“Vi tu bicicleta en la calle y entré”. Esta frase, dicha por cualquiera que tenga un amigo ciclista y vea su velocípedo en la puerta de un local transmite cuánto habla tu bicicleta de ti. “La bici es un objeto personal que acompaña al usuario en ciertas prácticas rutinarias y llega a formar parte de su presentación pública: adquiere un modelo peculiar, lo tunea, se viste pensando en el vehículo... La bicicleta nos habla de su usuario tanto como al revés. No es una extensión, sino casi una vestimenta, una pieza más de su presentación pública”, opina Baltasar Fernández, profesor de Psicología Social de la Universidad de Almería. Pero la bicicleta no solo habla de su dueño sino que transmite una serie de valores muy atractivos para muchas marcas.
En la era global, las marcas se preocupan de la percepción
que la sociedad tiene sobre ellas. “La finalidad del marketing es inducir a las
personas a comprar esos productos y servicios”, escribe Wally Ollins en el
libro B®and (Editorial Turner). Ollins
es un experto en imagen corporativa. Opina que, aunque la base de una marca sigue girando en torno a
la imagen, ya no solo proyectan sus productos. En un ejercicio de
identificación extrema, extienden sus valores al comprador. “Una bicicleta
colgada en un establecimientos, a la entrada de una tienda o en un bar es una
escenificación directa del uso de la bici como imagen de marca”, explica Anto
Lloveras, arquitecto, artista y emprendedor de LAPIEZA, dedicado a proyectos
relacionales. La finalidad es proyectar los valores asociados a los pedales, el
denominado capital simbólico.
No importa que la marca no esté relacionada con el mundo ciclista, que anuncie un refresco o que se dedique al papel pintado; asociarse con un velocípedo da buen rollo. Al incorporar una bicicleta vintage en su escaparate, Gucci no está haciendo un guiño a la movilidad. Sin embargo, las imágenes que difunden y lo que emiten juega con esa identificación. Aunque a los más puristas les pueda parecer una apropiación conceptual de un elemento ajeno a la marca por el simple hecho de estar de moda, el resultado son campañas en las que se ven bicicletas por todas partes asociadas a valores diferentes; se amplía el nicho.
Cuando la cultura urbana más vanguardista, el moderneo, asumió la bicicleta como vehículo propio, y comenzó a vestirse con ella, el cambio estético y de estatus de la misma se acentuó. Los pedales adquirieron connotaciones más amplias y se introdujo en un mayor número de espacios y espectros socioeconómicos. Las marcas percibieron ese aumento de sex appeal e incorporaron la bici a su lenguaje. Una marca en el siglo XXI no solo quiere vender sino que intentará seducir y encandilar a sus clientes. Si para ello necesita un sillín, no tendrán reparos en usarlo. Los ciclistas, mientras tanto, podemos aprovecharnos de la repercusión mediática de esos anuncios globales. Win win.
Hay 19 Comentarios
La bicicleta nos da una libertada increíble, http://www.facebook.com/BikeToLife?fref=ts
Publicado por: Jaime | 21/02/2013 15:50:23
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Publicado por: newshub.es | 19/02/2013 13:29:07
me gusta tu blog troopyland
Publicado por: newshub.es | 19/02/2013 13:28:44
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Publicado por: newshub.es | 19/02/2013 13:26:25
muy original http://dineroyyo.blogspot.com/2013/01/consejos-para-tener-un-bronceado-parejo.html
Publicado por: http://dineroyyo.blogspot.com | 18/02/2013 21:53:13
Efectivamente la bici vende y, por tanto, se usa para vender
http://bicicletasciudadesviajes.blogspot.com.es/2011/05/la-bici-vende.html
Un saludo
Publicado por: Eneko Oraintxe | 17/02/2013 22:12:26
Es curioso como la bicicleta puede ser a la vez un reclamo para las marcas y por el otro lado estar tan mal vista, sobre todo la animadversión que tienen muchos a los que nos movemos en bicicleta por la ciudad.
www.bicirad.es
Publicado por: bicirad | 17/02/2013 11:25:58
Promovemos el uso de la bici como solución a muchos de nuestros problemas.
Publicado por: Usar la bici | 16/02/2013 11:23:47
La bicicleta es una herramienta, un medio de transporte Y PUNTO
Cualquier cosa que rebaje como mero instrumento de ocio o accesorio de cualquier tendencia me parece un atraso para el mundo de las dos ruedas.
Por favor, difundir otro tipo de cosas en la red, vender la bici como algo cool no va a ninguna parte.
Publicado por: normal | 14/02/2013 17:26:12
En México tenemlas EcobIcis como transporte público, funciona muy bien, más info en http://www.mexicomola.com/
Publicado por: mexicomola | 11/02/2013 23:39:26
Espero que no sea el caso con el mío... mi bici está fatal!
Publicado por: Jon Ciclista | 11/02/2013 23:09:05
Pues habrá a quie represente y lo use como extensión de la ropa y quien no... es como la ropa: hay quien se cubre y quien se tapa; en medio todo una escala de grises.
http://www.bicicleta-electrica.blogspot.com
Publicado por: kits bicis eléctricas | 11/02/2013 15:13:58
A mi esto de que se diga que la bici nos representa me parece una catetada y con perdón. Catetada en el sentido de modennidad, de progre de pacotilla, de bicipijo infumable, a tenor de la imagen publicitaria mayoritaria que usan empresas de lujo. Objeto de deseo, deseo de imagen.
En España esto de desplazarse en bici es todavía muy minoritario pero en otros países es cotidiano, no te representa más de lo que te representa la ropa que llevas.
Usar la bici como elemento publicitario da una idea de lo poco que la usamos y de lo positivo que tiene su uso. Me quedo con lo segundo, lo primero poco a poco irá cambiando, eso espero.
Publicado por: ZZZ | 10/02/2013 21:55:16
Es una lástima que sea la crisis la que haya tenido que traernos de vuelta a la bicicleta en nuestras calles. Una lástima porque lo normal es que en una sociedad avanzada lo fuera el propio buen criterio de sus habitantes y gobernantes, fomentar un vehículo de fácil adquisición y manejo, que fomenta la salud, el ecologismo, las relaciones personales y una reducción general del estrés poblacional. Es el momento de animar los que dudan de que la bici es una gran opción, no sólo para tiempos de crisis, sino para darle un cambio a nuestras ciudades y hacerlas más personales.
Ánimo a todos
http://www.bicivitas.com
Publicado por: Jose Bicivitas | 10/02/2013 14:24:34
La mejor manera de recuperar la bici para quienes no se sienten con fuerzas
http://www.bicicleta-electrica.blogspot.com
Salud y pedal
Publicado por: kits bicis eléctricas | 08/02/2013 21:41:57
La bicicleta será siempre el vehículo de los novelistas y los poetas.
Christopher Morley
Visiten mi blog:
http://recuperandolacalle.blogspot.mx/
Publicado por: Omar Torres | 08/02/2013 19:39:57
Una vez dominada la península y nuestras colonias en Sudamérica, España declara la guerra a Canada para proteger a nuestros aliados ingleses.
En clave interna, el partido comunista lucha por no perder su posición hegemónica.
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Publicado por: Maron | 08/02/2013 18:30:01
Un blog lleno de mensajes y reflexiones positivas, y por supuesto mucho, mucho humor, especialmente diseñado para ELEVAR TU ENERGÍA.
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Publicado por: Troopyland | 08/02/2013 12:53:34
La verdad es que en todas nuestras vidas se mantiene un bonito recuerdo sobre la bicicleta, en mis tiempo algo más antiquada que ahora, pero con los mismo bonitos recuerdos..
Publicado por: Bolso Online | 08/02/2013 12:13:01