Oz, un mundo de fantasía ha inspirado una línea de lacas de uñas de OPI
En su larga ruta hacia Oz, Dorothy y Totó no solo caminan con un espantapájaros, un hombre de hojalata y un león cobarde. También llevan una licencia cosmética bajo el brazo. Al menos eso es lo que ha ocurrido con la última adaptación cinematográfica del libro de L. Frank Baum, Oz, un mundo de fantasía (que se estrena el 27 de marzo en España). La compañía se ha asociado con la marca OPI para presentar una colección efímera de lacas de uñas acorde al espíritu de la fábula. A pesar de que no hace referencia cromática a Ciudad Esmeralda, las baldosas amarillas o los zapatos rubí de Dorothy (como sí hace otra línea similar que ha lanzado Essence) los títulos sí que se esmeran en transmitir el aura del viaje: Lights of Emerald City, Don't burst my bubble, When monkeys Fly, Which is witch?... ¿La mala noticia? Todavía no hay fecha de lanzamiento en España.
No es la primera vez que OPI presenta una colección inspirada en un título cinematográfico. De hecho, tienen ya cierta experiencia. Todavía está a la venta la línea de lacas creada con motivo del estreno de Skyfall, la última de Bond, y anteriormente ya se lanzaron colecciones específicas de los Teleñecos, Spiderman, Shrek, Piratas del Caribe o Una rubia muy legal, su primera incursión en este tipo de colaboraciones, que tuvo lugar en 2003.
La explosión de cintas sobre vampiros también ha hecho mella en los
lanzamientos de maquillaje. El año pasado, aprovechando el estreno de Dark Shadows, la firma norteamericana NYX presentaba una paleta con sombras y coloretes para replicar la estética de Josette, la Dra. Hoffmann y Angelique, mientras que Orly le dedicaba cuatro tonos de lacas de uñas. La última película de la saga Crepúsculo
también tiene premio. "Su target y el nuestro es para jóvenes
a partir de 12 años. Así que hicimos una colaboración promocional y
lanzamos una edición limitada para el estreno de Amanecer (parte 2).
Fue algo internacional, en 26 países a la vez", dice Kim Wegener,
responsable de comunicación de Essence. Esta firma es la única de todas
las consultadas que no duda a la hora de explicar los buenos frutos del vínculo 'cinecosmético':
"Hemos vendido más de un millón de productos, es una de nuestras
colecciones limitadas más exitosas", comenta Weneger.
Kristen Stewart, protagonista de Blancanieves y el cazador y la saga Crepúsculo, doble musa.
Cualquier película o personaje es susceptible de convertirse en musa estética, pero los que provienen del cuento tienen, quizá, más papeletas. Por ejemplo, las villanas de Disney inspiraron dos líneas de maquillaje de las firmas E. L. F. y MAC (esta última, además, hace continuos guiños a los héroes de los cómics en sus ediciones limitadas), y Blancanieves fue la responsable de un kit de productos de Benefit que, aunque no llegó a las tiendas en España, proponía estilismos que se pueden replicar con los productos habituales de la marca.
Por ahora, las empresas se alinean con taquillazos adolescentes y filmes con reminiscencias de los cuentos de hadas. Y todavía queda la edad dorada del cine estadounidense por drenar. Pero toda corriente tiene sus límites. ¿Se imaginan una colección inspirada en las obras de Pedro Almodóvar? ¿Podría tomar una máscara de pestañas como referencia alguna dramática película de Michael Haneke? ¿Quien querría replicar las ojeras y el pelo frito de Bitelchús (cuyos maquilladores ganaron un Oscar por su trabajo)?
