Cuando la publicidad es otra protagonista

Por: | 21 de junio de 2011

El iPad, en Modern Family

La publicidad por emplazamiento (o, con su nombre inglés y más conocido, product placement) es una técnica cada vez más utlilizada en la ficción televisiva y cinematográfica para "colar" anuncios de marcas o productos fuera de los cortes publicitarios en los que los espectadores aprovechan para hacer cualquier cosa menos prestar atención a la pequeña pantalla. Ya no sorprende a nadie que, en medio de una serie (o en una película) encontremos personajes utilizando móviles Nokia, conduciendo un Renault o navegando por Internet con su Mac gracias a Orange. Pero, ¿cuáles son los límites? ¿Hasta qué punto es aceptable?

Hasta el 31 de marzo de 2010 se trataba de una práctica de marketing que se encontraba en una situación alegal. Desde entonces, existe la obligación de avisar al espectador del uso del emplazamiento publicitario antes y después de cada pausa. Se trata de ese logo amarillo que vemos tan a menudo.

Emplazamiento

Pero, ¿cuáles son los límites? La Ley 7/2010 de 31 de marzo General de la Comunicación Audiovisual dice lo siguiente al respecto:

El emplazamiento no puede condicionar la independencia editorial. Tampoco puede incitar directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios, realizar promociones concretas de estos o dar prominencia indebida al producto.

Es decir, llevar a la práctica de forma apropiada esta técnica es todo un arte.

Ejemplos de product placement en las series hay miles. Empezando por las series de fuera, una muestra clara es Rockefeller Plaza (30 Rock). Las menciones a General Electric o a la propia NBC y sus programas es una constante. Hacen bromas criticando de esta técnica, pero estos chistes son en sí mismos anuncios, menciones por las que los anunciantes están pagando, lo que puede llegar a resultar molesto. En varias ocasiones se les ha acusado de cruzar la línea en cuanto a publicidad contextualizada.

   

Muy comentado en la red fue también el momento en que quedaron claras las virtudes del nuevo Ford Fiesta en Crónicas Vampíricas (The Vampire Diaries). Menciones que no venían a cuento, pero que había que introducir como fuera porque el acuerdo entre la marca de coches y la serie iba más allá.

Una mejor integración encontramos en el famoso capítulo en que aparece el iPad en Modern Family o el alabado episodio de Community en el que Kentucky Fried Chicken es otro de los protagonistas, que en muchas páginas se pone como ejemplo de cómo llevar a la práctica de una forma brillante este tipo de publicidad.

En las producciones españolas el emplazamiento publicitario está a la orden del día. A veces no llama la atención, pero otras es tan evidente que incluso molesta. Es conocida la afición de las series de Antena 3 por este tipo de anuncios. En Física o Química aseguran que es más importante llevar la colonia apropiada que hacer un buen regalo. En este vídeo recogen todas las apariciones de alguna marca a lo largo de un solo capítulo de El Internado:

 

Todavía se puede dar una vuelta de tuerca más. Hace poco se ha experimentado en Telecinco con una técnica habitual en Estados Unidos y Reino Unido pero que no se había probado antes en España: el product placement virtual. Consiste en insertar de forma digital una marca en un espacio en blanco ya previsto, por lo que se puede elegir lo que se quiere anunciar en función de la fecha en que se emita finalmente el programa. Hospital Central fue la serie elegida para esta primera experiencia en España.

Los desayunos que se marcaban en Médico de familia todavía son recordados por el despliegue de marcas que presentaban ante nuestros ojos. Los Serrano tomaron el relevo de esos desayunos familiares y tampoco se quedaron atrás a la hora de sacarle provecho. 

Doctor_mateo Pero quien se lleva la palma en la actualidad es Doctor Mateo. La búsqueda en Google de las palabras doctor mateo product placement devuelve nada más ni nada menos que 108.000 resultados. Los habitantes de San Martín del Sella suelen desayunar con leche Central Lechera Asturiana y toda su gama de productos, toman Fanta porque "al menos tiene algo de zumo", beben cerveza Estrella Galicia, les apasionan los frutos secos Matutano ("mmm, qué buenas están estas almendras"), utilizan electrodomésticos Electrolux  y, como cualquier lugar es bueno para disfrutar de un jamón Navidul, dan buena cuenta de él en la mismísima consulta del médico. Por publicidad, no será.

Es tu turno: ¿qué otros casos recuerdas de product placement?

Hay 62 Comentarios

En Telecinco, a partir sobretodo de "Sin tetas no hay paraíso" cada vez que sale una moto, es una Triumph.

Gracias por el enlace, yepah ;)

Patxi Patxarana.... es de tontos ir a una página sobre televisión a jactarse de las virtudes de no tener televisor. Vete a hacer el troll a otra parte.

Yo recuerdo "El Comisario" entrando en las oficinas de Arsys para aclarar un crimen
Product Placement de servicios tecnologicos! No es facil!
http://blip.tv/play/hago4LQiAg

El toyota prius que siempre aparece en Weeds.

http://planetamancha.blogspot.com/

Lo más sonado de Dr Mateo es lo de Orange. Te lo meten hasta por los oídos.

¡Donde no hay publicidad resplandece la verdad!, jajaja

La famosa "Ultima Coca-Cola en el mundo" en la serie "El Barco" de Antena 3. Una publicidad tan infumable como la propia serie.

Lo más recomendable es no tener televisor. Para ver toda la mierda que echan... es mejor ahorrarse la compra del aparato. Con el tiempo descubres que tenías un cerebro, pero se había quedado atrofiado de tanta telebasura, empiezas a ejercitarlo, y llegas a pensar por tí mismo.

Recuerdo que en el primer capítulo de "Verano Azul" se veía como a alguien le untaban bronceador Coppertone, no recuerdo si se leía la marca o sólo se sabía porque se veía el dibujo de la niña y el perro.
Lo que pasa es que entonces pensábamos que eso no era product placement sino que en España éramos tan cutres que usábamos los botes de bronceador que había en casa del equipo de la película en vez de hacerlos de atrezzo.

Uhm, Blade Runner no cuenta como serie ¿verdad? :-p

Los tonos de los móviles que usan los personajes, los venden después, yo los consideraría.
También en las series de Telecinco usaban ordenadores de una cadena española.

Un saludo.

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