Estrategia Digital

Estrategia Digital

A través de las herramientas de medición online hemos llegado al conocimiento de innumerables cuestiones que suceden a diario en la red. La analítica web abre una amalgama de puertas para entender aspectos clave en la concepción, lanzamiento y mantenimiento de cualquier negocio online. Este blog pretende analizar cosas que pasan a diario en un mercado en el que todo cambia en horas.

Alarmas en la publicidad digital

Por: | 23 de octubre de 2012

Diaplay 1ersemestre212

Las cuentas de resultados no entienden ya de intangibles en la industria de contenidos. Las métricas cada vez están más peleonas con aquellos que solo quieren medir la notoriedad para justificar la inversión de ingentes cantidades de dinero en insulsas campañas de publicidad. El display (publicidad gráfica) sufre las consecuencias de una crisis financiera, sí, pero también de ideas, de creatividad e innovación. Internet ya no es la excepción que confirmaba  la anacrónica regla de inversiones sin retornos. Así, al menos, arroja un primer análisis de los resultados del primer semestre de Inversión en Publicidad Digital de la IAB. (.pdf)

“Todo lo que se puede medir se puede mejorar”. La publicidad no es ajena a esta maravillosa sentencia. Y ahí empezaron los verdaderos problemas para la publicidad en Internet. Primero, porque se regalaba y, segundo, porque la promesa de que “aquí se puede medir todo” lo que ha creado es un monstruo de exactitud que beneficia a la publicidad por resultados sobre cualquier otra. La publicidad en buscadores (de la que Google es dueño y señor de más del 90% en España) aumenta un 9%. Llega a los 236 millones de inversión, frente a los 186 millones del display. Esta última partida se ha dejado entre semestres casi 10 millones de euros (un 13% menos). La razón: una funciona y mide el retorno de inversión al milímetro, la otra no.En estos tiempos... sobra explicar qué se prefiere. 

Las previsiones de cierre de año son difíciles de pronosticar (vea este ejemplo), pero un estancamiento de un medio tan joven en su partida de branding asusta. Los negocios que quieran solo basarse en la publicidad como vía de ingresos principal demandarán un equilibrio con los costes e inversiones tan detallados que minarán notablemente la capacidad de estas empresas por la innovación y adaptación permanente. A duras penas hay tiempo de seguir los vertiginosos ritmos que el consumidor marca en los dispositivos móviles y las tecnológicas, repletas de cash, castigan a los lentos con más y más innovación. Es una carrera de fondo en la que a uno se le permite usar esteroides y el otro corre por lo que fue, siendo un perseguidor eterno.

Hace años las marcas perseguían "un viral" al estilo de “Amo a Laura” de la MTV porque era barato, notorio y el mensaje llegaba a millones de personas. Se estudiaba mucho aquello. Cobertura gratis al menor coste posible (gratis incluso, porque el usuario hacia las veces del medio difusor del mensaje). Ahora la película se llama Brand Content (Contenido y Marca), protagonizada recientemente por Red Bull y su “salto estratosférico”. Es maravilloso ver la evolución de algunas empresas que superan determinados conceptos y llegan a estadios de publicidad más poderosos, asociando contenidos relevantes para millones de usuarios a la vez que refuerzan su imagen de marca. No sé si Red Bull venderá más bebidas energéticas gracias al salto de Felix Baumgartner. Pero la imagen de su compañía quedó grabada a fuego en la mente de millones de entusiastas espectadores. Además hicieron SEO bajo una web estupenda, entendiendo que la campaña no acaba en el banner. La estratosfera tiene un nombre, Red Bull, y que estuvo en todas las búsquedas que Google relacionaba con el evento:

Stratos

Fuente: Google Trends. Búsqueda: "Stratos Jump"

La verdadera amaneza de la publicidad gráfica en Internet está en que el anunciante no entienda toda la dimensión que supone Internet para proyectar campañas de branding. No siempre podrás hacer un "salto estratosférico", claro está, pero sí aspirar a aprovechar un medio virtuoso, sin límites y acorde a unos resultados más allá de los esperados. De lo contrario, no es de extrañar que en este contexto de crisis, todo se vea como más de lo mismo y, por eso, negativo.

Hay 28 Comentarios

Y ahí empezaron los verdaderos problemas para la publicidad en Internet

La publicidad digital como toda publicidad se debe ir adaptando a los cambios en los consumidores. Hay veces que los banners invasivos no dan buenos resultados, pero si resultan muy efectivas las campañas en google adwords para consumidores demandantes de esos productos y servicios. Las formas no tradicionales de hacer publicidad a traves de las redes sociales han resultado ser muy utiles para determinadas marcas y productos en los ultimos años.

La publicidad cada vez se ajusta más, Google aprieta en los costes y para pequeñas campañas es más complicado tener un buen retorno.

En cuanto a innovación en el sector electrónico a nosotros no nos falta porque ofrecemos servicios únicos y profeisonales en Europa: música libre de derechos de autor gratis y además locuciones de centralitas telefónicas gratuitas.

Es cierto que falta innovacion en cuanto a publicidad electronica se refiere, algunos tratan de compensar esta falta de creatividad con anuncios incomodos que te llevan de una ventana a otra y a otra o a enlaces con contenidos abrumadores (y aburridores si me valen la expresion) con avisos de "click aqui" confundidos entre los anuncios de nuestra busqueda, a veces molesta porque se pierde tiempo navegando en paginas que no estamos buscando.

La inversión publicitaria de grandes marcas, que se nota e invaden mucho, ha bajado mucho. Es verdad que como no obtienen muy buenos resultados de la red de display, los publicistas agresivos vuelven a aparecer ofreciendo lanzar su publicidad en molestas ventanas emergentes que no son nada bien recibidos por los usuarios.
Pero lo cierto que el comercio electrónico goza de buena salud y se espera que siga así.

La razón: una funciona y mide el retorno de inversión al milímetro, la otra no.En estos tiempos.

Yo cada vez que entro en una web no se que es parte de ella y que es publicidad, cada dia se abusa más, al igual que pasa con goolge, que cada vez hay mas espacio para sus anuncios pagados y menos para las páginas de posicionamiento natural

Estoy de acuerdo con la visión del display que habeis dado, estamos saturados de infromación y es dificil prestar atención a los anuncios, creo que funciona mejor adwrods, pero como todo, depende de la campaña que planifiques

La publicidad on-line sí que funciona aunque lo que más éxito está teniendo ahora es el social media...

Los comentarios de esta entrada están cerrados.

Eskup

El País

EDICIONES EL PAIS, S.L. - Miguel Yuste 40 – 28037 – Madrid [España] | Aviso Legal