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Mujeres

"Me acuesto con él y punto"

Por: | 12 de diciembre de 2012

 

"De este año no pasa. Me acuesto con él y punto…Vale, es mi jefe. ¿Y qué?". Así comienza el vídeo de la provocadora mujer que protagoniza la primera campaña televisiva de la firma catalana de moda Desigual. Durante el viral, una atractiva joven se viste y se desviste, posa delante del espejo, mira con sensualidad, desayuna, lee el periódico y todo mientras hace un monólogo con elevada carga erótica.

Hay tres versiones de este anuncio televisivo: la joven liberada -la que más revuelo y polémica ha levantado en las redes sociales- que se quiere acostar con su jefe, la lesbiana que le va a contar a su padre que es homosexual y la chica que se quiere ir un año sabático a Tailandia y enrollarse allí con un "surfista cachondo". Estas son las protagonistas de los anuncios que componen la nueva campaña de la marca textil Desigual, bautizada en Twitter bajo el hashtag  #tengounplan.

¿Cuál es la mejor publicidad? Según Carlos Pérez, de la agencia de publicidad Bassat, “la que genere más ruido, y consiga que hablen ti”. Este redactor creativo explica que los publicistas de la campaña de Desigual “se pueden dar por satisfechos por su trabajo”, ya que han conseguido unir  en un mismo anuncio lo que más vende: chicas guapas que hablan de sexo sin pelos en la lengua y que además suscite polémica, más allá de la propia firma.

Como era de esperar,  las reacciones en las redes sociales no se han hecho esperar. Sobre todo en Twitter, que ayer agitaba el debate con comentarios que tachaban de sexista y machista la iniciativa publicitaria. Por ejemplo, @vixxcortes escribía: "Como en Desigual no queremos desigualdad, creemos un spot machista protagonizado por mujeres. Un aplauso. Fuerte. Que se escuche".

Sin embargo, otros alababan a los creativos de la campaña, como es el caso de la actriz Úrsula Corberó y su tuit: "La vida es chula, vivamos pues". Los tuits irónicos también tuvieron su cabida, como el de la escritora Lucía Echevarría : "Mujer, si vas a la oficina vestida de Desigual todos pensarán que te quieres tirar al jefe", o el de @elbaronrojo con: "Berlusconi vuelve a la política para poder ser el jefe en el anuncio de Desigual".

Mauro Fuentes (@fotomaf), director de redes sociales de Ogilvy,  explica que Desigual ha conseguido el efecto que buscaba, la interacción mediante un hashtag con las personas en las redes sociales y causar impacto, “porque de eso trata la publicidad de no dejar indiferente a nadie”.

¿Machista o superficial? Depende de cada uno y de su forma de entender la vida. Ya en su día otra firma, Loewe, consiguió que se hablase de toda una generación de modernos pijos que se ponían los bolsos en la cabeza y comentasen “lo superguay que es estar enamorada”, entre otras perlas.

Pero el caso de Desigual es diferente. Ha llevado a la televisión lo que para algunos sectores de la sociedad española es tema tabú: que una mujer haga con su cuerpo lo que quiera con quien quiera y donde quiera. Los tuiteros más conservadores han tachado a la marca de frívola y de promover el libertinaje sexual. Pero otros han aplaudido que la firma no haya tenido miedo de llevar a la pantalla la realidad, dejando claro que la persecución y la provocación no es exclusiva de los hombres hacia las mujeres en la oficina.

¿Y todo esto es machista? Mostrar a una mujer con la iniciativa sexual tan evidente no reproduce precisamente el esterotipo. Nada muy distinto al hombre hipersexualizado de Axe, por ejemplo. Algo tan viejo como la explotación de lo erótico en publicidad.

Además, ¿nunca ha compartido alguna conversación de alto contenido erótico un viernes por la noche? Quién esté libre de pecado que tire la primera piedra.

Hay 126 Comentarios

muy bien hecho... pero es pura ficciòn, la realidad es que un 40% de mujerers nunca han tenido un orgasmo, eso si que deberìa ser noticia y emergencia sanitaria y social, con ayudas europeas si es posible

Me encanta la ropa de Desigual; y la protagonista del anuncio que se lo pase bien si puede. Se acuesta con él porque esta cañón no por ser su jefe .

Existe un error muy extendido, que este artículo perpetúa: la mejor publicidad es la que consigue que hablen de uno. Mentira. No se trata de HABLAR, sino de COMPRAR. Podemos echarnos las manos a la cabeza por la publicidad de Desigual, o aplaudirla, pero como no suban las ventas la campaña habrá sido un fracaso.

No os creáis los comentarios. Están seleccionados.

Si el anuncio se hace con un hombre que quiere tirarse a la secretaria, se dice que es casposo, facha, machista...

Si lo hace la secretaria, predomina -por lo que leo- que qué bien.

@l que esté salid@ que se haga una pajilla y que nos deje a los demás tranquilos con la nuestra.

@ vaya, hemos tenido la misma idea

Bueno, es un anuncio, punto. Intentan vender y que se hable de ellos. No hay que intentar ver trasfondo donde no lo hay. Quieren chocar y lo han conseguido medianamente. Vamos, tampoco van a poner a una abuela haciendo punto no? Lo de la liberacion de la mujer... no le intenteis sacar zumo de naranja a una manzana. No creo que los creadores estuvieran pensando en mejorar la situacion de las mujeres con el anuncio. Mas bien "hablen de la marca, por favor!!". Saludos

Lo que es de verdad una mujer liberada: La que se pone unas mallas aunque tenga el culo como una plaza de toros, o tops que enseñan todas sus lorzas sin que le importe lo más mínimo, que no mide las calorías que consume y disfruta de la comida sin remordimientos. Que no necesita pareja para ser feliz porque la felicidad es responsabilidad individual, que renuncia a sus vocaciones si están mal pagadas porque quiere tener una familia y poder mantenerla, que le importa tres narices lo que le digan cuando decide dejar de trabajar para cuidar de sus hijos porque cree que ese es el mejor trabajo, que está dispuesta a mantener a su pareja sin echárselo en cara y a trabajar más horas fuera de casa si ello fuese necesario, que es capaz de pedir lo que quiere sin esperar a que los demás lo adivinen, que quiere conseguir las cosas por sí misma sin la ayuda de cuotas ni discriminaciones positivas, que no se siente ni se comporta como una víctima porque tal estatus te cierra los ojos a tus verdaderas responsabilidades, que sabe que la clave no está en hacer lo que quieres sino en querer lo que haces... De todo esto, veo muy poco, la verdad.

Eso, eso, lean las más fantásticas 50 páginas de(l pelma) de Joyce.¡ Fantástica Literatura!. Y algunos de los "Cuentos Droláticos" del bueno de Balzac. Una delicia. Una gozada.

Yo creo que se han patinado un poco con esta campaña. La imagen de una chica cuyo objetivo es tirarse a su jefe es bastante cuestionable en referencia a libertad sexual y más en cuanto a ética en la situación de zozobra de derechos laborales que se vive en España. A Desigual no la veo con esos valores. Si creen que el único objetivo de la publicidad es que hablen de tí, están muy equivocados o simplemente quieren justificar su desliz de cara al cliente.

Esta es la nueva igualdad?? Que grande, se siente liberada porque puede decir que quiere tirarse al jefe. Así nos va

Por cierto nadie se da cuenta que con toda la polémica desigual recibe aun mas publicidad?

pd: un anuncio mas no marcara época

Buenisimo el anuncio
La ropa preciosa
Y se siente mucho por l@s reprimid@s

Acostarse con el jefe no es una muestra de modernidad, ni de mujer liberada; sino de un prototipo femenino debil y antiguo, que se doblega ante el poderoso. Mujer liberada es la que trabaja y triunfa por sus condiciones y no necesita acostarse con ningun jefe, para triunfar. Es mas, la que se acuesta con el jefe no triunfa, se convierte en amante de un vivo.

Publicado por: Maria O'Connor | 13/12/2012 1:03:19
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De acuerdo.

Acostarse con el jefe no es una muestra de modernidad, ni de mujer liberada; sino de un prototipo femenino debil y antiguo, que se doblega ante el poderoso. Mujer liberada es la que trabaja y triunfa por sus condiciones y no necesita acostarse con ningun jefe, para triunfar. Es mas, la que se acuesta con el jefe no triunfa, se convierte en amante de un vivo.

Se acuesta con el jefe y se cree liberada??????? No, querida, has regresado al tiempo de la esclavitud por deuda!!!!! Una mujer liberada no vende su cuerpo para ascender, simplemente, asciendo por sus condiciones intelectuales y por su fuerte caracter.

Si se quiere dar la imagen de una mujer liberada a través de éste mensaje..bastante básicos los publicistas y bastantes limitados los que lo pagan y permiten....( léase, gente de DESIGUAL que dan el ok a la campaña ) primero que la chica en cuestión ser irá a la cama con su jefe si éste quiere....y es más, cuando más desesperada parezca...menos encanto tiene la cosa....sinceramente, creo que ésto hoy en día no identifica a la mujer, y menos a los hombres que no necesitamos que decidan sexualmente por nosotros, gracias al cielo, ya hoy, los hombres hacemos lo que queremos también con nuestro cuerpo y decidimos con quien nos vamos a la cama....campaña con DESIGUAL resultado, aunque han conseguido algo, que se hable ( lo que tampoco es sinónimo de que vayamos a consumir su producto )

Siempre sexo, que poco imaginativo, no?.
Fdo: una jefa...

A mí el anuncio no me parece polémico, me parece malísimo. La chica más que desprender erotismo, parece que sufriese de incontinencia, como si necesitase ir al baño con urgencia!

¿Qué se puede esperar de una empresa que se llama "desigual"? Es normal que fomenten las "desigualdades"...

Yo me he quedado un tanto mosca. A ver, Desigual quiere vender ropa para chicas. Hasta ahí clarito, pero cómo hacerlo? Pues la solución es buscar el perfil que seguramente han encontrado mayoritario entre las féminas. Somos todas así de frívolas? Todas buscamos sexo con el jefe? Noooooooo! No se equivoquen por fa. No pasará indiferente el anuncio, estoy convencida pero en la temática ofende. No buscamos sexo con los jefes porque creo que afortunadamente somos muchas las que vomitamos con eso de la erótica del poder. No nos ponen los jefes, nos aburren. A ver sí se enteran. El anuncio lesbico y el surfero me parece acertado. Yo les aviso no pienso ponerme camiseta para trabajar y el resto de mis compañeras como protesta no piensan gastar ni un dolo euro en regalos de Navidad Desigual.

Me parecen muy hipócritas todos estos comentarios,sobretodo si provienen de mujeres......todas hemos querido ser o somos algo de las tres protagonistas de los anuncios y la que diga que no, se miente a si misma...Respecto al trabajo publicitario,me parece genial!!!!anuncio machista? porfavor ya cansa tanta tonteria....olé las mujeres libres,que saben lo que quieren...

La televisión os tiene sorbido el cerebro.

¿Puedo añadir este comentario (gratis) para la campaña de Desigual? Gracias.

Ese monólogo interno lo ha escrito un tío. Anda que no se nota a la legua...

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Sobre los autores

Tenemos diferentes puntos de vista, distintas edades, diversos perfiles. Somos un grupo de periodistas, especialistas y colaboradores coordinado por Isabel Valdés.

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EL POSMACHO DESCONCERTADO

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“Como quien dice, acabamos de salir de la cueva. No se borran de un plumazo milenios de reparto rígido de papeles, de trogloditas que salían de caza mientras ellas recolectaban y cuidaban de niños y ancianos, de bravos guerreros y abnegadas esposas, de amas de casa confinadas al hogar y hombres que acaparan toda la vida pública, de burkas de todo tipo, de dotes, de pruebas del pañuelo”. Las reflexiones del autor sobre la relación entre los sexos en el siglo XXI publicadas en el blog Mujeres, recopiladas en un libro electrónico. Puedes comprarlo en Amazon y en Google

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