Las cuentas de resultados no entienden ya de intangibles en la industria de contenidos. Las métricas cada vez están más peleonas con aquellos que solo quieren medir la notoriedad para justificar la inversión de ingentes cantidades de dinero en insulsas campañas de publicidad. El display (publicidad gráfica) sufre las consecuencias de una crisis financiera, sí, pero también de ideas, de creatividad e innovación. Internet ya no es la excepción que confirmaba la anacrónica regla de inversiones sin retornos. Así, al menos, arroja un primer análisis de los resultados del primer semestre de Inversión en Publicidad Digital de la IAB. (.pdf)
“Todo lo que se puede medir se puede mejorar”. La publicidad no es ajena a esta maravillosa sentencia. Y ahí empezaron los verdaderos problemas para la publicidad en Internet. Primero, porque se regalaba y, segundo, porque la promesa de que “aquí se puede medir todo” lo que ha creado es un monstruo de exactitud que beneficia a la publicidad por resultados sobre cualquier otra. La publicidad en buscadores (de la que Google es dueño y señor de más del 90% en España) aumenta un 9%. Llega a los 236 millones de inversión, frente a los 186 millones del display. Esta última partida se ha dejado entre semestres casi 10 millones de euros (un 13% menos). La razón: una funciona y mide el retorno de inversión al milímetro, la otra no.En estos tiempos... sobra explicar qué se prefiere.
Las previsiones de cierre de año son difíciles de pronosticar (vea este ejemplo), pero un estancamiento de un medio tan joven en su partida de branding asusta. Los negocios que quieran solo basarse en la publicidad como vía de ingresos principal demandarán un equilibrio con los costes e inversiones tan detallados que minarán notablemente la capacidad de estas empresas por la innovación y adaptación permanente. A duras penas hay tiempo de seguir los vertiginosos ritmos que el consumidor marca en los dispositivos móviles y las tecnológicas, repletas de cash, castigan a los lentos con más y más innovación. Es una carrera de fondo en la que a uno se le permite usar esteroides y el otro corre por lo que fue, siendo un perseguidor eterno.
Hace años las marcas perseguían "un viral" al estilo de “Amo a Laura” de la MTV porque era barato, notorio y el mensaje llegaba a millones de personas. Se estudiaba mucho aquello. Cobertura gratis al menor coste posible (gratis incluso, porque el usuario hacia las veces del medio difusor del mensaje). Ahora la película se llama Brand Content (Contenido y Marca), protagonizada recientemente por Red Bull y su “salto estratosférico”. Es maravilloso ver la evolución de algunas empresas que superan determinados conceptos y llegan a estadios de publicidad más poderosos, asociando contenidos relevantes para millones de usuarios a la vez que refuerzan su imagen de marca. No sé si Red Bull venderá más bebidas energéticas gracias al salto de Felix Baumgartner. Pero la imagen de su compañía quedó grabada a fuego en la mente de millones de entusiastas espectadores. Además hicieron SEO bajo una web estupenda, entendiendo que la campaña no acaba en el banner. La estratosfera tiene un nombre, Red Bull, y que estuvo en todas las búsquedas que Google relacionaba con el evento:
Fuente: Google Trends. Búsqueda: "Stratos Jump"
La verdadera amaneza de la publicidad gráfica en Internet está en que el anunciante no entienda toda la dimensión que supone Internet para proyectar campañas de branding. No siempre podrás hacer un "salto estratosférico", claro está, pero sí aspirar a aprovechar un medio virtuoso, sin límites y acorde a unos resultados más allá de los esperados. De lo contrario, no es de extrañar que en este contexto de crisis, todo se vea como más de lo mismo y, por eso, negativo.
Hay 28 Comentarios
Si duda se nota como grandes empresas estan copiando anuncios de algunos años y lo q hacen es copiar y pegar sin tener muchas ideas y/o creatividad.
Publicado por: Los mas Buscado en Google | 09/04/2014 4:01:27
Si se quieres estar publicidad en Internet posiciona tu web en buscadores.
Un saludo
Publicado por: Marina Ventura | 21/03/2014 21:47:46
La publicidad cada vez se ajusta más
Publicado por: Neus Navau | 28/02/2014 19:28:57
Una buena estrategia de inbound marketing no es algo simple y fácil de crear, es verdaderamente importante que quien ofrece servicios de publicidad en internet sea claro y profesional.
Publicado por: Simone | 11/02/2014 16:17:03
La publicidad cada vez se ajusta más.
Publicado por: Blog seo | 27/11/2013 22:33:29
Verdaderos problemas para todas las empresa que hacen publicidad en Internet.
Un saludito
Publicado por: Neus Navau | 01/10/2013 23:22:29
Falta innovacion,creatividad y frescura,si estan quedando sin ideas
Publicado por: javier|como recuperar a tu ex | 15/04/2013 19:25:45
Los negocios que quieran solo basarse en la publicidad como vía de ingresos principal demandarán un equilibrio con los costes e inversiones tan detallados que minarán notablemente la capacidad de estas empresas por la innovación y adaptación permanente.
Publicado por: Casquette YMCMB | 16/03/2013 13:17:08
La publicidad digital como toda publicidad se debe ir adaptando a los cambios en los consumidores. Hay veces que los banners invasivos no dan buenos resultados, pero si resultan muy efectivas las campañas en google adwords para consumidores demandantes de esos productos y servicios. Las formas no tradicionales de hacer publicidad a traves de las redes sociales han resultado ser muy utiles para determinadas marcas y productos en los ultimos años.
Publicado por: Informatica en Granada | 08/02/2013 12:15:22
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Publicado por: Lusitania Idiomas | 25/01/2013 23:51:15