En el cine son los Oscar, en la arquitectura los Pritzker, en la música los Grammy... y en la perfumería los FiFi. El pasado jueves se celebró en Londres la vigésimo primera edición del evento internacional más importante para el sector de la perfumería, organizado por The fragrance foundation. Si normalmente los galardones están bastante repartidos (aquí los listados de los ganadores anteriores), en esta ocasión pocas dudas hay de que la noche se la llevó Guerlain con La petite robe noire, un aroma que presentó en 2009 y que luego reformuló en 2012.
Esta fragancia, cuya última versión ha creado Thierry Wasser, se llevó los tres principales galardones que entregaban los profesionales de la industria en la categoría selectiva: la mejor fragancia, la mejor campaña publicitaria y el mejor diseño de envase. En el área masculina de selectivo, podría decirse que el éxito fue para Spicebomb, de Viktor & Rolf, desarrollada por Olivier Polge, ya que ganó dos premios (mejor fragancia y mejor envase), dejando el epígrafe de mejor anuncio para Kenzo Homme Sport.
La petite robe noire y Spicebomb fueron las ganadoras de la noche en los FiFi.
Las nuevas fragancias de David Beckham, Playboy, L'Occitane o Yves Rocher triunfaron en las categorías de distribución masiva y el premio del público fue, nuevamente, a parar a manos de La petite robe noire. En el lado masculino, lo ganó Only the brave tattoo, de Diesel.
En esta ocasión también se abrieron las puertas a alabar propuestas 'nicho' o minoritarias. En ese sentido, se galardonó Volutes, de Diptyque, como la mejor creación olfativa del año y el concepto de Olfactive Studio como estrategia global.
Guerlain (propiedad de LVMH) no había ganado en la categoría femenina desde que presentase Samsara, en 1990. Pero el jueves también se llevó otro premio importante: el de la mejor fragancia 'mítica' femenina, gracias a Shalimar. Es un aroma creado en 1925 por Jacques Guerlain, sobrino del fundador de la maison, y reformulado en varias ocasiones desde entonces con el objetivo de adaptarlo a los gustos de la época. Para poder participar en la categoría de 'míticos' (que, en versión masculina, ganó Eau Sauvage de Dior) los perfumes debían haber sido creados hace más de 20 años y permanecer entre los 30 aromas más vendidos en Francia.
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