No tengo edad... para hacer publicidad

Por: | 14 de marzo de 2014

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La semana pasada estuve cenando con una modelo. En una de estas conversaciones frugales que tienen lugar en la mesa, hablamos de su edad: "Tengo 25 años", me dijo, "Soy como la abuela de las modelos". No dudé en hablarle que gente muchísimo mayor que ella (más del doble de años, sin exagerar) estaba presente en campañas publicitarias esta primavera. Mencioné a Jessica Lange para Marc Jacobs (arriba, en la imagen) y Charlotte Rampling para Nars (en el sector cosmético) y a Linda Rodin para The row en la moda. La rubia modelo se quedó sorprendida, pero no tardó en añadir: "Pero es que todas son famosas, ni las marcas ni las revistas eligen ya a modelos en sus campañas o en sus portadas".

Por el otro lado, el sector 'famosas-de-hollywod' (esas mismas a las que la top model letona con la que cené prácticamente acusa de robarles el trabajo) arremete cada cierto tiempo con que a partir de cierta edad son absolutamente secundarias. Los directores simplemente buscan a otras más jóvenes, más tersas y más guapas a las que ofrecerles papeles protagonistas en grandes taquillazos.

Estas frescas y lozanas actrices entran a formar parte del ciclo orgánico de la fama, acaparando no solo carteles de cine, sino también portadas de revistas y (ahí tiene razón la modelo) campañas publicitarias de grandes firmas que les ofrecen un comodísimo colchón económico con el que mantener su tren de vida entre rodaje y rodaje. Ustedes las conocen bien, ahora mismo son Jennifer Lawrence, Charlize Theron o incluso la nueva it girl, Lupita Nyong'o, recientemente fichada por Miu Miu.

Es en este escenario también compiten (no pueden quejarse, de hecho) las reinas del antiaging (Julia Roberts, Julianne Moore o incluso Diane Keaton...), y la irrupción de gente como Lange o Rampling (de 64 y 68 años respectivamente) no deja de verse como una etapa más del cambio de paradigma. Quizá la modelo de 25 que se queja se ve mayor... sea demasiado joven para según qué trabajos.

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Jane Fonda, pionera y modelo a seguir.

Por una parte, supone el regreso icónico de la mujer madura (un sendero inaugurado, probablemente, por la septuagenaria Jane Fonda cuando fichó por L'Oréal Paris) y por el otro deja entrever las nuevas necesidades de una industria cosmética que requiere de beneficios constantes. No es una locura pensar que las clientas con más poder adquisitivo son también las que más edad tienen y hacia ellas se presentan mujeres con las que puedan tener una cierta empatía generacional. Por otro lado, también el estilo de vida de las sexuagenarias es diferente al de décadas anteriores: se sale más, se prolonga la vida social y se fomenta el joie de vivre en lugar de reprimirlo. Por supuesto, no se puede pasar por alto lo supuestamente transgresor que es, por parte de una marca de moda o cosmética, elegir una 'modelo' que rompe con los esquemas prefijados por la industria.

Sea como fuere, hasta Carla Bruni se hizo eco (¡mucho antes que nosotros!) de sus infinitas posibilidades laborales pasada la treintena: "¡Y yo que pensaba que me casaba con un tipo con un buen sueldo! Bah. Antes, tenía contratos espléndidos, y ahora, nada. Oh la la la... Menos mal que luego... Después volveré a firmarlos... No voy a esperar mucho... Si puedo permitírmelo. Un contratito fácil, así... No van a hacer vender un antiarrugas a una niña de 22 años, ¿no os parece?", decía en los Sarkoleaks publicados la semana pasada. Y apostillaba: "Julia Roberts, 44 años; Sharon Stone, 52; Julianne Moore, 53... Todas firman contratos magníficos".

Hay 7 Comentarios

Como suelen decir, de forma desagradable pero muy certera, las mujeres cuando pasan de los 50 se vuelven invisibles http://marbcn2510.blogspot.com

Lo que hay que hacer es amueblarse bien la cabeza. La publicidad es ilusión. Para vender un pollo precocinado se pasan horas retocando el (los) pollos, trabajando la foto, quitando los "chamuscaítos"... Por supuesto que el pollo que te llevas no va a tener, ni por asomo, la pinta del de la foto del envase. Así es. Se llama PUBLICIDAD y MARKETING. Podemos exigir, también que las películas sean más realistas ya que, por la misma regla de tres,, nos pueden hacer creer que todo en la vida es de color de rosa. Puestos a ello...

Hola,

Soy una mujer madura, que me he cuidado pero lo básico.... nada de hacerme operaciones ni absolutamente nada... estoy estupenda, sobre todo de cara... no aparento la edad que tengo ni de lejos y hace poco, fui a una residencia de ancianos... había un cumpleaños, de una señora que cumplía 97 años...¡me quedé alucinada! si la veías sentada... moderna, con cazadora vaquera y pantalón negro vaquero... y te decía que tenía cincuenta y tantos, igual te lo creías... ¡qué cara, qué piel! y era una señora normal. Es cierto que Jane Fonda y otras se retocan mucho pero también es cierto que ahora mismo, las mujeres ni los hombres si se han cuidado, aparentamos la edad que tenemos. En eso hemos mejorado. No hay que pasarse, hay que cuidarse pero no hay que obsesionarse... no es bueno. Envejecer con dignidad, es mi lema.

me gustaria saber cuanto retoque hay en esa imagen de Jane Fonda. Venden mujeres maduras, que tienen la cara perfecta...bueno dudo un poco que tenga la piel de la mano mucho mas oscura que la de la cara. es un poco de risa..

No, marta. No queremos ser la imagen que los hombres tienen de nosotras. O más bien, la imagen que los hombres tienen de nosotras es la que ya somos. Si no fuera así, estaríamos todas solas y ningún hombre nos desearía siquiera. Y eso pasa todos los días aunque no llevemos encima miles de horas de maquillaje, las ropas más caras o maquillaje. Es la publicidad la que es inmoral, creando imágenes de perfección inalcanzable y bombardéandonos todo el día con que eso es lo que la humanidad quiere. Y no.

Entre las dos fotos del artículo hay más de 300 horas de photoshop.

El problema principal es que la industria de la moda y la cosmética sigue sin identificar su target. Me explico, las mujeres seguimos queriendo ser la imagen que los hombres tienen de nosotras. A pesar de todo. Es triste y paradigmático. Se debería tender a considerar a la mujer en sus etapas. Y si, cuando tienes 60 no tienes 15 y tu cuerpo lo conoces de otra forma. Es paradigmatico porque al final quienes compran somos nosotras y, simplemente comprando, podemos exigir que nuestras modelos tengan algo mas que juventud y caras bonitas.

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Sobre el blog

¿Existe la barra de labios perfecta? ¿Hay algún tratamiento realmente efectivo contra la calvicie? ¿Cuál es la crema antiedad definitiva? En pleno siglo XXI la industria de la belleza sigue desvelándose como un enigma que hay que ir descubriendo poco a poco. Y sí, siempre ofrece más preguntas que respuestas.

Sobre la autora

Paloma Abad (Madrid, 1982) es periodista especializada en belleza y colaboradora de El País Semanal. Su auténtica obsesión es encontrar el labial rojo perfecto.

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