Fue uno de los primeros y uno de los mejores.
Vale que la gráfica de flamenco y toros es casposa, pero "Spain is different" es el eslogan más recordado de Turismo de España.
Pero no el único. Gracias al fondo documental del Instituto de Estudios Turísticos ofrecemos un viaje a través del tiempo por la marca "España".
Una docena de lemas y símbolos que van de los toros a Adriá, del destape al Guggenheim y dicen mucho de cómo creemos que nos ven desde fuera...
AÑOS 30: PARADORES Y VELOCIDAD
Eran los años treinta y España estrenaba Patronato de Turismo. Alfonso XIII había inaugurado poco antes (en 1926) el primer Parador de Turismo en Gredos.
Los carteles estaban en castellano (los extranjeros aún no eran guiris) y eran litografías. El de Gredos, más costumbrista, es de Roberto Domingo, el de Rías Gallegas y Barcelona, más cercano a las vanguardias, de Federico Ribas.
Por aquellas mismas fechas aparencen carteles en otros idiomas para vender España allende nuestras fronteras. Se centran en las distintas provincias y ya lucen el nuevo lema: Visite España. Las litografías son de Baldrich y Vaquero.
AÑOS 40: "VISIT SPAIN"
En la posguerra no se comieron mucho la cabeza. Bajo el simple lema "Visit Spain" nos vendimos en varios idiomas durante los años cuarenta y cincuenta. Los carteles de esta campaña, en gran parte obra del ilustrador Josep Morell, seguían recurriendo a los tópicos como las flamencas y la Semana Santa, pero también empezaban a tirar de conceptos más modernos como el turismo de sol y playa o el esquí.
AÑOS 40 - 60: "SPAIN IS DIFFERENT"
El famoso lema "Spain is diferent" (con la misma ambigüedad y una pegada solo comparable a "El fútbol es así") estuvo rondando desde finales de los cuarenta hasta los sesenta en sus diferentes versiones.
Los carteles de más arriba son de 1949, 1950 y 1962 respectivamente y con el tiempo el lema fue puliéndose hasta la esencia y perdiendo las irónicas "comillas".
Aunque se optó por la fotografía, los temas retratados volvieron a la España más cañí, perdiendo el toque conceptual que aportaban los ilustradores.
AÑOS 70: "PASE UD. SIN LLAMAR" o "SU LUGAR DE REUNIÓN"
En los setenta varias campañas reguleras invitaban a mezclar negocios y placer (maravilloso proto-photoshop de la sala de reuniones mutando en playa) y a entrar en el país sin llamar a la puerta, concepto pre-inmigración que hoy en día seguro que no era entendido con tanta ingenuidad.
Aunque solo unos años después, Turismo creyó necesario educarnos sobre cómo tratar bien a los turistas, bajo el lema "España es simpatía" y con humor, eso sí...
AÑOS 80: "EVERY THING UNDER THE SUN"
En 1983 Turismo adoptó como logo el sol de Miró y hasta hoy.
Para reforzar la idea de un país veraniego, se creó el lema "España, todo bajo el sol", que la verdad, suena un poco a "El sol no se ponía en el Imperio" de Felipe II, versión tanga...
A finales de los ochenta, se añadió "nuevo" al viejo eslogan, el truco más viejo de la publicidad. Eso sí, en las fotos parecíamos modernos a tope.
AÑOS 90: "PASSION FOR LIFE", "SPAIN BY..." Y "BRAVO SPAIN"
Con los años noventa los publicistas empezaron a brotar como setas y cada tanto se aprobaba una nueva "marca". Así que no es raro que nadie recuerde que durante un tiempo fuimos "Passion for life" y "Bravo, España". También fichamos a grandes fotógrafos internacionales como Annie Leibovitz para que nos retratasen en la campaña "Spain by...".
AÑOS 2000: "SPAIN MARKS" Y "SMILE, YOU ARE IN SPAIN"
La campaña España Marca era irónica y molona. Huyendo del tópico retrataba a una señora que se dejaba el pelo como una menina, una fashion victim "marcada" por sus sandalias de diseño o un chica que se había roto un diente comiendo marisco. Tuvo su polémica: uno de los carteles se retiró ya que en él aparecía una chica enseñando el trasero con la marca del bikini.
El siguiente lema fue el mucho más ñoño "Sonríe, estás en España", donde lo más transgresor es que salía una pareja gay en Chueca.
AÑOS 2010: "I NEED SPAIN"
Ahora somos necesarios. El último eslogan para vender el país, presentado en 2010, es "I need Spain".
En la campaña salen algunos famosos como Ferran Adriá y Gisela Pulido, la niña que hace kitesurf, y hay frases que pretenden dar la vuelta a algunos tópicos como "Donde las fiestas acaban temprano" o "La siesta es para soñar".
Los spots los ha rodado Julio Medem (y los produce la agencia McCann Erikson). Han costado 7,5 millones de euros y tienen como mucha poesía...
Cuánto hemos cambiado desde aquel "Spain is different" cuando solo necesitábamos una flamenca guapa y un torete para vendernos, ¿no?...
¿Cuál es tu favorito?
Hay 74 Comentarios
En esta web por ejemplo hay multitud de ideas de merchandising: https://megapubliobjetos.com
Publicado por: Blanca | 07/04/2021 20:51:26
A mi me gusta AÑOS 90: "PASSION FOR LIFE", "SPAIN BY..." Y "BRAVO SPAIN".
Creo que dentro de muy poco volveremos a estar en cabeza del turismo mundial, aunque no hay que descuidar la promoción por medio de merchandising por ejemplo para potenciar la imagen de España como destino turístico.
Publicado por: Blanca | 07/04/2021 20:49:51
Desde luego lo mejor son los maravillosos carteles y si desde luego como vamos Spain is different.
Publicado por: Diseño web Melilla | 28/03/2021 13:46:26
Me encanta el cambio. Gracias
Publicado por: Ropa Trabajo | 13/01/2021 22:12:34
Es moderno y atractivo.El Camino de Santiago es popular por ejemplo entre europeos y coreanos
Publicado por: وکیل کیفری اصفهان | 22/12/2020 20:12:01
I want to travel around Asia. After this article, how can I find ticket to Turkey?
Publicado por: kamil kahraman | 14/12/2016 12:45:32
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http://www.ucakbiletibul.com/
Publicado por: kamil kahraman | 14/12/2016 12:44:32
!!!
Publicado por: Miguel | 28/09/2015 21:49:33
!!!
Publicado por: Miguel | 28/09/2015 21:49:22
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Publicado por: Miguel | 28/09/2015 21:49:22
Publicado por: george harrison | 01/09/2012 21:55:42
Harrison, calm please! Jajajaja
Publicado por: Jesus | 12/09/2012 16:46:34
i have to say that spain sucks,and yes spain is diferent because is more horrible than a another country in the world,and the people don´t need spain,only for who want to commit suicide all the people are stupid spanish bitches,so for the foreign people don´t never ever go to this fucking retarded country i prefer living in libia in war or in a pile of cow dung in an African tribe.bye spanish bitches
Publicado por: george harrison | 01/09/2012 21:55:42
Muerta me ha dejado la imagen Spain by Ritts (Herb Ritts, para más detalle). Ni más ni menos que Helena Cristiensen, modelo danesa como la que más. Será que es de padre (o madre, no lo tengo claro) peruana y como que allí hablan español, más o menos cuela. En fin...
Publicado por: Espoir | 26/07/2011 16:36:40
Lo queramos o no, Spain is different
Publicado por: Veronica | 28/06/2011 16:24:38
Que tiempos aquellos, verdad? Aun recuerdo la inocencia, la candidez de la gente..
Spain is diferent
Pero Francia es el pais numero uno del turismo
Ojo, aquellas arcaicas promociones hicieron efecto, la prueba: la ola de turistas.
Pero el turismo de hoy, es un turismlo de calidad?, los servicios de hoy, son servicios de calidad?
A veces la amabilidad, las buenas maneras y el saber hacer, brillan por su ausencia
Publicado por: Financieramente libre | 20/06/2011 10:03:13
El slogan más acertado es "Spain is different", pero lamentablemente, esa particularidad sirve a menudo para excusar la dejadez, la chapuza y el cutrerío (palabras de difícil traduccion a otras lenguas). El triste abandono del centro de Madrid (endeudadísima ciudad) es prueba de ello, como puede verse en las fotos del link
Publicado por: Ricardo | 17/06/2011 15:04:12
Muy bonitos!!
Felicidades a los autores!
Es diferente... apela a los sentimientos y a las emociones.
Es moderno y atractivo... desde luego dan ganas de visitar España!
Publicado por: Isabel | 17/06/2011 14:27:35
El "Spain is different" fue tan potente que, incluso hoy, permanece vigente (aunque muchas veces para cosas no muy buenas).
Publicado por: Cacadelavaca | 17/06/2011 13:28:11
Alguien decía por ahí que como castellano no se identifica con los tópicos andaluces con los que se le había obligado a disfrazarse para ser aceptable como español a los ojos del turista. Yo, como andaluz, tampoco me identifico: mi día a día es mucho más simple, y no hay caballos, ni trajes de flamenca, ni sangría.
Publicado por: M. | 17/06/2011 13:14:54
Yo soy español, todo lo referente a España me gusta , me agrada y lo defiendo , pero si España se escribe con
eñe porque en la mayoria de los carteles se pone made
in Espain., hay que poner en todos los carteles
ESPAÑA , COÑO. El FEO.
Publicado por: Andrés | 17/06/2011 13:00:29
Es destacable la labor de custodia de fondos documentales en materia turística que el Centro de Documentación Turística de España (CTDE), del Instituto de Estudios Turísticos, realiza. De dichos fondos están extraidas las imagenes de los carteles que se muestran en el post:
http://www.iet.tourspain.es/ES-ES/FONDODOCUMENTAL/Paginas/default.aspx
¡Gracias por difundirlo!
Publicado por: Carlos | 17/06/2011 12:42:31