¿Cuántos iPads se rompieron en los ensayos?

Os sabéis eso de “un camello es un caballo diseñado por un comité”, ¿no?. Pues eso, en un entorno como el publicitario, en el que los comités tienden a ser más dañinos que una fábrica de jorobas para caballos, uno acaba valorando lo gratificante del proceso tanto o más que lo satisfactorio del resultado.

En realidad, el resultado de la campaña que he dirigido, escrito y protagonizado para El País lo tenéis que valorar vosotros, lo que me toca a mí agradecer es lo fantástico que ha sido el proceso creativo junto a Paloma Bravo (sigo su blog), Gumersindo Lafuente y demás. Salir de las reuniones con la sensación de haber dicho más tonterías de las que he oído es una sensación maravillosa. 

Taza y media.

Cuando se hace una campaña que incluye diferentes soportes lo tradicional siempre ha sido resumir un mismo discurso en función de los tiempos que exige cada medio. Y entender cada transformación como algo dictado por los imperativos formales básicos.

De lo que estoy orgullosísimo es de que la campaña que hemos desarrollado no se componga de adaptaciones de un mismo texto, sino de diferentes relatos adaptados a diferentes modos de lectura: El spot de treinta segundos es directo, con un ritmo muy preciso, y puede entenderse de una tacada, según se emite en televisión. El de setenta segundos es su reverso (¿o es su secuela?), y contiene detalles y trucos que permiten el visionado repetido y fragmentado más propio en Internet. Las dos piezas, al igual que la cuña para radio, no se entendieron como variaciones de un mismo mensaje, sino como piezas complementarias que aludían a distintos públicos y distintas formas de lectura.

Podéis verlas pinchando aquí. 

Si queréis lo digo de otra manera: Es una gozada que en una campaña publicitaria te dejen meter paradojas temporales, bilocaciones, crisis internacionales, café derramado y Obama pegándose una hostia tontísima.  

¡Gracias!

 

 

Give Peace a Chance!!!

Menudo follón ¿Eh? ¡De ahí venían las agujetas!

De momento, pueden verlo en supercalidad en la pagina oficial de la campaña, que es http://www.quenadatequiteelsueno.es/

El html tiene humedades

Debería haberlo posteado antes, lo sé. Pero los más fieles saben que es marca de la casa postear a destiempo. Normalmente no hablo de mis trabajos en publicidad (ninguna campaña merece sufrir la presencia de mi nombre). Pero en este caso se ha sabido que yo estaba detrás, ha tenido muy buena acogida y... me siento demasiado orgulloso.

Estos son los cuatro clips que he realizado para la campaña de lanzamiento del portal soitu.es:

Si se han reído, el mérito es de la agencia Remo, autores de toda la creativivad (Pueden felicitar a Rafa Gil aquí). Mi función, como realizador, es no estropear un buen guión con malas decisiones.

No es la primera vez que hago planos secuencias larguísimos con cámara fija, y estoy familiarizado con los retos que plantean. El primero de ellos, mover a los actores por el encuadre. En vez de planificar en función de tamaños de plano (plano corto, plano medio, plano americano, toda esa morralla), te ves obligado a mover a los actores para que sean ellos mismos los que compongan su presencia en la pantalla. Pasar de plano entero a plano medio ya no es cuestión de acercar la cámara, sino de obligar al actor a corretear de aquí para allá. Y el auténtico reto es conseguir esto sin que cante a coreografía estudiada. Sin que se intuyan las marcas en el suelo.

El más complicado en ese sentido fue el segundo spot, en el que los actores debían moverse por el plano no sólo con una función dramática, sino tapando con su cuerpo aquellas partes del escenario que yo quería esconder hasta el desenlace (la chica, la televisión).

En cualquier caso, fue un trabajo más que agradable. Gracias, en parte, al formato youtube, libre de las asfixiantes marcas de tiempo de la televisión: Es una gozada poder componer silencios y pausas con la libertad que te da no tener que entregar un montaje con duración estricta. También gracias a Soitu y a Remo, que me permitieron introducir un porcentaje satisfactorio de ideas locas (como el panel que se descuelga en el tercer clip, o el cartel en mano del final). Y gracias al alucinante Sebastián Fernandez (el jefe de obra protagonista), y los mismísimos Gumersindo Lafuente y Ana Cañil (responsables del portal, no son actores profesionales). Los tres asimilaron un texto y una coreografía más complicada de lo que parece (de eso se trata) con una paciencia y una precisión memorables. Este rodaje pudo ser una pesadilla. Gracias a ellos fue lo contrario.