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Mujeres

"Me acuesto con él y punto"

Por: | 12 de diciembre de 2012

 

"De este año no pasa. Me acuesto con él y punto…Vale, es mi jefe. ¿Y qué?". Así comienza el vídeo de la provocadora mujer que protagoniza la primera campaña televisiva de la firma catalana de moda Desigual. Durante el viral, una atractiva joven se viste y se desviste, posa delante del espejo, mira con sensualidad, desayuna, lee el periódico y todo mientras hace un monólogo con elevada carga erótica.

Hay tres versiones de este anuncio televisivo: la joven liberada -la que más revuelo y polémica ha levantado en las redes sociales- que se quiere acostar con su jefe, la lesbiana que le va a contar a su padre que es homosexual y la chica que se quiere ir un año sabático a Tailandia y enrollarse allí con un "surfista cachondo". Estas son las protagonistas de los anuncios que componen la nueva campaña de la marca textil Desigual, bautizada en Twitter bajo el hashtag  #tengounplan.

¿Cuál es la mejor publicidad? Según Carlos Pérez, de la agencia de publicidad Bassat, “la que genere más ruido, y consiga que hablen ti”. Este redactor creativo explica que los publicistas de la campaña de Desigual “se pueden dar por satisfechos por su trabajo”, ya que han conseguido unir  en un mismo anuncio lo que más vende: chicas guapas que hablan de sexo sin pelos en la lengua y que además suscite polémica, más allá de la propia firma.

Como era de esperar,  las reacciones en las redes sociales no se han hecho esperar. Sobre todo en Twitter, que ayer agitaba el debate con comentarios que tachaban de sexista y machista la iniciativa publicitaria. Por ejemplo, @vixxcortes escribía: "Como en Desigual no queremos desigualdad, creemos un spot machista protagonizado por mujeres. Un aplauso. Fuerte. Que se escuche".

Sin embargo, otros alababan a los creativos de la campaña, como es el caso de la actriz Úrsula Corberó y su tuit: "La vida es chula, vivamos pues". Los tuits irónicos también tuvieron su cabida, como el de la escritora Lucía Echevarría : "Mujer, si vas a la oficina vestida de Desigual todos pensarán que te quieres tirar al jefe", o el de @elbaronrojo con: "Berlusconi vuelve a la política para poder ser el jefe en el anuncio de Desigual".

Mauro Fuentes (@fotomaf), director de redes sociales de Ogilvy,  explica que Desigual ha conseguido el efecto que buscaba, la interacción mediante un hashtag con las personas en las redes sociales y causar impacto, “porque de eso trata la publicidad de no dejar indiferente a nadie”.

¿Machista o superficial? Depende de cada uno y de su forma de entender la vida. Ya en su día otra firma, Loewe, consiguió que se hablase de toda una generación de modernos pijos que se ponían los bolsos en la cabeza y comentasen “lo superguay que es estar enamorada”, entre otras perlas.

Pero el caso de Desigual es diferente. Ha llevado a la televisión lo que para algunos sectores de la sociedad española es tema tabú: que una mujer haga con su cuerpo lo que quiera con quien quiera y donde quiera. Los tuiteros más conservadores han tachado a la marca de frívola y de promover el libertinaje sexual. Pero otros han aplaudido que la firma no haya tenido miedo de llevar a la pantalla la realidad, dejando claro que la persecución y la provocación no es exclusiva de los hombres hacia las mujeres en la oficina.

¿Y todo esto es machista? Mostrar a una mujer con la iniciativa sexual tan evidente no reproduce precisamente el esterotipo. Nada muy distinto al hombre hipersexualizado de Axe, por ejemplo. Algo tan viejo como la explotación de lo erótico en publicidad.

Además, ¿nunca ha compartido alguna conversación de alto contenido erótico un viernes por la noche? Quién esté libre de pecado que tire la primera piedra.

Hay 126 Comentarios

http://nelygarcia.wordpress.com. Para los que se dedican a la publicidad, lo que importa es el resultado del impacto. ¿Hubiese causado el mismo efecto, si el provocador fuera un hombre y la jefa mujer?.

http://www.facebook.com/pages/Nely-Garc%C3%ADa/368054793274553?ref=hl


Y si el jefe Esta casado ?o ella tiene pareja ??vaya mierda de anuncio y libertad

Dice Ludovica:

"Haaaaaaaa haaaaa, Eu Yo, lo tuyo sí que es tremendo. No es porque hable de su deseo sexual, dice el tío, es porque va a la moda y está muy delgada y maquillada: por favoooooooooor, pues ya están considerando machistas TOOOOOODAS las imágenes, anuncios y mensajes de la mujer que nos rodean cada día, porque no haces sino describirlos. Ah, claro, pero es que en esos tooooooodos otros anuncios y mensajes, ella no habla de sus deseos sexuales abiertamente ¿verdad? y por eso no molestan..."
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Estás absolutamente equivocada.


Por supuesto que la mayor parte de los anuncios publicitarios y casi todo en esta vida hasta el momento, como he dicho, es machista. Repito: NO porque manifieste deseos sexuales, digas tú lo que digas según lo que quieres creer.


Lo que yo digo es que no porque manifieste deseos sexuales deja de ser machista y totalmente convencional en el fondo: mujer florero que se quiere ligar al jefe, armada de maquillajes de la señorita Pepy y un lenguaje supuestamente muy "rompedor". Eso ya está muy visto.

En fin, tanto alboroto por esto? es un anuncio de lo mas normal. Machista? que alguien ponga la definición de machismo por favor. Los reaccionarios deberían evolucionar de una vez no?
Es un anuncio donde se ensalza la libertad tras el dialogo intimista de la protagonista. Si eso es machismo a donde iremos a parar ajajajaj. Menos monja mojigata y menos predicador y mas palabras claras.

Mas alla de lo acertado o no del anuncio.... Si un tio dice, "venga, me la tiro y punto" es machista. Y si lo dice una tia, tambien?? Machismo es una cosa y su contraria? Venga ya!! Buscar mas palabras, por favor, que le estais borrando el significado.

Haaaaaaaa haaaaa, Eu Yo, lo tuyo sí que es tremendo. No es porque hable de su deseo sexual, dice el tío, es porque va a la moda y está muy delgada y maquillada: por favoooooooooor, pues ya están considerando machistas TOOOOOODAS las imágenes, anuncios y mensajes de la mujer que nos rodean cada día, porque no haces sino describirlos. Ah, claro, pero es que en esos tooooooodos otros anuncios y mensajes, ella no habla de sus deseos sexuales abiertamente ¿verdad? y por eso no molestan...

Creo que en su intento de obtener más notoriedad, Desigual ha arriesgado demasiado su imagen de marca. Y le va a pasar factura... solo hace falta recordar el caso "Loewe"


En mi blog: Tengo un plan:analizar la campaña de Desigual

Seguro que si es un hombre el que sale las cosas cambiarían.

Yo considero que el anuncio es machista, como casi todo en esta vida a pesar de los cambios. También observo que a la mayoría le cuesta verlo como tal, y no es fácil hacer ver por qué es machista y totalmente imbuido de la ideología de la sociedad patriarcal.

No porque la mujer en cuestión manifieste deseos sexuales, no es eso. Curiosamente, ella quiere "tirarse al jefe", no a otro. Va ultramaquillada, cosa que no haría si fuera hombre, va muy delgada, no es representativa del físico de la mayor parte de las mujeres pero sí de la ideología de la mujer objeto, de lo que está bien visto que hagan las mujeres, preocuparse por su línea, por su estética, cosa que no está igual de bien vista en los hombres, sigue los cánones de la moda de manera clarísima. Utiliza vías convencionales del rol de las mujeres en el sexo, naturalmente a la altura de los tiempos, representando a una mujer "desinhibida" pero muy a la moda, ¿y qué es la moda sino la expresión estética de una manera de ver la vida, de una ideología de una sociedad que reparte papeles o roles entre hombres y mujeres, reflejando y promoviendo la desigualdad?

La moda es manipulación, reproduce y a la vez fomenta la mentalidad de una sociedad machista o, en otras palabras, la ideología de la sociedad patriarcal, creando criterios de elegancia diferenciados socialmente por sexos.

Ser cada vez más parecido al prototipo de hombre macho y superficial no es alcanzar libertad sexual ni madurez precisamente. Uno madura y crece cuando sabe afirmarse en la diferencia, lo que te hace único, no lo que te iguala a estereotipos del pleistoceno y lo que te pone al nivel del rebaño de los chulos y su chula vida. Ni que decir que las campañas de Axe introducen el humor y al antihéroe, muy lejos de la intención, y fuera del alcance me temo, de los responsables de la campaña de Desigual.

Perdona crudo, pero el cambio de roles no seria que el chico se quiere tirar a la secretaria, sino que se quiere tirar a su jefa. El problema radica en interpretar el anuncio en clave de que lo que seduce a la chica es el dinero y el poder, cuando en realidad no es así. Como ya he dicho, si la gente lo interpreta de este modo es que son ellos los que tienen el problema, no el anuncio.

@Crudo te sabes el anuncio de memoria o qué? lo has recitado exacto jaja. Haber, fuera bromas. Yo creo que el anuncio no es para tanto. En general la publicidad es perversa, y esta campaña es otra de tantas. Pero de machista nada, mas bien todo lo contrario. El sentido de querer tirarse al jefe no tiene nada que ver con la atracción que ejerce el dinero y el poder en las mujeres, sino que dejan bien claro que lo que le atrae es que el tío esta bueno y ya esta. Si alguien lo entiende de otro modo demuestra que el que así lo interpreta es el que tiene una mentalidad machista, y son muchos por lo que veo.

Pero si es muy fácil: Este anuncio no admite cambio de roles. Si ella fuese él, y el jefe, una secretaria, ya estaría denunciado y retirado. Sólo por eso, ya es una mierda.

Vamos a ver... hecho asi es machista... si fuera un tio que dice que se tirará a la jefa tambien dirian que es machista... conclusión, en esta vida todo es machista... Ya quisiera ser yo el jefe de esta tía, aunque me acusen de machista! jaja

Es una publicidad buenísima. Real como la vida misma. Se haga lo que sea haga siempre habrá alguien que lo critique y que se sienta ofendido. En resumen, un anuncio del siglo XXI.

Y si saliera un chico?Diciendo todo lo que dice la chica....Que pensarian?Que es feminista?Que esta bien o que?

Hay que vender de la forma que sea tiempo de crisis y ya lo han conseguido.Ser el centro de atencion de todos los periodicos televisiones etc...Psicologia inversa para vender mas.Cuanto mas polemico es mejor.

La mujer hace lo que quiere y punto. Lo malo es que siempre se busca un paganini.

Pues para mí que promuevan el "follar por follar" me da bastante asco. Y ya el de "te dejo que me quiero liar con tropecientos mil y un surfero cachondo" me mata, es degradante; no para la mujer ni para el hombre, sino para el ser humano en general. Me parece horrible un hombre que se acuesta con todo el mundo y parece horrible que lo haga una mujer y más si es "para ser iguales". No, perdona, para ser iguales no te tienes que convertir en una fresca, ni liarte con todo lo que se te pase por delante. Y me parece horroroso que además se tenga ese tipo de vocabulario en horario infantil, que sólo les falta decir que los reyes son los padres. La educación sexual en los coles cuando toque.
Lo de tirarse al jefe sólo crea más estereotipo de que es así como las mujeres consiguen ascender, no me parece bonito. Completamente desacertado.

Quien entiende a las mujeres? si les quieres llevar a la cama dicen que eres un sexopata, si no las tratas de seducir, dicen que eres homosexual.

Si yo soy el jefe me parece fenomenal, si yo soy ella no dudo en q. lo conseguirá. Otra cosa es q. yo fuera la mujer del jefe, o el marido de ella, eso ya me gustaría menos

Samuel , que no me hables de chorradas, ¡que es un anuncio de ropa y punto!. Que coño de mujer, sexo y cámara, que es pa vender una marca de ropa y por lo tanto un anuncio "dirigido". Colar de matute el rol de jefe en el spot es algo estudiadisimo a la vez que chabacano, cosificante y hasta degradante. No aguanta un pase. Cliché y sterotipo, lo que yo digo.

Jajjaja, Platonov, pues eso, me refiero a que los hombres se están volviendo más perezosos -aunque no he querido ofender a nadie- incluso para buscar sexo. La conquista de la cama o el amor -me da lo mismo- es cosa de dos, en el sentido de que tiene que ser divertida, coqueta, que dé un poco de uego. El chimpún con salsa como digo yo; y, en ese sentido, mal que les pese a los hombres, dejan mucho que desear. Pero eso sí, esto siempre desde mi punto de vista. ¡Un poco de alegría y juego! Yo creo que los hombres andan acogotados, o algo. ¡Igual el problema soy yo! Por ahora, les veo así. ¿Quién sabe en un futuro? ¡Que se le va a hacer!

Ptdo: esa visión de que las mujeres queremos pillar a los hombres por el sexo sí que es machista.

Lo único que me gusta del anuncio es la chica. El restp me parece basura publicitaria poco original, y como tal la trato. No merece más crítica.

Dejaros de tonterias como esta y preocuparos con el mismi ímpetu en que no desmantelen lo que queda del pais... Es como lo de las putas fregonas, me parece demasiado deprimente que esto llegue al tribunal supremo y otros juicios y recursos prescriben siendo muchísimo mas importantes.

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Tenemos diferentes puntos de vista, distintas edades, diversos perfiles. Somos un grupo de periodistas, especialistas y colaboradores coordinado por Isabel Valdés.

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EL POSMACHO DESCONCERTADO

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Ricardo de Querol

“Como quien dice, acabamos de salir de la cueva. No se borran de un plumazo milenios de reparto rígido de papeles, de trogloditas que salían de caza mientras ellas recolectaban y cuidaban de niños y ancianos, de bravos guerreros y abnegadas esposas, de amas de casa confinadas al hogar y hombres que acaparan toda la vida pública, de burkas de todo tipo, de dotes, de pruebas del pañuelo”. Las reflexiones del autor sobre la relación entre los sexos en el siglo XXI publicadas en el blog Mujeres, recopiladas en un libro electrónico. Puedes comprarlo en Amazon y en Google

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