Lacas de uñas de & other stories.
La conexión a Internet cambió la industria cosmética. O al menos su sistema de distribución. Atrás quedaron los años en los que pedíamos a nuestros familiares y amigos que nos trajeran tal o cual producto (ya sea una crema de Victoria's Secret o un bálsamo labial de Boots) cada vez que viajaban al extranjero. Atrás quedaron las maletas repletas de encargos que ponían a prueba nuestros bíceps. Hoy en día, casi cualquier producto que se nos venga a la mente (se distribuya en España o no) puede ser nuestro por obra y arte del doble clic. El comercio electrónico (sector cosmético incluído) sigue en auge.
La red está repleta de proyectos interesantes (desde la pequeña tienda con marcas nicho al gran almacén del maquillaje, pasando por la fabricante de jabones caseros) y cada vez más grandes empresas se aventuran en la red de redes. Desde la semana pasada, Net-a-porter y H&M están en ese grupo.
Net-a-porter, el gigante del comercio electrónico de lujo, abría el pasado miércoles una nueva pestaña en su ventana de ofertas: la cosmética. La sección, que se echó a andar con tan solo 11 marcas (Chantecaille, Natura Bissé, Aesop, Le Metier de Beauté, 3 LAB, Beauty Works West, Philip B, Joya, Ilia, Sarah Chapman y James Read), ya ha conseguido agotar más de una veintena de productos en poco más de una semana. ¿Poco stock o fiebre cosmética frente teclado?
De 2011 a 2012 la empresa aumentó sus ingresos en más de 100 millones de euros, por lo que la diversificación de negocio parece simplemente un empujón más en un proyecto que va viento en popa: "La web y la revista están pensadas para permitir a los clientes comprar un 'look' completo, comenzando con un bolso o unos zapatos y continuando con una laca de uñas y un labial", apuntaba Alison Loehnis, directora ejecutiva de la empresa, el día del lanzamiento.
Imagen del lanzamiento de la división cosmética de Net-a-porter.
Desde siempre, las divisiones de belleza de las grandes firmas de lujo, han sido el 'capricho accesible' de las mujeres de carne y hueso, la puerta de entrada a un universo exclusivo y (cada vez menos) excluyente. Net-a-porter ha decidido obviar esa simple premisa. Entre las marcas que inauguran la sección no hay ninguna firma excesivamente conocida y algunos de sus productos ni siquiera son tan económicos como cabría esperar; sorprende especialmente el precio de Inhibit tensolift, un suero reafirmante de la firma española Natura Bissé: 572 euros.
Por esas mismas fechas también llegó a nuestra conexión wi-fi más próxima el nuevo proyecto de H&M, & other stories. Su única tienda física, por el momento, está ubicada en Londres, pero sus productos ya están disponibles para cualquier comprador internacional. La oferta cosmética de la casa, con un diseño limpio que otorga mayor protagonismo al producto, estaba entre lo más esperado del lanzamiento.
En el desarrollo de esta línea propia han colaborado expertos de otras firmas. Y no se queda ahí el catálogo: también distribuyen productos de casas tan interesantes (no siempre fáciles de encontrar) como Eyeko, Erborian o Stop the water while using me, aunque los precios de estos son algo superiores a los de su marca, que oscila entre los 2 y los 20 euros.
La maquilladora Lisa Butler es la responsable del surtido de maquillaje, y lo ha creado en función de las prendas que ha lanzado firma para la inauguración. "No te centres en cada pequeño detalle, sino en un 'look' completo. En la impresión que des", explicaba en uno de los vídeos de lanzamiento de la marca. ¿Es este el camino natural en el proceso de expansión y diversificación de toda gran empresa de moda?
Hay 6 Comentarios
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Publicado por: Matildita | 31/03/2013 10:41:44
...eso sera en los paises centrales, lo que es aca en la periferia, es aun infimo...
Antonio
Publicado por: antonio sánchez | 29/03/2013 15:48:51
Yo llevo años comprando mis perfumes y productos de cosmética On-Line y además de la comodidad que ello representa, siempre me han aconsejado muy bien y con un servicio de atención al cliente bastante bueno. Mis prefereridas: www.lesecretdumarais.com y www.cosmeticary.com
Publicado por: Laura | 29/03/2013 15:34:03
Yo llevo años comprando mis perfumes y productos de cosmética On-Line y además de la comodidad que ello representa, siempre me han aconsejado muy bien y con un servicio de atención al cliente bastante bueno. Mis prefereridas: www.lesecretdumarais.com y www.cosmeticary.com
Publicado por: Laura | 29/03/2013 15:34:02
Yo llevo años comprando mis perfumes y productos de cosmética On-Line y además de la comodidad que ello representa, siempre me han aconsejado muy bien y con un servicio de atención al cliente bastante bueno. Mis prefereridas: www.lesecretdumarais.com y www.cosmeticary.com
Publicado por: Laura | 29/03/2013 15:33:59
Cachis
Publicado por: Matildita | 29/03/2013 11:25:55