Por: Winston Manrique Sabogal17/06/2013
Consulta AQUÍ el especial de EL PAÍS Feria del Libro de Madrid 2013
En Bruselas está la librería Cook & Book, un local de estética muy
cuidada que además ofrece actuaciones musicales, exposiciones o
lecturas, mientras se puede tomar un café.
FOTOGALERÍA Las librerías más bonitas del mundo.
“¿Y ahora? ¿Qué pasará a partir de hoy?”. Esas son las preguntas que rondan a la mayoría de libreros, editores y distribuidores españoles, una vez terminada ayer la 72ª Feria del Libro de Madrid que ha logrado frenar la caída en sus ventas desde 2008, que había llegado al 43%. El aumento es del 9,3%, que representa unos ingresos de 7,1 millones de euros.
Pero, más allá de las cifras aparentemente optimistas, o por ellas mismas, la pregunta que surge de la cita madrileña y que concierne a todas las librerías es si el sector librero se está adaptando a los nuevos tiempos donde se trensan lo analógico y lo digital. El resultado de esta feria y de otras en el mundo hispanohablante suscitan estos interrogantes y prueban que: Las librerías son el eslabón más débil de la cadena de valor del libro en este torbellino de cambios y reinvenciones. Y porque las cifras de la feria madrileña la confirman como un oasis para el sector, que viene en caída de ventas, la cuestión es que los libreros no pueden estar atenidos a tres o cuatro fechas del año para salvar el curso: Feria de Madrid, o su respectiva en cada ciudad o país, Navidad y Día del Libro, 23 de abril.
Las cifras de este año de la feria son una alegría preocupante. Aunque la feria no lo hará oficial, mi experiencia en esta feria y en las últimas, derivada de las conversaciones con las diferentes clases de expositores (editores, libreros y distribuidores), quienes suelen tener mejores resultados son los editores, especialmente aquellos con un catálogo con personalidad, con características claras, más o menos definidas, que los diferencia y singulariza frente a los demás, los hace especiales. En cambio las librerías generalistas suelen ofrecer pocas cosas extraordinarias o llamativas para el lector, esas librerías suelen ser las mismas que en cualquier lugar.
La situación es delicada. Todos hemos visto cómo la industria de la música y del cine, por ejemplo, eran modificadas por factores ajenos a ellas mismas, mientras el sector del libro parecía un testigo pasivo, y entre ellos, los libreros más que nadie. Con el tiempo, escritores y editores se han ido adaptando a las nuevas reglas del juego, mientras las librerías, la mayoría, siguen como si nada; al menos en cuanto a medidas a tomar. Una cosa es que piensen, analicen y se preocupen ante la situación, ¡lógico!, y otra muy distinta es actuar para contrarrestar los efectos negativos que está acabando con muchas de ellas.(En la imagen, la librería Shakespeare & Co, en París)
No es un tema exclusivo del sector editorial. Todas las empresas pasan por lo mismo. Los otrora modelos de negocio exitosos han sido prejubilados casi de golpe. No se trata de despedirse de un mundo y una forma de vida y de estar en la vida, sino de dar la bienvenida a otro mundo, a otra forma de ser y estar para vivir mejor. Se trata de sumar, no de restar. De buscar la sincronización entre lo analógio y lo digital sacando de esa combinación el mejor provecho.
Las estrategias exitosas no las conoce nadie. Es un momento de cambio, era de transición donde la única clave es: prueba, error; prueba, error, incesante; pero siempre atentos. No son tiempos de espera, de aguardar sentados; son tiempos de acción, de ideas, de arriesgar, de iniciativas, porque como dice el dicho: "Camarón que se duerme, se lo lleva la corriente".
Hay algunas librerías que están innovando, empezando por la propia presentación y escenificación de los libros. Algunas se especializan. Otras juegan con la oferta de títulos generalistas haciendo más atractiva la visita del lector-comprador. Otras crean clubs de lectura, foros, entrevistas con autores, etcétera. El primer reportaje de la cobertura de EL PAÍS sobre la Feria de Madrid planteaba la preguntas de ¿Qué está haciendo la feria y los libreros por promover y fomentar la lectura? Ello teniendo en cuenta que en España durante mucho tiempo se vendieron muchos libros, pero eso no significaba que se leyeran, la caída estrepitosa de las ventas es una prueba. Se puso la fuerza y la imaginación en vender, en vender, en vender, y no en crear nuevos lectores. Y sin ellos no hay compradores de libros, sea en el formato que sea.
Celebro ese respiro para el sector editorial español, pero comparto con muchos de ellos su pregunta doble: "¿Y ahora? ¿Qué pasará a partir de hoy?". Surgen, entonces, varias preguntas para las librerías y los invito a ustedes a dar ideas para que esos espacios ideales en nuestras vidas sigan adelante:
- ¿Están las librerías preparadas para afrontrar estos tiempos de cambios entre lo analógico y lo digital?
- ¿Qué crees que deberían hacer las librerías en estos tiempos de convivencia, entre lo analógico y lo digital, para funcionar mejor?
- ¿Cómo crees que debería ser la librería de tu barrio para no ser barrida por las grandes plataformas de ventas de libros?
FOTOGALERÍA Las librerías más bonitas del mundo
* Puedes ver AQUÍ nuestro especial de la FERIA DEL LIBRO DE MADRID 2013
El espacio 'The Last Bookstore', en Los Ángeles, un antiguo loft de
techos altísimos convertido, desde 2009, en una gran librería de segunda
mano.
comentarios 24
Publicado por: Francisco Jose 17/06/2013
Yo tengo una librería y la verdad es que como el trato con el cliente a la hora de que te pregunten sobre que libro le recomiendas y experiencia personal a la hora de recomendar un libro no se podrá sustituir por un e-book, vale que tiene sus ventajas pero las sensaciones que te trasmite un libro en formato físico son inigualables.