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Mujeres

"Me acuesto con él y punto"

Por: | 12 de diciembre de 2012

 

"De este año no pasa. Me acuesto con él y punto…Vale, es mi jefe. ¿Y qué?". Así comienza el vídeo de la provocadora mujer que protagoniza la primera campaña televisiva de la firma catalana de moda Desigual. Durante el viral, una atractiva joven se viste y se desviste, posa delante del espejo, mira con sensualidad, desayuna, lee el periódico y todo mientras hace un monólogo con elevada carga erótica.

Hay tres versiones de este anuncio televisivo: la joven liberada -la que más revuelo y polémica ha levantado en las redes sociales- que se quiere acostar con su jefe, la lesbiana que le va a contar a su padre que es homosexual y la chica que se quiere ir un año sabático a Tailandia y enrollarse allí con un "surfista cachondo". Estas son las protagonistas de los anuncios que componen la nueva campaña de la marca textil Desigual, bautizada en Twitter bajo el hashtag  #tengounplan.

¿Cuál es la mejor publicidad? Según Carlos Pérez, de la agencia de publicidad Bassat, “la que genere más ruido, y consiga que hablen ti”. Este redactor creativo explica que los publicistas de la campaña de Desigual “se pueden dar por satisfechos por su trabajo”, ya que han conseguido unir  en un mismo anuncio lo que más vende: chicas guapas que hablan de sexo sin pelos en la lengua y que además suscite polémica, más allá de la propia firma.

Como era de esperar,  las reacciones en las redes sociales no se han hecho esperar. Sobre todo en Twitter, que ayer agitaba el debate con comentarios que tachaban de sexista y machista la iniciativa publicitaria. Por ejemplo, @vixxcortes escribía: "Como en Desigual no queremos desigualdad, creemos un spot machista protagonizado por mujeres. Un aplauso. Fuerte. Que se escuche".

Sin embargo, otros alababan a los creativos de la campaña, como es el caso de la actriz Úrsula Corberó y su tuit: "La vida es chula, vivamos pues". Los tuits irónicos también tuvieron su cabida, como el de la escritora Lucía Echevarría : "Mujer, si vas a la oficina vestida de Desigual todos pensarán que te quieres tirar al jefe", o el de @elbaronrojo con: "Berlusconi vuelve a la política para poder ser el jefe en el anuncio de Desigual".

Mauro Fuentes (@fotomaf), director de redes sociales de Ogilvy,  explica que Desigual ha conseguido el efecto que buscaba, la interacción mediante un hashtag con las personas en las redes sociales y causar impacto, “porque de eso trata la publicidad de no dejar indiferente a nadie”.

¿Machista o superficial? Depende de cada uno y de su forma de entender la vida. Ya en su día otra firma, Loewe, consiguió que se hablase de toda una generación de modernos pijos que se ponían los bolsos en la cabeza y comentasen “lo superguay que es estar enamorada”, entre otras perlas.

Pero el caso de Desigual es diferente. Ha llevado a la televisión lo que para algunos sectores de la sociedad española es tema tabú: que una mujer haga con su cuerpo lo que quiera con quien quiera y donde quiera. Los tuiteros más conservadores han tachado a la marca de frívola y de promover el libertinaje sexual. Pero otros han aplaudido que la firma no haya tenido miedo de llevar a la pantalla la realidad, dejando claro que la persecución y la provocación no es exclusiva de los hombres hacia las mujeres en la oficina.

¿Y todo esto es machista? Mostrar a una mujer con la iniciativa sexual tan evidente no reproduce precisamente el esterotipo. Nada muy distinto al hombre hipersexualizado de Axe, por ejemplo. Algo tan viejo como la explotación de lo erótico en publicidad.

Además, ¿nunca ha compartido alguna conversación de alto contenido erótico un viernes por la noche? Quién esté libre de pecado que tire la primera piedra.

Hay 126 Comentarios

A ver si sale una jefa que diga que intentará tirarse a un subordinado. Eso seria mas original.

Esto va para Ana Lavín..no entiendo que digas que eres bastante liberal, y despues digas que 'los hombres ya no se esfuerzan en conquistar una mujer como es debido, se estan volviendo mucho mas vagos, porque las mujeres se lo estamos poniendo demasiado facil'. Sinceramente, decir que el hombre es el que debe conquistar a una mujer, q cada uno tiene un papel q cumplir..me parece muy muy machista. En mi opinion aqui nadie intenta poner mas facil nada: la mujer del anuncio, lo que quiere, es simplemente sexo, no busca pillar a un hombre gracias al sexo, solo quiere acostarse con el. No entiendo por que una mujer no puede desear solo eso.

Es buenísimo y punto. Y los demás come bolas, pues eso que estais viejas y viejos!!!!. Así es la vida, tal cual. La discusión aparece cuando una mujer habla claramente de sexo a la cámara, noooo eso es cosa de hombres!!!! y luego las escucho en el tren diciendo barbaridades pero con escuchitas. Lo que hace falta a todo el mundo es un buen polvo!!!. A las sombras de Grey me remito. Machismo... femiinismo.... no os aburriis?

Desigual tiene muchas tiendas en los paises árabes (Riyadh esta llena de ellas). ¿pondrán este anuncio allí?...inshallah inshallah

Que dos personas adultas se acuesten de mutuo acuerdo. DÓNDE VAMOS A LLEGAR.

La parte del mensaje que alude a la liberación sexual feminina, me parece perfectamente lícita; lo de que sea con su jefe, no tanto, sobre todo en estos tiempos en los que el país se cae a pedazos, entre otros motivos, por un "enchufismo" y un "trepismo" y tratos de favor de proporciones epidémicas...

cliché y sterotipo. Tu misma. ¡ahora tú, la publicidad esta es bazofia!. Sin acritud.

Queremos ser tan políticamente correctos que nos quedamos siempre en nada. Si presentamos a una mujer a la búsqueda del príncipe azul, en plan cuento de Disney... es machismo. Si se muestra un ama de casa sin señor al lado fregando platos... es machismo. Si la chica es guapa y se arregla... es machismo. Y si va de mujer liberada que toma sus decisiones y que se muestra segura, incluso tomando la iniciativa en cuestiones de sexo...¡pues también es machismo!
Señoras y señores, esto es la realidad de una vida que compartimos hombres y mujeres. Punto

El anuncio se hace pesado, es demasiado largo para acabar diciendo "Me acuesto con él y punto". A la primera, ya queda laro.
Se me han quitado las ganas de comprar cualquier prenda de Desigual. Además de tener que soportar una top model come hombres durante el anuncio (¿Con eso como vamos a competir las mujeres de a pie? ); estoy más que harta de que la supuesta "liberación de las mujeres" se base en ponérselo más fácil cada día a los hombres. Se están volviendo unos comodones atontolinados, que no se esfuerzan en conquistar a una mujer como es debido.
Soy bastante liberal pero estoy harta de regalárselo
Ptdo: el sexo está sobrevalorado

No me puedo creer que un blog que se titula Mujeres considere que este anuncio no es machista, mostrando a una mujer que quiere emular a un hombre con poder de decidir, para lo que utiliza las tradicionales y patriarcales estrategias que tanto gusta a los machistas que usen las mujeres: como soy liberal y pienso por mi misma, voy a tirarme al jefe. Y además soy tan valiente que lo haré exponiéndome a las críticas de mis compañeras de profesión , que por supuesto-faltaría más-me tienen envidia, cosa que también les encanta a los hombres machistas. La competición entre féminas por llevarse al redil al mejor postor

Criticar que la chica sea guapa (o estereotipada) es buscarle 3 pies al gato. Pon una lista de los anuncios que no sean de limpieza que la chica no sea guapa. Y no he visto a nadie criticarlos.
Y machismo? ¿Qué es la palabra comodín para descalificar cuando tu inconformidad sólo se sustenta en un pensamiento retrogrado y anticuado?
Si me apuras machista sería lo contrario, la visión mojigata de la mujer.
No quiere decir que todas las mujeres sean como esta, simplemente es el tipo de mujer (real y actual) que consume ese tipo de ropa tan "poco clásica", y a las cuales va dirigido.

Me parece buena publicidad. Divertida y eficaz. Entenderìa que se la tachara de machista si el protagonista del anuncio fuera el jefe. La chavala està colgada por su jefe, lo cual es un problema que ella ha decidido afrontar cogiendo el toro por los cuernos (de la mujer del jefe).

Para anuncios machistas los de detergente, lavavajillas friega suelos, limpia baños, etc... con todas esas marujas que solo son felices cuando ven el water brillando. Estos son bonitos, bien hechos, y por cierto tratan de vender ROPA, a ver si nos relajamos.

Si a prostituirse con el jefe lo llamamos liberación de las mujeres, estamos en el mundo de las "mantenidas" del siglo XIX. ¡Viva la modernidad!

Una mujer que se viste sexy para tirarse a su jefe ¿ Solo por que es guapo ? ¿ O para promocionarse en la empresa ? ¿ No se llama a esto prostitución ? ¿ O es que el fin justifica todos los medios ?

No me parece machista.....hay estereotipos, no lo niego.....pero parece que cada vez que una chica habla de acostarse con un tío,....se tacha de frívolo, superficial y sometido al yugo masculino....sólo quiere acostarse con su jefe por que esta bueno,....o decir a sus padres que es lesbiana.....o irse a Tailandia a pasarlo bien.....muestra a mujeres activas y con iniciativas....no a la espera de que llegue ningún hombre a salvarlas

Habeis visto los otros dos anuncios??? Merece la pena, creo que es pura libertad en publicidad, se agradece la valentia aunque sea para hacer ruido publicitario.

No me gusta nada debería darles vergüenza es un asco

Creo que el "análisis" de este post es muy poco profundo.

Yo no diría que es machista, pero tampoco es feminista por mostrar a una mujer sin tapujos. Para un análisis realmente serio y feminista -de verdad- léase http://www.madriz.com/feminismo-de-la-desigual-dad/

Anuncio machista... pues no, no lo veo.
Si me parece machista el de Axe, éste, simplemente me parece de mal gusto.
Me pasma y me río de tu razonamiento donde dices que sentir atracción por un hombre es supeditarse al sexo masculino... si le das la vuelta todos los hombres que queremos tener relaciones con el sexo femenino seríamos feministas... y bueno, va a ser que no.

Hay otro donde una mujer cambia a su marido por un electrodoméstico, y en general al sexo masculino siempre nos ponen como imbéciles que no sabemos ni poner una lavadora, ni hacer la comida, ni arreglar las cosas...

Obviamente, las ganas de follar de una mujer son totalmente machistas. Qué pesados/as sois los/as feministas

Esta es machista por que una tia con poco ropa y hablando de fornicar es machismo. Pero unas ucranianas, por el hecho de ir en bolas son feministas http://sp.rian.ru/video/20121212/155858423.html

No se que diferencia tienen unas y otras. Y lo que tiene la del anuncio no es machismo, es que esta berraca simplemente.

Considero el video con un punto de machismo, si es verdad que alguna ocasión puede ocurrir, pero mostrarlo de esta manera en un video como este es machista.

Lo que dice Mujernoestereotipada es una deformación burda de las cosas: ella quiere acostarse con su jefe porque está buenísimo y tiene un polvazo, y le importa una mierda que sea el jefe. De objeto sexual nada, porque es ella quien decide con quién follar, y que sea delgada no tiene por qué ser necesariamente una esclava de la moda. Yo lo soy, por ejemplo, y la moda me toca los pies.

A mí no me parece machista en absoluto, me parece REALISTA.

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Sobre los autores

Tenemos diferentes puntos de vista, distintas edades, diversos perfiles. Somos un grupo de periodistas, especialistas y colaboradores coordinado por Isabel Valdés.

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EL POSMACHO DESCONCERTADO

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Ricardo de Querol

“Como quien dice, acabamos de salir de la cueva. No se borran de un plumazo milenios de reparto rígido de papeles, de trogloditas que salían de caza mientras ellas recolectaban y cuidaban de niños y ancianos, de bravos guerreros y abnegadas esposas, de amas de casa confinadas al hogar y hombres que acaparan toda la vida pública, de burkas de todo tipo, de dotes, de pruebas del pañuelo”. Las reflexiones del autor sobre la relación entre los sexos en el siglo XXI publicadas en el blog Mujeres, recopiladas en un libro electrónico. Puedes comprarlo en Amazon y en Google

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