Por Oriol Iglesias, director académico del ESADE Brand Institute
Una gran mayoría de los consumidores españoles (entre un 60% y un 70% de acuerdo con diversos estudios) manifiesta que cree que las marcas de distribuidor son en realidad fabricadas por marcas líderes. Por este motivo y como además las marcas de distribuidor tienen un precio inferior muchos se decantan por comprar este tipo de productos. Ahora bien, ¿es esta creencia real?
Según el último estudio del ESADE Brand Institute, que analiza unas 6.000 referencias de productos de marca de distribuidor pertenecientes a 80 categorías de gran consumo de las 8 principales cadenas de distribución de España, la realidad está lejos de la percepción de los consumidores. Tan sólo el 4,5% de los fabricantes de marca de distribuidor son marcas líderes (una marca líder es la primera o la segunda en cuota de mercado para una categoría). Es decir, el 95,5% de los fabricantes de marca de distribuidor no son marcas líderes. Además, de las 6.000 referencias de marca de distribuidor analizadas tan sólo un 8,8% son fabricadas por marcas líderes.