La amplísima oferta de series de que disponemos hoy en día facilita al espectador encontrar alguna que sea de su agrado. La competencia tiene la ventaja de que cada producto lucha por ser mejor que los demás o llamar la atención del espectador. Si de atraer el interés del público se trata, entramos en el terreno de la promoción y el marketing de las series, cada vez más elaborado e intenso. Ya no sirven las campañas tradicionales: un cartel aquí o allá, un anuncio en prensa, un spot televisivo... Ya no impactan, nos hemos acostumbrado a ellos. La publicidad viral (la que se extiende por la red a modo de virus) es la reina; pero también otro tipo de campañas que llaman la atención de otra forma: publicidad "a lo grande", marketing de guerrilla... Anuncios nada convencionales.
Un ejemplo se puede ver ahora mismo en Nueva York. En las líneas 2 y 3 del suburbano, en las paradas de las calles 96, 72 y 42, neoyorquinos y visitantes pueden contemplar un metro al estilo de los años 20. Así HBO está promocionando el comienzo de la nueva temporada de Boardwalk Empire (que arranca el 25 de septiembre). Unos vagones en los que podría haber viajado Nucky Thompson y por cuyo alquiler ha pagado el canal más de 150.000 dólares. El impacto del anuncio es claro, incluso en alguna web se preguntan si es el más "cool" (el más "guay", diríamos) jamás hecho. Uno de los viajeros de este original metro grabó este vídeo en su interior:
Para quienes no cuentan con un presupuesto semejante, una buena opción es el "marketing de guerrilla". Jay Conrad Levinson fue el que popularizó el término: "Más que trabajar con el presupuesto como una división de infantería, el marketing de guerrilla contraataca con todos sus recursos para obtener el máximo impacto". Como dicen en la Wikipedia, "el secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda".
Varios ejemplos en el mundo seriéfilo. Para anunciar la última temporada de Los Soprano, HBO hizo uso de la publicidad de guerrilla colocando brazos de plástico que asomaban por el maletero de los taxis neoyorquinos.
Algo parecido se les ocurrió a los publicistas de Dexter. Antes de arrancar la segunda temporada tiñeron de rojo sangre varias fuentes de Estados Unidos. En España optaron por repartir falsos brazos humanos por contenedores y carnicerías en los barrios de Vallecas y Malasaña en Madrid para anunciar el estreno de la serie en Cuatro.
Este tipo de acciones tienen ciertos riesgos. La serie de animación Aqua Teen Hunger Force sembró el pánico en Estados Unidos por una acción publicitaria que consistía en instalar unos "artefactos" compuestos por circuitos electrónicos con leds luminosos en Boston y otras ciudades del país. La aparición de estos aparatos sospechosos fue tomada como obra de unos terroristas, cuando en realidad se trataba de una acción de marketing de guerrilla ideada por la agencia Interference Inc. El autor de estas instalaciones terminó arrestado (y en libertad poco tiempo después).
En otros casos, la acción publicitaria se extiende en el tiempo incluso durante años en algo que se podría denominar como "marketing retroactivo". Es lo que hizo JJ Abrams con Fringe, un supuesto grupo de música, los Violet Sedan Chair, unos discos y un capítulo final de temporada en el que se empezaban a atar cabos. Para promocionar Juego de Tronos, el chef Tom Colicchio (uno de los más conocidos de Estados Unidos) elaboró platos inspirados en la serie que se repartieron en Nueva York y Los Ángeles de forma gratuita a solo 300 personas diarias que tenían que haber averiguado dónde y cuándo estaría el camión con los alimentos siguiendo las pistas que el cocinero daba en vídeos colgados en Facebook y Twitter.
En definitiva, nuevas formas de promocionar productos para poder crear expectación en un público saturado de series y acostumbrado a la publicidad tradicional.
Hay 17 Comentarios
Muy bueno chicos! como siempre, me alegro de leeros ;)
Publicado por: manolillo | 12/09/2011 14:06:59
A ver si alguna productora lee esto y toma nota... porque la verdad es que algunos.. dan penilla jejeje
Muy buen articulo, de verdad!
Publicado por: krlos | 12/09/2011 14:01:00
Fantástico artículo. Felicidades al equipo del Blog de Quinta Temporada.
Publicado por: jimmi | 12/09/2011 13:05:00
No está nada mal.
Publicado por: Tecnología | 11/09/2011 3:36:59
Para Frank Deblin: al ser un blog cualquier opinión debería ser libre. El comentario de la Abeja Maya me parece un insulto, un intento de ridiculizar a otra persona.
Por personas como tu la mayoría de la gente no participa en este tipo de foros! Y es de las pocas veces que he intentado participar.
Así que quédate con tu blog, te aseguro que no tengo ganas de leer tus opiniones. No me meto con nadie y me parece triste hacer comentarios sobre otros, esto no es el colegio, es un medio de información.
Si este es un blog de series, que haces refiriéndote a mi particularmente? Lo que has hecho es una falta de educación, yo no sé de donde serás. Pero si es para esto para lo que sirve un blog, mejor ni me moleste en leerlos.
Gracias por aclararme las cosas.
Publicado por: Pablo López | 10/09/2011 15:33:39
Pablo, el objetivo de este post (no noticia) es, al hilo de una campaña de publicidad que nos ha llamado la atención (no solo a nosotros...), recordar otras campañas originales y que impactaron.
A todos, muchas gracias por los comentarios ;)
Publicado por: Natalia Marcos | 10/09/2011 10:38:42
Lo de los Soprano es brutal, aunque ya lo había visto. Lo que me habéis descubierto es lo de la comida de Game of Thrones... Que envidia que los neoyorkinos hayan podido disfrutar de las empanadas delamprea de las que tanto hablan en el libro. Un saludo desde nuestro blog de fútbol, estáis invitados a pasaros (pinchad en mi nombre)
Publicado por: Herr Schmidt | 10/09/2011 4:42:56
Para Pablo López: es que esto no es una noticia en sí. Es un blog de series, donde todo lo relacionado con series es noticia. Si está auspiciado por "El Pais" y hay una serie que estrena el plus que deberían hacer?? No mencionar nada sobre esa serie sólo por si la gente piensa como tú, que es una mención interesada?? Para que lo entiendas mejor: BOARDWALK EMPIRE es una serie magnífica, estupenda, única, cuyo capítulo piloto firmó nada menos que MARTIN SCORSESE. Si algo así no se debe mencionar y prefieres que se hable en un blog de series sobre el reboot televisivo de LA ABEJA MAYA... entonces es que no has entendido nada.
Publicado por: Frank Drebin | 10/09/2011 3:26:31
Sabéis que El País pertenece al mismo grupo que va a estrenar la II Temporada de Board Walk Empire? Os habéis planteado que la campaña de publicidad es la propia noticia?
La guerrilla es muy vieja, no es nada nuevo y lo de los Soprano es de hace más de cinco años. Y ya no se hace porque en realidad no tiene repercusión.
Que no os metan un anuncio como una noticia, esa es la auténtica moda actual. Se llama publíciti y consiste en generar noticias que en realidad son campañas de publicidad, pero esto ni siquiera lo es.
Que El País no os tome el pelo, si Canal + no fuese a estrenar la serie, esto no saldría.
Publicado por: Pablo López | 10/09/2011 2:33:14
Y Fringe con todas las series de Bad Robot son increíbles en publicidad viral ¡14 días para Fringe!
Publicado por: Queremos que la vaca de Fringe tenga una estrella en el paseo de la fama | 09/09/2011 18:28:14
Muchas gracias de parte de todos, Cristina :-)
Publicado por: Natalia Marcos | 09/09/2011 17:24:27
Fantástico artículo. Felicidades al equipo del Blog de Quinta Temporada.
Publicado por: Cristina | 09/09/2011 17:15:04
Y aqui la gran novedad del Otoño en la TV es Cheers,patetico.Luego se extrañan algunos pq nos domina el cine americano
Publicado por: jose | 09/09/2011 12:48:18
Lo que está claro es que con toda la oferta que hay, los productores están obligados a crear las campañas más originales. Una buena campaña puede hacer que una serie sea un exito o una derrota.
Publicado por: Maria Fernandez | 09/09/2011 12:17:42
Muy buen artículo! Hay cosas que sino se explican no llega uno a enterarse!!
Publicado por: jaume | 09/09/2011 10:35:47
Ala sabía que lo iban hacer, pero nunca conseguí una foto, ¡es genial! Las productoras y las cadenas de aquí tienen mucho que aprender :)
Publicado por: Carlos Velarde | 09/09/2011 10:27:00
Buen articulo, es verdad que cada vez cuesta mas llamar la atencion, destacar, o que te dediquen unos segundos, en nuestra campaña para dar a conocer nuestro sitio estamos experimentando con envios a determinados sitios, de cartas con la direccion escrita a mano con pluma y en el interior tambien a mano utilizando lapices de colores incluso
Publicado por: El Jardin de Hierro | 09/09/2011 10:20:32