Inditex y sus camisetas por la cara

Por: | 14 de febrero de 2011

Esta mañana he enviado un paquete por correo a Michèle Krüsi, una joven suiza de 19 años a la que no conocía de nada hasta hace unos días. Dentro hay una camiseta de Stradivarius ilustrada con una imagen suya que había subido hace unos meses a internet, porque como cada vez hacen más chicas, Michèle crea y comparte sus 'looks' en la red. Vaya novedad, me diréis, una camiseta decorada con una chica poniendo posturitas. El problema es que Michèle se enteró de que había ‘posado’ involuntariamente para la marca por el correo electrónico que le envié preguntándole si Stradivarius estaba haciendo una campaña con bloggers de moda, como otras marcas ya han hecho, o si directamente le había robado la imagen. La joven no daba crédito a lo que leía. La cadena de Inditex ha lanzado una linea de camisetas de la nueva temporada, la que ahora está en sus tiendas, con imágenes tomadas de bloggers sin su autorización.

Michelestradivarius1

“Si me hubieran preguntado no existiría ningún problema, y por supuesto que les hubiera dicho que podían usar la foto si me hubieran ofrecido una de las camisetas o algo así”, me decía Michèle, sorprendidísima, mientras me pedía que le mandara una unidad de ‘su’ camiseta, un modelo de algodón, colores claros, manga larga y 9,95 euros.

No es la única afectada por la copia de Stradivarius. A la francesa Louise Ebel, alias Miss Pandora, una de las bloggers de moda más conocidas del mundo por sus cuidadas producciones, le han fusilado dos fotografías para dos prendas de la misma colección. "Estoy realmente decepcionada al encontrarme mi trabajo y el de los fotógrafos con los que realicé las sesiones de fotos en camisetas, y sin haber sido avisada. Creo que es irrespetuoso y que quita valor a nuestro trabajo. Me he sentido utilizada y desvalorizada", me explica, mucho más indignada que Michèle.

Pandorastradivarius

Pandorastradivarius2

Su caso es especialmente flagrante porque no se trata de la primera vez. De hecho, se encuentra en negociaciones con los abogados de la multinacional textil española que probablemente lleguen a un proceso judicial. "No sé por qué Inditex se ha lanzado a plagiar mis fotos (Zara ya había usado mis fotos para una camiseta) pero encuentro  que es absolutamente incorrecto", añade. Al parecer las marcas españolas tienen una especial fijación con ella, porque hasta Pepe Jeans tiene su camiseta pirata de Pandora. Michèle, en cambio, no tomará medidas legales: no tiene dinero para pleitos. Además de ellas, más bloggers han podido ser pirateadas por Stradivarius, ya que la línea de camisetas incluye otros modelos muy similares. Inditex no ha respondido a las preguntas sobre el tema en el momento de escribir estas líneas.

[Hago un llamamiento a los lectores: si alguien reconoce a una blogger en las camisetas de las fotos, que lo diga en los comentarios]

Sebuscan1

Sebuscan2

Esta nueva copia es la gota que colma el vaso, ya que poco a poco van trascendiendo otros casos en los que el grupo Inditex ha abusado del material producido por los usuarios. Pelayo Díaz, un blogger y estudiante de moda en Londres muy conocido por su web katelovesme, entró un buen día de hace un par de años en un Berskha, donde encontró su cara fotografiada por el barcelonés Gerard Estadella impresa en una camiseta. Aún hoy ambos están negociando un acuerdo económico con la marca más juvenil de Inditex. Como me explica el abogado Carlos Sánchez Almeida, en este tipo de casos es vulnerado el derecho a la imagen de la persona retratada que sin comerlo ni beberlo se encuentra estampada en cientos o miles de prendas, pero también son afectados los derechos de autor del fotógrafo que realizó la instantánea. A veces se trata de la misma persona, sobre todo si el blog es aún amateur, pero muchos grandes bloggers fashion trabajan con profesionales de la fotografía.

"Zara ha usado repetidamente de forma ilegal fotos de bloggers en su ropa", denunciaba en diciembre el famos fotógrafo de street style Yvan Rodic -más conocido como Face Hunter- en su twitter. Una obra suya, en la que aparecía otra VIP de los weblogs de moda, la estilista mexicana residente en Ámsterdam Andy Torres, también acabó hace poco en la división económica de Inditex Lefties. Al igual que en los casos de Michèle y Pandora, la imagen había sido subida al agregador de moda Lookbook.

Andylefties

El más sonado de los casos, que provocó un pequeño escándalo en el submundo de los blogs de moda, ocurrió el año pasado cuando otra de sus estrellas, la francesa Betty Autier, encontró su retrato plasmado en ropa de Zara. Inmediatamente dejó el caso en sus abogados, pero desde entonces no ha vuelto a lucir una prenda de la compañía en sus populares estilismos. Poco tiempo después se descubriría la primera copia a Louise Ebel por la compañía de Amancio Ortega.

Bettyzara

Pandorazara1

Supongo que estos casos son muy llamativos por lo descarado de la copia y la popularidad de los bloggers afectados, pero no me extrañaría que fueran indicios de un problema mucho mayor. A Inditex de momento le compensa el riesgo de pagar pequeñas idemnizaciones de tiempo en tiempo, igual que le compensa plagiar colección tras colección a los grandes diseñadores con mínimas variaciones. Cuando llega la denuncia, se retiran de las tiendas los modelos tan rápidamente como llegaron a ellas. Pero una cosa es que las grandes empresas textiles se fusilen entre ellas y otra muy distinta que se lo hagan a usuarios. En al menos un caso con bloggers implicados, la multinacional ha tratado de sepultar el asunto tras cláusulas de confidencialidad y bien atados contratos de cesión de derechos, intentando llegar a acuerdos económicos por cantidades irrisorias.

La situación de los bloggers es complicada cuando se ven envueltos en este tipo de problemas. Los más amateurs pueden sentirse incluso halagados porque Zara o las empresas de su grupo se hayan fijado en ellos. Y los más experimentados que ya viven de la moda, quizá no puedan permitirse desde el punto de vista laboral pleitear con uno de los grandes. En ninguno de los casos es fácil, corto ni barato enfrentarse a la maquinaria legal de Inditex. El inmenso volumen de imágenes generadas por los usuarios de la red, los mínimos cambios realizados por los diseñadores y la elevada rotación de material de las tiendas que cambia a toda velocidad no ayuda a que las copias sean localizadas a menudo.

Pero, ¿por qué hace algo así Inditex? ¿Es una 'conspiración' premeditada, una forma de crear 'buzz' alrededor de las estrellas del internet amateur? Alguien del sector que prefiere no dar su nombre opina que todo es una cuestión de organización empresarial, que a los cientos de diseñadores a sueldo de las distintas empresas de Inditex (y de muchas otras multinacionales) se les exige una cantidad ingente de creaciones por día. Que a veces lo hacen bien y que otras veces cortan y pegan porque tienen que acabar su trabajo a matacaballo y cruzan los dedos para que no les pillen. Buscan una imagen graciosa en la red, la convierten en ilustración y la disfrazan un poco. Arriba nadie hace preguntas mientras los plazos se cumplan. Vamos, lo mismo que ocurre en prensa cuando de vez en cuando se descubre que un redactor ha copypasteado de la Wikipedia y todo el mundo hace como que se escandaliza.

Total, que a veces los usuarios no piratean por internet sus creaciones artísticas a las multinacionales, sino al revés. Incluso por el camino les pueden robar su propio rostro. O al menos eso he pensado mientras le certificaba su camiseta a Michèle.

 (PS: Gracias a Nazaret Escobedo por ayudarme en la caza de bloggers y a Mari Luz Peinado por las traducciones del francés)

Actualización 15/02/2010: Inditex retira las camisetas y pide perdón a las bloggers


Hay 285 Comentarios

Ese es el problema de exponerse gratuitamente en internet, y supongo que de marcar la casilla de "acepto las condiciones" que hay en todas las páginas (me incluyo entre las personas que jamás los he leido). Los abogados de inditex no se van a arriesgar a nada, si lo hacen es porque saben que no les puede pasar nada. No tengo ni idea, pero quizás al poner la foto en internet voluntariamente, al alcance de todos, pierdes ciertos derechos sobre ella.
Poco a poco se va viendo el peligro que tenía la sobre-exposición voluntaria en la red. Se empieza por poner tu cara en la camiseta de una multinacional, ya veremos donde se termina.
Yo recomiento, un poquito de intimidad.

Este es un tema de lo más interesante y al mismo tiempo de lo más increíble. Que Inditex copia hasta la saciedad, no importa que sea a grandes diseñadores y marcas como a pequeños, es algo archiconocido, que ni ocultan.

Puedo entender el tema de la voraz producción, colecciones nuevas cada pocas semanas, que demandan gran cantidad de diseños. Su fuerte es la rapidez, si algo está de moda en la calle, a los 15 o 20 días está en los percheros de las tiendas de Inditex. Como diseñadora entiendo que trabajar bajo estas premisas puede llegar a ser fustrante y comprendo aunque no comparto, que todo esto te lleve al copy-paste descarado, pero lo que está ocurriendo con las bloggers no puede ser simplemente la necesidad de diseños e ilustraciones.

Los blogs de moda han sido toda una revolución en el mundillo, tienen un tirón impresionante y las bloggeras más reconocidas se convierten en gurús para sus seguidoras. Las marcas tienen acuerdos comerciales para que determinadas bloggers posen con sus diseños, para que dediquen un post a determinado producto, etc...
Inditex no necesita nada de esto, las bloggers en sus fotografías ya se visten con sus ropas y publicitan sus prendas, son sus grandes embajadoras (impagable lo que hacen por el gigante textil y ellos lo saben bien), así que ahora su intención es introducirlas dentro de la marca, lo mejor, a través de ilustraciones en camisetas, prácticamente sin cambios, de forma que puedan ser reconocidas.

El porqué no les piden permiso y pagan las cuotas pertinentes es algo misterioso, por dinero no será y si se hiciera así, quizás la prenda tendría más publicidad, pero supongo que eso sería abrir una puerta que podría resultar incómoda.

yo no veo fotos sino dibujos en las camisetas. los dibujos no son copia fiel sino arte inspirado en una foto. si yo dibujo el canario de mi vecina no por eso le estoy plagiando.

si hay arte no hay robo

Jota, es MUY diferente "copiar" algo con ánimo de lucro a sin ánimo de lucro.

Yo me puedo bajar una foto de estas bloggers si me da la gana y usarla de fondo de escritorio de MI ordenador, pero si pretendo venderlo como fondo de escritorio, ya es otra cosa.

A ver si aprendemos a diferenciar, y nos ahorramos comentarios tan "bochornosos, inmorales y absurdos como los que has publicado hasta ahora sobre el tema" (y manipuladores).

Menuda memez de polémica. Son dibujos, sin más, con la postura de esa foto, y a veces ni siquiera con idéntica ropa (distintos coleres, distintas blusas...), pero no es ni mucho menos la foto. Viendo esos dibujos uno es INCAPAZ de reconocer a la chica modelo, por mucho que queramos. Por tanto no es apropiación de la imagen de nadie. Otra cosa es que hubiera puesto la misma foto, o la foto idéntica pero pintada, pero no es el caso. A veces estas cosas rozan lo absurdo.

sinvergüenzas!
En mi antigua empresa, hace unos años, nos llamaron para el lanzamiento web de una nueva marca.
Nos pidieron una propuesta por todo lo alto y nos tuvimos que pagar hasta los billetes de avión para ir a presentarla. Luego, nos la piratearon (a lo cutre, por supuesto) y nos dieron la patada.
Efectivamente, juegan a que no los puedes denunciar si eres una persona de clase media y sin un bufete de abogados detrás. Por mi, que se hundan

Me da que esto es una campaña de marketing viral y que en realidad son ellas las que han copiado las poses de las camisetas para que se hable de la colección. Lo contrario es demasiado ridículo para pensar que es verdad. Además no me imagino a amancio Ortega calcando fotos, más bien sería el que hace las colecciones. Vaya parida todo esto.

Touché!

por muy español que suene el nombre pepe jeans.. la marca no lo es...

Los comentarios de esta entrada están cerrados.

Trending Topics

Sobre el blog

Este blog va de lo que se está hablando, los temas calientes, lo que estás buscando en la red. En Trending Topics rastreamos la información que te interesa y te la servimos en bandeja.

Archivo

marzo 2012

Lun. Mar. Mie. Jue. Vie. Sáb. Dom.
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31  

El País

EDICIONES EL PAIS, S.L. - Miguel Yuste 40 – 28037 – Madrid [España] | Aviso Legal