Estrategia Digital

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A través de las herramientas de medición online hemos llegado al conocimiento de innumerables cuestiones que suceden a diario en la red. La analítica web abre una amalgama de puertas para entender aspectos clave en la concepción, lanzamiento y mantenimiento de cualquier negocio online. Este blog pretende analizar cosas que pasan a diario en un mercado en el que todo cambia en horas.

Google prepara un órdago social

Por: | 06 de agosto de 2012

GOOGLE SOCIAL

Imagen: WEBMETRICS

No le quedaba más remedio que emparentar los dos mundos. Las redes sociales nunca han sido el terreno en el que Google mejor se ha manejado y, por lo tanto, recurren a las búsquedas para tomar una posición de relevancia frente a Facebook, ante la inactividad de su proyecto social: Google+. De reojo pueden mirar a Twitter, sabiendo que la plataforma tiene un precio alcanzable, no solo en una hipotética adquisición, sino en acuerdos sobre el rastreo, que le repercutan ingresos a las necesitadas arcas de Twitter. Google no tienen prisa y busca una posición dominante en la negociación que, poco a poco, van consiguiendo, contrario a los primeros acuerdos, ya rotos, entre ambas compañías.

De alguna manera, Google pretende crear el mismo ecosistema que consiguió con las búsquedas. Aunque esta vez sabe que no podrá hacerlo de manera natural: que el usuario abrace masiva e inequívocamente sus productos arrastrando a los creadores de sitios a posicionar sus productos online. El buscador lo es todo. Y como tal, seguirá siendo el eje en la estrategia social, pero esta vez de manera artificial.

Google Wave fue la novatada. Buzz la intención de emparentar Gmail a lo social. Ninguno dio resultado. Con Google+ lo tienen claro, la fusión entre el buscador y la actividad social del usuario han de tener recompensa. A eso van, a que nos veamos en Google, nosotros y nuestros amigos, haciendo del efecto de “El filtro de la burbuja” una realidad aceptada y casi deseada. Dicha teoría, enunciada por Eli Pariser, consiste en concienciar a las tecnológicas sobre el gran poder que aglutinan ante los diferentes resultados que proponen según el conocimiento que poseen de cada usuario que realiza una búsqueda. Un poder que se amplía si, además de los gustos, consiguen acaparar también su entorno de relación social. Y no solo, ya que aparte de saber con quien se relacionan sus usuarios, sabrán a través de los círculos en los que están añadidos cómo les catalogan en su entorno social, y así dotar al algoritmo de nuevas variables sobre la influencia de cada persona que use el buscador. Es decir, sabrán más de ti que tú mismo. Da miedo, pero la máquina ya está engrasada y no para.

Con Facebook cayendo estrepitosamente en bolsa, toca morder. No es una estocada definitiva, pero sí una banderilla mal clavada, que el público pita pero hiere un órgano vital del bravo toro que es la empresa de Zuckerberg. Google tiene cinco punzones:

• Google+ mejora el SEO (posicionamiento en buscadores de la página que use su red social).Un aliciente más que deseado por el 99% de las empresas que operan en la red. Ser de los primeros en Google supone ventas, relevancia, audiencia y, por lo tanto, dinero.

• Dos mundos: Búsqueda natural y búsqueda en tu mundo. La introducción de Search In Your World (ahora llamada "Plus") es el primero de los experimentos, pero no el único. Y todo lo que vayan enriqueciendo al motor de búsqueda supone dos cosas: las búsquedas serán cada vez más precisas (por conocimiento personal del usuario) y marcarán una barrera con sus conmpetirores (Bing, sobre todo) prácticamente insalvable. Microsoft no podrá reaccionar, por muy bien que se lleve con Facebook o sus acuerdos con Yahoo! En búsquedas.

• La publicidad. Todo lo que mejoren las búsquedas supondrá una mejora en el programa de Adwords. Podrán añadirle nuevas prestaciones, mayor información al anunciante y, por lo tanto, incentivar la inversión. Además de crear nuevos formatos.

• La autoría y la fuente original de un contenido. Lo único que no tiene Google es el contenido. No lo crea, pero lo ordena, lo cataloga y lo presenta. Y, por su puesto, rentabiliza este proceso como nadie. Pero para clasificar el contenido necesita que el creador de los mismos participe de su programa de Google+ y las etiquetas vinculadas al mismo. Google quiere saber quién es fuente original, primaria y valorarlo de manera especial. Para ello necesita que participen de su entramado social. Es decir, han de pedirle al autor que cree un perfil y lo alimente. Ya no les vale que éstos lo hagan de manera natural, ya que no son líderes sociales.

• La movilidad. Los dispositivos móviles se alimentarán de todas las mejoras y conocimiento que sean capaces de lograr en la web. Y es el último peldaño del dominio de la red. De alguna manera, el móvil es el elemento más personal de pertenencia con el usuario. Es poder entrar en su bolsillo, en su vida y en sus tarjetas de crédito. Pero legal, claro está.

Google eterno

En un mundo de ingenieros, todo aquello que no son capaces de conseguir con algoritmos solo tienen una vía: la seducción. Google no negocia, seduce. O bien por un talón inesperado, o bien por unas ventajas sin precedentes en el resultado de un site cualquiera. Si Google consigue meter Google+ con calzador, el algoritmo de su buscador no tendrá rival. Lo sabrán todo y su publicidad será cada vez más y más efectiva, denostando al resto de burdos imitadores cuya única opción será ofrecer al anunciante un display (publicidad gráfica) para las competidas campañas de branding (marca), tan competido como mal pagado.

En Google saben que es el momento de acelerar el proceso antes de que Facebook pueda remontar el vuelo. No quieren ganarle en usuarios, pero sí que estos sientan que su pertenencia a Google+ tiene más ventajas. Y eso pasa por las búsquedas. Vernos en Google es ventas. Vernos en Google es ego. Vernos en Google es superioridad. Y ahora hay un peaje social que ayuda a completar cada estadio mental o pecuniario. Órdago a grande en lo social y Facebook pasa, a la espera de los dobles, porque “jugador de chica… perdedor de mus”. Todos quieren ganar. Es el momento de comprar acciones de Facebook. Así son las tecnológicas. Heridas, rinden más.

Hay 51 Comentarios

Si seguimos llamando a Google+ red social y argumentando su fracaso en comparación con las cifras de Facebook es que no hemos entendido nada.
Aunque algo me dice que ya lo entenderemos.

Demasiado tarde para Google. FB puede tener caídas, pero ya sentó un imperio en la redes sociales.

Google es practicamente imposible que supere a facebook como rede social, deberia centrarse solamente en el buscador,que es, con diferencia, el mejor de todos

He decidido primar Google+ frente a mi perfil en Facebook, la plataforma de Google es más cómoda para un uso intensivo y los beneficios son claros, salir destacado en las búsquedas es algo demasiado goloso cómo para no querer estar en G+.

Adrian, olé por tí, explicar todas las variables que componen algo tan complejo como las redes sociales, y en el que participan casi todos los conceptos, en un pequeño artículo, es muy complejo.

Google son los amos de la "pelota" (buscador más popular) y reajustarán las reglas del "juego" (búsqueda), para que su entorno G+ tenga la máxima prioridad de indexación (lo que la gente publique en G+ se verá más).
Habida cuenta de lo anterior y aderezándolo con la extrema monitorización individual que tendrá Google, y que transmite correctamente el artículo, me hace aborrecer aún más las redes sociales en general y Google+ en particular

Cuanto antes se de cuenta Google que G+ es un fracaso mejor. La gente no tiene tiempo para estar en G+ y Facebook, y si hay que elegir Fb sale ganando.

Lo mejor que podría hacer es comprar Twitter e implementar de nuevo las búsquedas tiempo real que multiplicaría su potencia como buscador.

Aunque es verdad que Google+ no ha sido un exito, y facebook sigue siendo un gran producto... no coincido para nada con los comentarios expuestos...

De primeras, por tecnología, por rapidez... G+ le da mil vueltas a facebook (simple php) sobre todo en las posibilidades de configuración y privacidad.

Segundo, Google proporciona una gran cantidad de herramientas con las que integrarse en G+, su Calendar, Google drive... y todo perfectamente integrable desde un movil con Android

Tercero, en lo referente al uso, yo empecé en las redes sociales con G+, y aunque más tarde me he creado una cuenta en facebook, y tengo muchos más contatos ahí, la verdad es que no la uso casi nada, principalmente por que la gente en general solo escribe tonterias...

De facebook solo me destaca lo fácil que es encontrar gente, no obstante, todos los articulos/informes de uso apuntan que cada vez facebook tiene menos usuarios y el tiempo el tiempo que dedican dichos usuarios es mucho menos que el de hace 2 años. Facebook tuvo/tiene la ventaja de ser de las primeras redes sociales, y la gente no se mueve si no se mueven sus conocidos, aunque el producto sea claramente superior. Conclusión, yo me quedo con mi G+!!!

El problema es que Google intenta imponer su G+ confundiendo al usuario. Por suerte, el usuario suele estar más que curtido en estos líos y acaba dándose de baja de la maraña en la que G+ le mete.
Las grandes corporaciones están cometiendo un error: muchos ciudadanos descubrieron hace tiempo que las redes sociales ni son lo que parecen ni sirven para tanto como nos quieren hacer creer.

Espero que mi comentario sea visto por el autor como una sugerencia para mejorar, y no como una crítica hiriente.

Lo cierto es que me ha costado mucho leer el artículo. Hay partes que no entiendo. Parece como una conversación informal, pero lo que hablado puede tener mucho sentido, escrito parece un galimatías. Creo que ese estilo no cumple con la función primaria de un texto (comunicar), y por lo tanto fracasa en la función secundaria que debería aportar dicho estilo (comunicar de forma simple, amena, familiar).

En resumen, a mí personalmente me ha parecido que la redacción resulta confusa y poco efectiva. Vuelvo a decir que lo que pretendo con mi opinión no es ensañarme con el autor, sino ayudarle a mejorar. Un saludo.

Con todo respeto Sr. Segovia, para la próxima por favor pida a un buen editor o corrector de estilo que lea su texto antes de su publicación. Algunas partes son incomprehensibles. Lástima porque el tema es interesante.

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Eskup

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