Imagen del video Portrait of a dealer, de Halil Altindere
La ironía y el sarcasmo tienen mayor efecto cuanta mayor verdad contengan, aunque parezcan decir lo contrario. Esa su esencia y sentido. La chirriante combinación de estas contradicciones es una fórmula de éxito tanto en discursos como en debates. También en otras formas de representación. Y de éxito e ironía tratan dos obras que me gustaría traer a colación. La más reciente pertenece al turco Halil Altindere (Mardin, 1971), que inaugura mañana una exposición en el CA2M (Centro de Arte 2 de Mayo), en Móstoles (Madrid). Se titula Tips For Artists Who Want to Sell (After Baldessari) (2012). La otra, naturalmente, es la pieza citada en el propio título de este trabajo.
John Baldessari pintó entre 1966 y 1968 sobre un lienzo una especie de anuncio que contradecía su contenido. El artista californiano había decidido ya abandonar definitivamente la pintura y abrazar por completo el arte conceptual, que por entonces estaba eclosionando con fuerza. Su decisión cobró efectistas tintes dramáticos –y conceptuales- en 1970, cuando quemó todas sus pinturas en un acto que tituló Cremation Project. Pero volviendo a su obra Tips For Artists Who Want to Sell, que ya prefiguraba el camino que seguiría en adelante, escribió sobre este lienzo unos pocos consejos que, con toda su ironía, guardaban la esencia de lo que por entonces todavía eran ciertas verdades en el comercio del arte. Si bien hay que señalar que en lo que sería un medio muy conservador. El texto traducido vendría a ser el siguiente:
Breves consejos para artistas que quieran vender / John Baldessari (1966-1968)
- En general, las pinturas con colores claros se venden mejor que las de colores oscuros.
- Temas que se venden bien: Madonna con niño, paisajes, naturalezas muertas (sin elementos mórbidos… aves muertas, etc.), desnudos, marinas, abstracción y surrealismo.
- El tema representado es importante: se dice que pinturas con vacas y gallinas acumulan polvo… mientras los mismos cuadros con toros y gallos se venden bien.
Un juego de doble sentido similar al que Magritte plantea con su célebre Ceci n’est pas une pipe. Como señala Deven Golden en un artículo en Artcritical, se trata de una pintura que pretende ser un anuncio, no una pintura, pero que lejos de dirigirse a una masa de consumidores se remite a la complicidad individual del espectador para captar la ironía. Una doble negación que, a la postre, contiene una verdad positiva.
Halil Altindere, que además de unos de los artistas turcos más destacados y revulsivos, es también comisario de exposiciones y director de la revista turca de arte contemporáneo art-ist, cogió el guante echado por Baldessari hace más de cuatro décadas y ha hecho una interpretación que lo acerca mucho más a los baremos del mercado del arte actual. Sus “consejos”, para quienes se muevan en los círculos del coleccionismo, son sumamente agudos y lúcidos. Desenmascaran algunas de las tácticas más habituales de artistas que, en efecto, son los más cotizados en el mercado del arte dejándolos en evidencia. Veamos la traducción:
Breves consejos para artistas que quieran vender (según Baldessari) / Halil Altindere (2012)
- Obras con líneas verticales se venden mejor que las que llevan líneas horizontales. Una capa de resina o epoxy sobre la superficie del lienzo asegura la venta.
- Realiza tus trabajos sea en formato muy pequeño, para que parezca frágil y poético, o en formato muy grande de manera que satisfaga el ego.
- Haz fotografías ampliadas a gran escala sobre temas bizarros.Utiliza objetos ready-made. Amplía esos objetos cotidianos a gran escala.
- Visita tiendas y librerías de segunda mano y colecciona objetos y fotografías antiguas. Compra un archivo completo, si es posible.
- Realiza instalaciones de video multicanal que sean en parte documental y en parte ficción. Cuanto más largo sea el video mayores oportunidades tendrá.
- Realiza trabajos en colaboración con
arquitectos, diseñadores urbanos y ONGs. Haz documentales y talleres con
minorías étnicas enclavadas en zonas burguesas localizadas cerca al centro de
la ciudad.
A pocos días de la celebración en Madrid de la 32ª edición de la feria ARCO, este tipo de consejos pueden resultar útiles tanto a galeristas como a artistas. Altindere pone el dedo en la llaga. No será difícil reconocer estas estrategias en muchas de las obras que se presentarán. Una amarga ironía que deja clara la escasez de propuestas originales en estos tiempos revueltos, pero íntimamente conservadores. Una época en la que hay más artistas que nunca antes en la historia de la humanidad y en la que resultar difícil discernir dónde está el verdadero talento. Posiblemente esté fuera del mercado. Recuerden: Esto no es una pipa.
Hay 7 Comentarios
Nosotros la verdad es que no cumplimos ninguno de estos consejos y no nos va nada mal. Supongo que cada rama del arte es un mundo diferente.
Publicado por: Macabre Art | 14/07/2013 5:16:35
creo que no seguimos ninguno de esos consejos
www.theodoravan.es
Publicado por: Nieves | 13/06/2013 13:24:14
http://www.youtube.com/watch?v=aBEJxYVHGT0
Publicado por: subliminal | 08/02/2013 17:31:27
uno buenos consejos, el llamar la atención cuando hables de tu arte es algo esencial, vender el respectivo arte a personas estratégicas, que le guste y ayude a su publicidad.
Publicado por: Pablo J Garcia | 08/02/2013 13:58:58
Hablando del mercado del arte: otro es posible también.
www.artscoming.com
Publicado por: Arts Coming | 07/02/2013 23:15:58
Una vez dominada la península y nuestras colonias en Sudamérica, España declara la guerra a Canada para proteger a nuestros aliados ingleses.
En clave interna, el partido comunista lucha por no perder su posición hegemónica.
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Publicado por: Marilo | 07/02/2013 22:55:48
se ve que hay mucho ingenio http://wikisabios.blogspot.com/2013/01/plano-de-departamento-para-soltero.html
Publicado por: Arty | 07/02/2013 18:36:53