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Mujeres

"Me acuesto con él y punto"

Por: | 12 de diciembre de 2012

 

"De este año no pasa. Me acuesto con él y punto…Vale, es mi jefe. ¿Y qué?". Así comienza el vídeo de la provocadora mujer que protagoniza la primera campaña televisiva de la firma catalana de moda Desigual. Durante el viral, una atractiva joven se viste y se desviste, posa delante del espejo, mira con sensualidad, desayuna, lee el periódico y todo mientras hace un monólogo con elevada carga erótica.

Hay tres versiones de este anuncio televisivo: la joven liberada -la que más revuelo y polémica ha levantado en las redes sociales- que se quiere acostar con su jefe, la lesbiana que le va a contar a su padre que es homosexual y la chica que se quiere ir un año sabático a Tailandia y enrollarse allí con un "surfista cachondo". Estas son las protagonistas de los anuncios que componen la nueva campaña de la marca textil Desigual, bautizada en Twitter bajo el hashtag  #tengounplan.

¿Cuál es la mejor publicidad? Según Carlos Pérez, de la agencia de publicidad Bassat, “la que genere más ruido, y consiga que hablen ti”. Este redactor creativo explica que los publicistas de la campaña de Desigual “se pueden dar por satisfechos por su trabajo”, ya que han conseguido unir  en un mismo anuncio lo que más vende: chicas guapas que hablan de sexo sin pelos en la lengua y que además suscite polémica, más allá de la propia firma.

Como era de esperar,  las reacciones en las redes sociales no se han hecho esperar. Sobre todo en Twitter, que ayer agitaba el debate con comentarios que tachaban de sexista y machista la iniciativa publicitaria. Por ejemplo, @vixxcortes escribía: "Como en Desigual no queremos desigualdad, creemos un spot machista protagonizado por mujeres. Un aplauso. Fuerte. Que se escuche".

Sin embargo, otros alababan a los creativos de la campaña, como es el caso de la actriz Úrsula Corberó y su tuit: "La vida es chula, vivamos pues". Los tuits irónicos también tuvieron su cabida, como el de la escritora Lucía Echevarría : "Mujer, si vas a la oficina vestida de Desigual todos pensarán que te quieres tirar al jefe", o el de @elbaronrojo con: "Berlusconi vuelve a la política para poder ser el jefe en el anuncio de Desigual".

Mauro Fuentes (@fotomaf), director de redes sociales de Ogilvy,  explica que Desigual ha conseguido el efecto que buscaba, la interacción mediante un hashtag con las personas en las redes sociales y causar impacto, “porque de eso trata la publicidad de no dejar indiferente a nadie”.

¿Machista o superficial? Depende de cada uno y de su forma de entender la vida. Ya en su día otra firma, Loewe, consiguió que se hablase de toda una generación de modernos pijos que se ponían los bolsos en la cabeza y comentasen “lo superguay que es estar enamorada”, entre otras perlas.

Pero el caso de Desigual es diferente. Ha llevado a la televisión lo que para algunos sectores de la sociedad española es tema tabú: que una mujer haga con su cuerpo lo que quiera con quien quiera y donde quiera. Los tuiteros más conservadores han tachado a la marca de frívola y de promover el libertinaje sexual. Pero otros han aplaudido que la firma no haya tenido miedo de llevar a la pantalla la realidad, dejando claro que la persecución y la provocación no es exclusiva de los hombres hacia las mujeres en la oficina.

¿Y todo esto es machista? Mostrar a una mujer con la iniciativa sexual tan evidente no reproduce precisamente el esterotipo. Nada muy distinto al hombre hipersexualizado de Axe, por ejemplo. Algo tan viejo como la explotación de lo erótico en publicidad.

Además, ¿nunca ha compartido alguna conversación de alto contenido erótico un viernes por la noche? Quién esté libre de pecado que tire la primera piedra.

Hay 126 Comentarios

Pues nada, a todas las que odiamos a nuestros jefes...no compreis, por favor, no compreis

Es complejo, estoy de acuerdo en muchas cosas que se dicen, pero no hay que repetir los estereotipos masculinos para lograr la igualdad de género ni sexual. Se que ese tipo de comentarios de "me la tiro.." son muy normales en hombres y ese es el argumento que se utiliza en este caso, "qué pasa? que lo diga una mujer es super novedoso y transgresor" Pues no, la lucha de igualdad de género no es tan básica como eso.

Me encanta este anuncio!!!Soy jefe claro!!!!!

Da la impresión que a esta chica alguien le impedía hacer lo que le daba la gana hasta ahora.... Quién?

Lean el monólogo final de Molly Bloom en el Ulises de Joyce (1922). Reflexiones ultraerotizadas como la que expone el aviso son tan antiguas como orinar en la pared. Increíble que se pueda crear agitación en las redes sociales con algo tan banal.

No me gusta el anuncio y no lo veo polémico. Quiero decir que para mucha gente será polémico, pero el discurso de esta chica es el de la libertad sexual. me parece una obviedad, pero sí, supongo que para mucha gente será polémico. después de leer el post ha sido una decepción.

Vivimos en un país de siglo pasado, así nos va.

Pues yo me he fijado solo en los vestidos y en la ropa. hay dos vestidos que me han encantado de la chica que se quiere tirar al jefe (que cada uno haga con su cuerpo lo que le plazca): el estampado fucsia con flores grandotas y el estampado negro, blanco y rojo que tiene los bordes en negro, preciosos. De las otras dos hay una que creo que es la que se quiere tirar a un surfero (me da envidia si lo consigue) que se pone una blusa semitransparente con estampados preciosa.Yo me he fijado en la ropa que es de lo que se trata, no en lo que dicen. Hay mucho remilgao por ahí suelto, hombres y mujeres o viceversa, me da igual, y mucho acomplejado/a.

El anuncio es malísimo. No tengo nada más que decir.

Este anuncio es así porque está dirigido a una sociedad mayoritriamente retrógada y mogigata, que sabe que si saca ese tipo de anuicnios, gana más en publicidad con artículos como este que con el anuncio en si. Son mucho más denigrantes para el género humnano las camapañas electorales de PSOE o PP y nadie se rasga tantos las vestiduras.

el anuncio presenta a una tipa impersonal, ordinaria y cateta de mente. Un florero en toda su dimensión. Del tomate, vamos

Ana, siento contestar tan tarde jaja. Soy chica aunque por mi nombre no lo parezca. Yo solo pienso que la conquista de la cama o del amor no tiene que de ninguna manera especifica, cada persona decide, al igual tu crees que tiene q hacer un juego, una magia, hay gente que no, y yo creo que es lo que se muestra aqui. En mi opinion lo que Desigual quiere mostrar es una chica que solo busca sexo, no por compararse con hombres, sino que simplemente tiene ganas de acostarse con su jefe, ni porque sea jefe, ni nada..solo porque le atrae fisicamente. Las cosas mas claras que el agua, cada uno que busque lo que quiere como quiera mientras haya respeto.

Yo creo que esta publicidad ya llega un poco tarde. Todo el tema del libertinaje de la mujer española, ha durado unos 20 años, pero ha terminado con la llegada de la crisis. Ahora, no hay jefe con el que acostarse, porque no tienen trabajo (ni ellas ni los jefes). Y de repente, lo de llegar a los 40 y romper el matrimonio porque "yo también merezco vivir la vida", se ha quedado en "ya veremos" porque debajo de los puentes, hace mucho frío. Ahora, la mujer española ha retrocedido en actitudes, hasta casi la post-guerra... así que, creativos de Desigual... me parece que habéis llegado un poco tarde.

INNEGABLE OPTIMISMO DE LA ESPAÑOLA

Muy polémico no es, es un poco irreal y voluntarioso, como del destape.

Yo por si acaso nunca he visto una modelo con un obrero

Sinceramente no entiendo qué le veis "tan polémico" en este anuncio. El que realmente ofende es el de la chica que quiere emigrar a Tailandia con un cachas surfero.


En un contexto como el que estamos viviendo, en que muchísimos jóvenes con estudios tienen que irse al extranjero a vivir y a trabajar precariamente, que en un anuncio salga una chica a decir "qué crisis y qué mal rollo, me voy a vivir a Tailandia a vivir como los salvajes" es de muy bajo tono. Los jóvenes emigrando y ella planea ir de "año sabático", me reconoceréis que poca gente se siente identificada con la protagonista...

Ése es el verdadero anuncio polémico.

La sociedad ha perdido el rumbo, el mundo es un absurdo. No hay ética ni moral, no hay límites; no hay líneas rojas, todo vale. La pantalla es un nuevo dios (Tv, internet, smartophones, ipad, etc.). No hay decencia ni valores. Soy joven (no he cumplido 40) pero me he dado cuenta de como poco a poco el mundo se ha covertido en un basurero inmoral, sangriento y mafioso. La única ley... la ley del oro! La única meta aceptada... ser hermoso; el sueño... ser famoso. ¿A dónde vamos? Yo he reflexionado y tengo claro los valores y principios que intentaré transmitir a mis hijos... lucharé contra esta sociedad perversa y corrupta. Saludos

@entretierras: ¿En qué anuncio dice un hombre lo mismo que esta mujer, por favor? Y no me diga que en el de Axe...

Pues claro que si, porque lo puede decir un hombre y no una mujer. La mujer ha de liberarse sin más dilación, una mujer fuerte es un mundo fuerte. Pero no se ha de olvidar que no están sola ... http://entretierras.net/2012/12/07/una-liberacion-necesaria/

Es un anuncio hortera, pero no hay que pedirle mucho, es español. La chica parece demasiado joven para la ropa que anuncia, para cuarentonas que quieren aparentar menos años.

Y esta mierda te entra por la tele sin avisar. Que os parece verlo con los crios.
Que el ultimo apague la luz

No sé si igual o desigual, lo que es seguro es que, tanto en la publicidad, como en la mayoría de comentarios, de lo que no hay es un ápice de inteligencia o talento. Por cierto, y ya metida en prensa, ¿ahí arriba dice El País? ¡Ah!

El jefe soy yo.

Es un anuncio muy divertido, a mi no me parece ni feminista ni machista, es solo una historia MUY BIEN CONTADA. El anuncio y la modelo ( fotogenica y sabiendo mirar ) son un 10. Como publicidad, es impecable.

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Sobre los autores

Tenemos diferentes puntos de vista, distintas edades, diversos perfiles. Somos un grupo de periodistas, especialistas y colaboradores coordinado por Isabel Valdés.

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EL POSMACHO DESCONCERTADO

EL POSMACHO DESCONCERTADO

Ricardo de Querol

“Como quien dice, acabamos de salir de la cueva. No se borran de un plumazo milenios de reparto rígido de papeles, de trogloditas que salían de caza mientras ellas recolectaban y cuidaban de niños y ancianos, de bravos guerreros y abnegadas esposas, de amas de casa confinadas al hogar y hombres que acaparan toda la vida pública, de burkas de todo tipo, de dotes, de pruebas del pañuelo”. Las reflexiones del autor sobre la relación entre los sexos en el siglo XXI publicadas en el blog Mujeres, recopiladas en un libro electrónico. Puedes comprarlo en Amazon y en Google

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