Estrategia Digital

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A través de las herramientas de medición online hemos llegado al conocimiento de innumerables cuestiones que suceden a diario en la red. La analítica web abre una amalgama de puertas para entender aspectos clave en la concepción, lanzamiento y mantenimiento de cualquier negocio online. Este blog pretende analizar cosas que pasan a diario en un mercado en el que todo cambia en horas.

Google prepara un órdago social

Por: | 06 de agosto de 2012

GOOGLE SOCIAL

Imagen: WEBMETRICS

No le quedaba más remedio que emparentar los dos mundos. Las redes sociales nunca han sido el terreno en el que Google mejor se ha manejado y, por lo tanto, recurren a las búsquedas para tomar una posición de relevancia frente a Facebook, ante la inactividad de su proyecto social: Google+. De reojo pueden mirar a Twitter, sabiendo que la plataforma tiene un precio alcanzable, no solo en una hipotética adquisición, sino en acuerdos sobre el rastreo, que le repercutan ingresos a las necesitadas arcas de Twitter. Google no tienen prisa y busca una posición dominante en la negociación que, poco a poco, van consiguiendo, contrario a los primeros acuerdos, ya rotos, entre ambas compañías.

De alguna manera, Google pretende crear el mismo ecosistema que consiguió con las búsquedas. Aunque esta vez sabe que no podrá hacerlo de manera natural: que el usuario abrace masiva e inequívocamente sus productos arrastrando a los creadores de sitios a posicionar sus productos online. El buscador lo es todo. Y como tal, seguirá siendo el eje en la estrategia social, pero esta vez de manera artificial.

Google Wave fue la novatada. Buzz la intención de emparentar Gmail a lo social. Ninguno dio resultado. Con Google+ lo tienen claro, la fusión entre el buscador y la actividad social del usuario han de tener recompensa. A eso van, a que nos veamos en Google, nosotros y nuestros amigos, haciendo del efecto de “El filtro de la burbuja” una realidad aceptada y casi deseada. Dicha teoría, enunciada por Eli Pariser, consiste en concienciar a las tecnológicas sobre el gran poder que aglutinan ante los diferentes resultados que proponen según el conocimiento que poseen de cada usuario que realiza una búsqueda. Un poder que se amplía si, además de los gustos, consiguen acaparar también su entorno de relación social. Y no solo, ya que aparte de saber con quien se relacionan sus usuarios, sabrán a través de los círculos en los que están añadidos cómo les catalogan en su entorno social, y así dotar al algoritmo de nuevas variables sobre la influencia de cada persona que use el buscador. Es decir, sabrán más de ti que tú mismo. Da miedo, pero la máquina ya está engrasada y no para.

Con Facebook cayendo estrepitosamente en bolsa, toca morder. No es una estocada definitiva, pero sí una banderilla mal clavada, que el público pita pero hiere un órgano vital del bravo toro que es la empresa de Zuckerberg. Google tiene cinco punzones:

• Google+ mejora el SEO (posicionamiento en buscadores de la página que use su red social).Un aliciente más que deseado por el 99% de las empresas que operan en la red. Ser de los primeros en Google supone ventas, relevancia, audiencia y, por lo tanto, dinero.

• Dos mundos: Búsqueda natural y búsqueda en tu mundo. La introducción de Search In Your World (ahora llamada "Plus") es el primero de los experimentos, pero no el único. Y todo lo que vayan enriqueciendo al motor de búsqueda supone dos cosas: las búsquedas serán cada vez más precisas (por conocimiento personal del usuario) y marcarán una barrera con sus conmpetirores (Bing, sobre todo) prácticamente insalvable. Microsoft no podrá reaccionar, por muy bien que se lleve con Facebook o sus acuerdos con Yahoo! En búsquedas.

• La publicidad. Todo lo que mejoren las búsquedas supondrá una mejora en el programa de Adwords. Podrán añadirle nuevas prestaciones, mayor información al anunciante y, por lo tanto, incentivar la inversión. Además de crear nuevos formatos.

• La autoría y la fuente original de un contenido. Lo único que no tiene Google es el contenido. No lo crea, pero lo ordena, lo cataloga y lo presenta. Y, por su puesto, rentabiliza este proceso como nadie. Pero para clasificar el contenido necesita que el creador de los mismos participe de su programa de Google+ y las etiquetas vinculadas al mismo. Google quiere saber quién es fuente original, primaria y valorarlo de manera especial. Para ello necesita que participen de su entramado social. Es decir, han de pedirle al autor que cree un perfil y lo alimente. Ya no les vale que éstos lo hagan de manera natural, ya que no son líderes sociales.

• La movilidad. Los dispositivos móviles se alimentarán de todas las mejoras y conocimiento que sean capaces de lograr en la web. Y es el último peldaño del dominio de la red. De alguna manera, el móvil es el elemento más personal de pertenencia con el usuario. Es poder entrar en su bolsillo, en su vida y en sus tarjetas de crédito. Pero legal, claro está.

Google eterno

En un mundo de ingenieros, todo aquello que no son capaces de conseguir con algoritmos solo tienen una vía: la seducción. Google no negocia, seduce. O bien por un talón inesperado, o bien por unas ventajas sin precedentes en el resultado de un site cualquiera. Si Google consigue meter Google+ con calzador, el algoritmo de su buscador no tendrá rival. Lo sabrán todo y su publicidad será cada vez más y más efectiva, denostando al resto de burdos imitadores cuya única opción será ofrecer al anunciante un display (publicidad gráfica) para las competidas campañas de branding (marca), tan competido como mal pagado.

En Google saben que es el momento de acelerar el proceso antes de que Facebook pueda remontar el vuelo. No quieren ganarle en usuarios, pero sí que estos sientan que su pertenencia a Google+ tiene más ventajas. Y eso pasa por las búsquedas. Vernos en Google es ventas. Vernos en Google es ego. Vernos en Google es superioridad. Y ahora hay un peaje social que ayuda a completar cada estadio mental o pecuniario. Órdago a grande en lo social y Facebook pasa, a la espera de los dobles, porque “jugador de chica… perdedor de mus”. Todos quieren ganar. Es el momento de comprar acciones de Facebook. Así son las tecnológicas. Heridas, rinden más.

Hay 51 Comentarios

¿Eso de "la inactividad de Google+" es lo que se suele llamar "fracaso", o es más bien como un "crecimiento cero", o "negativo" y demás tontunas eufemísticas?

Está claro que Google intentará todo lo posible por hacerse un hueco en lo "social", cosa que de momento no lo está consiguiendo ya que al fin y al cabo si es por SEO, somos una pequeña minoría lo que nos dedicamos a ellos y nos importa algo en proporción al resto de internet.

Errores gramaticales *a manta* en este artículo. Usa Word, hará más legible tu mensaje. Ah! y evita esa odiosa jerga taurina, ¿en qué mundo vives? Y por último: nada de acuerdo en la previsión, GMail es una gran herramienta que adoro, G+ es una mierda.

Creo que Google ha fracaso en lo social y la única alternativa que tiene es comprar Twitter. Google +, para seo diría que sirve de poco, (Matt Cuts en el smx cuando le preguntaron sobre SEO y G+ contestó que no era la mejor señal ahora mismo y siendo parte interesada... ) además que puedes comprar los + 1 como quieras y si detectar la compra de enlaces es complicado, detectar la compra de + 1 creo que más, por no hablar que hasta el momento no hay una etiqueta tipo nofollow para ese +1.
En mi opinión ya no le quedan órdagos más que el intento pueril de cuando buscas por marca tener un espacio hiperdestacado en g+ para forzar a las empresas a estar ahí, pero de ahí a que se actualicen... De hecho creo que el social media en sí, al menos desde la perspectiva de negocio habría que revisarlo entero.

coincido en que el texto este está tan mal escrito que hay fragmentos absolutamente incomprensibles, incluso para un usuario de Google + !

Google te pago por escribir este artículo?
La verdad es que Google+ es otro gran fracaso de don Google... no existe actividad de los usuarios en esta red social (como máximo están 3 minutos) en comparación con facebook.

a Susurro, efectivamente tiene razón en una cosa: parece un delirio por su parte

¿Qué pasaría si muchos sitios quisieran impedir que Google o su buscador se entrometa dentro de sus páginas?
Por ejemplo: Un sitio web que sólo permite acceso a sus contenidos a personas que lleguen en forma directa, por referidos, como quien coloca directamente la dirección web en el navegador?
Porque Google (y demás como Bing) sólo muestran lo que se les antoja a ellos como "mejor" pero son incapaces de hallar material nuevo de calidad, o separar contenidos por criterio sensato (se rigen por "popularidad" supuesta mediante cantidad de visitas o renombre del sitio, caso de diarios).
Yo tengo un sitio web con infinidad de artículos. Google únicamente muestra a los muy populares o visitados, pero en desmedro de otros ¿por qué debería permitirle que recorra (me intruse) todas las páginas SIN PERMISO EXPLÍCITO, como lo hace en todo navegador de usuarios, para hacer sus estadísticas?
Quizá no tengan malas intenciones, pero es una invasión de la privacidad de los usuarios que, para peor, pueden llegar a tener que ofrecerles datos de sus bases al gobierno de USA que ¡ya sabemos cuánto les importa la ética o siquiera la legalidad internacional! ¿O no lograron que a Wikileaks, SIN ORDEN JUDICIAL VÁLIDA le corten toda posibilidad de ingreso de dinero mediante tarjetas de crédito, Pay Pal y hasta Amazon?
Imagina qué pasaría si se les antojara que eres miembro de una entidad o grupo "terrorista" o cosa parecida "de importancia nacional" y EXIGEN a Facebook, Google; Microsoft con sus correos y servicios y demás redes sociales que les faciliten TODO lo que sepan sobre tí, para BOICOTEARTE y hacer un infierno de tu vida ¿Qué harías ante semejante persecución paranoica como acostumbran hacer? ¿Juicio a quién? ¿Al gobierno de USA, al que casi NADIE se le atreve, porque siempre gana, por las buenas o las malas?
Pero volvamos a los buscadores ¿por qué tengo que aguantar que me ocupen memoria de la PC y ralenticen al navegador haciendo sus estadísticas SIN PERMISO EXPLÍCITO del usuario?
¿Retribuyen de algún modo a los usuarios por espiarles para realizar estadísticas que le implican millonarias ganancias en publicidades? Al contrario: Los usuarios debemos sentirnos agradecidos del "servicio" que nos brindan, de mostrarnos "lo que les parece" en cada búsqueda, según sus propios parámetros que, como dije, son por popularidad (temas viejos o capciosos) o por "prestigio" (medios más renombrados). ¡La cantidad de veces que muestra en primer término a pésimos artículos, capciosos o muy subjetivos de Wikipedia, porque "es prestigiosa"; omitiendo resultados mucho mejores que NI FIGURAN, existiendo, pero poco visitados en lo masivo.
Para peor, está queriendo monopolizar a los usuarios y servicios de internet, con todo el "paquete" (Buscador, Correo, Youtube, etc) que, si lo llegara a lograr ¿quién le podrá hacer competencia sin que lo desbanquen de buenas a primeras?
Peor aún ¿Quién podrá garantizar que serán honestos y cuidadosos con las informaciones y datos que posean? Si ya un par de veces fueron motivo de escándalos por violar la privacidad de los usuarios de Gmail y alterar a su gusto, sin aviso, quiénes tenían acceso a qué datos de cada cuenta de usuario.
Si a los consorcios internacionales NADIE les puede controlar sus acciones, como hicieron con el Street View, que ¿quién tuvo acceso a saber cuánto es lo que realmente espiaron y se callaron de las señales Wi Fi? ¿O qué alteraron y qué averiguaron, pero esconden en los Google Maps?
Google se ha vuelto el espía número uno del planeta, que NO TIENE SUPERVISIÓN REAL (profunda o completa) de NADIE. Sólo "obedece" o "rinde cuentas" al dueño mayoritario de acciones, amparándose en el derecho de datos que son "propiedad privada" de ellos. Salvo... que otro "monstruo" más poderoso, como el gobierno de USA, le intime y amenace con boicot legal e ilegal.
Ya sé que todo esto parece puro delirio subjetivo de mi parte (quizá lo sea). Pero las posibilidades existen (ejemplo Wikileaks) y ¡es para pensar cuánto poder estamos dispuestos a cederle gratuita e ingenuamente!

No pasan los texto por un corrector. Por dios está lleno de errores!

No es el momento de comprar acciones en FB, están cayendo feo y si se le siguen escapando anunciantes importantes (Como GM), Facebook no lograra remontar en la bolsa, ahora vale la mita de lo que valía al comienzo y con tantas malas noticias dando vuelta alrededor de facebook, pasara a ser otra empresa que fracaso y paso al olvido (mySpace mm)

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Eskup

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