Albert Cañigueral, conector de OuiShare para España y América Latina
La definición de la propiedad está cambiando. Estamos cada vez menos interesados en ser dueños de los productos y en la acumulación de riqueza a través de la compra. En cambio, anhelamos experiencias, buscándolas con una mínima inversión financiera o de tiempo, y redescubrimos el valor de las gangas y los bienes de segunda mano. Consumimos cada vez más productos y servicios a través del alquiler, el compartir y las suscripciones.
Estar "socialmente conectado" ya no se trata sólo de tener gente para con quienes compartir opiniones y enlaces, en estos días, se trata de tener gente con quienes compartir cosas y habilidades – ya sea de forma gratuita o bien por una fracción el precio de mercado. Se trata del consumo colaborativo.
El consumo colaborativo es el último ejemplo del valor que Internet aporta a los consumidores y los nuevos modelos de negocio (que ya están demostrando ser un buen negocio) son ahora suficientemente grandes y disruptivos como para que los reguladores, las empresas tradicionales, la prensa económica y las escuelas de negocio se hayan interesado por ello. Como concluyó la revista The Economist en un reciente artículo: "it's time to start caring about sharing".
¿Listos para el cambio de paradigma?
El “collaborative consumption” presenta oportunidades ilimitadas para nosotros como consumidores de reinventar nuestros hábitos de consumo. También plantea una serie de grandes desafíos para las empresas, ya que se huye de la noción tradicional de crear demanda en los consumidores para la compra de productos. Las empresas tendrán que reconsiderar sus modelos de distribución incorporando la posesión compartida, así como líneas de productos adaptadas a un escenario multi-usuario.
Para hablar de todo ello el pasado 13 de mayo se celebró en ESADE Barcelona, en el marco de las jornadas “Inspiring Futures” una sesión dedicada al consumo colaborativo. La jornada ha sido co-organizada por ESADE, CreaFutur y OuiShare (ver vídeo) y participaron representantes de iniciativas como SocialEaters, Grownies,Trip4real, Prepárate Banco de Tiempo, Airbnb y BlaBlaCar
Lauren Anderson (Community Director en Collaborative Lab), que realizó la conferencia central del acto, ha jugado un papel fundamental en la construcción del movimiento global de consumo colaborativo y ha construido una red global de embajadores de 17 países. En los últimos tres años, ha sido una fuente vital de conocimiento estratégico y conocimientos del mercado para los empresarios, inversores y líderes de varios gobiernos, identificando los cambios fundamentales en tecnología, regulación, nuevos consumidores y las implicaciones del nuevo paradigma que representa el consumo colaborativo.
El nuevo paradigma que representa el consumo colaborativo debe ser incorporado de manera transversal dentro de las escuela de negocios. Este Inspiring Futures fue un primer paso para convertir a ESADE en una escuela referente acerca del consumo colaborativo.
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