad de la especulación del Facebook boom. Las mismas empresas que buscan desesperadamente vías de ingresos para consolidar estructuras bajo un prisma digital. Y Facebook está en esa pelea, como Twitter y otras. Eso sí, bendecida por la ambición de un nuevo estigma puntocom, a medias entre burbujas y la realidad pecuniaria de Google. Pero Google, de momento, solo hay una. Quedando también al margen de esta reflexión los grandes del comercio electrónico, que está por ver, además, si eso del social e-commerce renta más que adwords. Más madera.

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No, si al final se llegará a que hay que rescatar a Facebook con dinero de la Reserva Federal o con eurobonos digitales. Porque cuando estalle este bluf alguien dirá que no se puede dejar que Facebook se hunda, que es mucho peor dejarlo caer, que las bolsas se hundirán por el pánico, que los mercados pasarán de invertir millonadas vomitivas en internet a no dar ni un céntimo, que quien ha sido el listo que ha hecho la regla de millones de usuarios = millones de millones de dólares... En fin, un déjà vu demasiado visto...

Antes de la OPI ya se decía que FB no podía cotizar 38$:
http://marketingyconsumo.com/consumer-insight-sobre-la-opi-de-facebook-una-mirada-esceptica.html

La manera en la que el buscador ordena las páginas según su importancia y cómo Facebook relaciona usuarios entre si son dos de los algoritmos más famosos y codiciados de la red. El algoritmo de búsqueda de Google es sin duda casi más importante que algún que otro secreto de estado y el de Facebook va cobrando importancia, sobre todo después de su salida a bolsa.

Facebook, como idea de empresa, ha dicho todo lo que tenía que decir, y muchos de sus usuarios también. El modelo está establecido; la moda y la novedad, diría que pasadas. Por esto Facebook tiene que diversificarse, bloquear competidores y adquirir nuevas ideas, y para ello necesita abundante dinero. No quisiera pasarme de listo pero como compañía está más que sobreexpuesta. Los que pensaban hacerse ricos con ella lo han hecho ya.

FB vive de la adicción se sus usuarios. Y son verdaderamente yonkis de sus comentarios y los de los demás. Hay FB para rato...

Henry Blodget sets a target range of $16-$24 for Facebook (FB -11%), based on a valuation of 20x-30x a 2013 EPS estimate of $0.80. Blodget's retort to those bullish due to Facebook's growth potential: Facebook has already been working on monetization for years; Mark Zuckerberg cares more about Facebook's "social mission" than its business; and the company's next billion users, weighted towards emerging markets, will be much less valuable than its first billion

Qué cantidad de recursos dedicados a una empresa que jamás podrá justificar un múltiplo de 150 sus ingresos. No solo es extremadamente difícil sino que antes de cotizar en la bolsa los ingresos de FB estaban ya desacelerándose. Uno se esperaría lo contrario dado el nivel de estas valuaciones. Y que me digan que el capitalismo es eficiente!

De lo único que estoy contento es que la gran mayoría de los inversores son al detal. Gente como tú y como yo que quieren un pedazo de “historia” y que no les importa especular. Los inversores institucionales se abstuvieron esta vez y con mucha razón ya que esta empresa vale, a lo sumo, unos $10 billones.

La publicidad en Facebook es rentable, es rentable para el anunciante y es rentable para Facebook. Y pueden vivir de ello. Otra cosa es la exageracion especulativa habitual en estas situaciones. El coste por impacto realizando publicidad en Facebook o en una revista o periodico impreso es sustancialmente menor, por lo que si quiero anunciar un coche mejor en Facebook que en Elpais o en el Hola

Facebook es vaporware, produce cero y encima comercian con la intimidad de sus usuarios, una cuestion de tiempo que desaparezca o sea sustituido. Google es simple y llanamente poder, dudo que el dinero les preocupe ya en absoluto, FC parece que solo quiere acabar de exprimir el invento en el mayor mercado de estafas que existe, la bolsa.

Facebook no tiene ningún futuro. Su interfaz, los enlaces entre contenidos y usuarios, la posibilidad de conexión simultánea entre varios de aquellos...están igual de descuidados que al principio. Es un sistema poco intuitivo, que se utiliza solo porque hay mucha gente usándolo, pero en lontananza aparecen otros sistemas más capaces.

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