Llenar un estadio de fútbol con 40.000 aficionados a este deporte no es noticia. Otra cosa es que el estadio no exista en el mundo real y que el motivo del encuentro sea el lanzamiento de un libro. En la noticia que nos ocupa, la entrada al estadio era gratis y lo que obtenías a cambio de asistir a este lanzamiento era una firma digital personalizada por el autor del libro. Por esas ventajas de los entornos virtuales el estadio era global de manera que la firma se producía al mismo tiempo en geografías tan diferentes y distantes entre sí como Hyderabad (India), Nueva York (Estados Unidos) y Sao Paulo (Brasil). La cita era el 30 de octubre a las 03:00 PM (UTC) y contaría con Jake Humphrey, famoso periodista deportivo británico, como moderador.
La invitación a este acto era una enigmática fotografía. Mostraba un plano medio de la espalda desnuda de un futbolista que saluda chocando las palmas de sus manos a sus seguidores mientras va rumbo a la entrada del vestuario. El enigma quedaba resuelto en el texto que se mostraba en la parte superior de la fotografía. En mayúsculas y atravesando todo el ancho de la imagen se leía un nombre: David Beckham. Separado por una fina línea venía el texto con los detalles del acto, incluido un aviso para los aficionados que no pudieran asistir al acto en directo. En ese caso, lo podrían seguir a través de la etiqueta #BeckhamBookFB.
Al lanzamiento estaban invitados los más de 30 millones de fans que tiene David Beckham en su perfil de Facebook. Al acto de la firma en el estadio digital asistieron 37.289 personas. Siendo una cifra de vértigo para un acto de presentación de un libro, aún lo son más las que se muestran en los actos previos y posteriores al acto del estadio. El primer aviso que Beckham publicó en su página de Facebook avisando del lanzamiento del libro recibió más de 400.000 “Me gusta” y casi 20.000 comentarios. Lo publicó el 3 de octubre y lo que explica semejante alboroto es que el aviso es una sencilla pregunta: ¿Qué piensas?, precedida por una primicia: Unas fotos de mi nuevo libro. Para mostrar a continuación una imagen en blanco y negro del jugador de futbol en una pose seductora. Es la misma foto que muestra el aviso que publicó el jugador en su perfil el 21 de octubre. Por aquel entonces, los fans de Beckham andaban bien alborotados. Más de 725.000 personas indicaron que les gustaba la iniciativa de asistir al acto de presentación y firma del libro en el estadio digital. Entre los comentarios que se muestran a lo largo de esta secuencia de avisos hay un elemento en común: el jugador levanta el mismo tipo de pasiones entre ambos sexos. La mayor parte de ellos le confiesan su admiración no solo como deportista sino por su estilo de vida. Durante la presentación de su libro Beckham compartió con sus miles de fans confesiones íntimas como la de que no pudo ver un partido del Manchester hasta que pasaron dos años de haberse ido del club de su infancia. También hubo momentos para la emoción cuando, al borde del llanto, explicaba el orgullo que siente cuando ve el último partido que jugó. Incluso hubo espacio para responder a las preguntas de sus admiradores. Una de ellas le dió pie para dar a conocer que su jugador de futbol favorito de todos los tiempos es Zidane.
A las pocas horas de finalizar el acto de presentación del libro y entregadas las firmas digitalizadas a los miles de fans que asistieron al mismo, Beckham agradecía a todos sus fans “los increíbles mensajes” que le enviaron durante la presentación. En este aviso, David explica que, como muchos de los fans le están preguntando donde pueden comprar el libro, les deja un enlace. Es un enlace directo a la tienda de Amazon en UK. En este caso, ya sea porque el mensaje es reciente, o porque es un reclamo de venta, el aviso no llega a los 5.000 “Me gusta” y tan solo tiene 27 comentarios. A la vista de estos números podríamos deducir que no es lo mismo llenar un estadio de futbol, ya sea real o digital, que vender un libro. También es cierto que asistir al estadio y obtener el autógrafo digital era gratis y el libro está a la venta por 31,45 USD (23,45 USD para Kindle).
Resultados de ventas al margen, este formato de lanzamiento de libro que ha elegido David Beckham no deja de ser una iniciativa innovadora y coherente con la razón de ser de las redes sociales. En este caso, permiten hacer realidad el sueño dorado de cualquier famoso: reunir en un mismo sitio a todos los fans a lo largo y ancho de todo el mundo y ofrecerles un autógrafo. Como ya avisa el mismo David Beckham en la página de inicio de su web: "para acceder a contenido exclusivo y más información, visita FACEBOOK.COM/BEKHAM". Un mensaje que deja bien claro que, si se trata de relacionarse con los fans, hay famosos que dejan sus webs personales en segundo plano y se vuelcan en explorar nuevos escenarios a través de las redes sociales.
Hay 2 Comentarios
No tenía ni idea de este libro de Beckham, pero eso es todo question de marketing y de la imagen del mismo.
Publicado por: barreras de cama | 04/11/2013 10:50:03
Beckham siempre ha sido un futbolista bastante normalito pero es un producto de marketing que funciona muy bien. ¿Sabeis que Beckham tiene una hermana modelo?: http://xurl.es/2s50l
Publicado por: Rma | 02/11/2013 14:21:33