16 jun 2011

España en tres palabras: De 'Spain is different' a 'I need Spain'

Por: Patricia Gosálvez

Spain is different

Fue uno de los primeros y uno de los mejores.

Vale que la gráfica de flamenco y toros es casposa, pero "Spain is different" es el eslogan más recordado de Turismo de España.

Pero no el único. Gracias al fondo documental del Instituto de Estudios Turísticos ofrecemos un viaje a través del tiempo por la marca "España".

Una docena de lemas y símbolos que van de los toros a Adriá, del destape al Guggenheim y dicen mucho de cómo creemos que nos ven desde fuera...

AÑOS 30: PARADORES Y VELOCIDAD

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Eran los años treinta y España estrenaba Patronato de Turismo. Alfonso XIII había inaugurado poco antes (en 1926) el primer Parador de Turismo en Gredos.

Los carteles estaban en castellano (los extranjeros aún no eran guiris) y eran litografías. El de Gredos, más costumbrista, es de Roberto Domingo, el de Rías Gallegas y Barcelona, más cercano a las vanguardias, de Federico Ribas.

Por aquellas mismas fechas aparencen carteles en otros idiomas para vender España allende nuestras fronteras. Se centran en las distintas provincias y ya lucen el nuevo lema: Visite España. Las litografías son de Baldrich y Vaquero.

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AÑOS 40: "VISIT SPAIN"

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En la posguerra no se comieron mucho la cabeza. Bajo el simple lema "Visit Spain" nos vendimos en varios idiomas durante los años cuarenta y cincuenta. Los carteles de esta campaña, en gran parte obra del ilustrador Josep Morell, seguían recurriendo a los tópicos como las flamencas y la Semana Santa, pero también empezaban a tirar de conceptos más modernos como el turismo de sol y playa o el esquí.

 

 

AÑOS 40 - 60: "SPAIN IS DIFFERENT"

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El famoso lema "Spain is diferent" (con la misma ambigüedad y una pegada solo comparable a "El fútbol es así") estuvo rondando desde finales de los cuarenta hasta los sesenta en sus diferentes versiones.

Los carteles de más arriba son de  1949, 1950 y 1962 respectivamente y con el tiempo el lema fue puliéndose hasta la esencia y perdiendo las irónicas "comillas".

Aunque se optó por la fotografía, los temas retratados volvieron a la España más cañí, perdiendo el toque conceptual que aportaban los ilustradores.

 

AÑOS 70: "PASE UD. SIN LLAMAR" o "SU LUGAR DE REUNIÓN"

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En los setenta varias campañas reguleras invitaban a mezclar negocios y placer (maravilloso proto-photoshop de la sala de reuniones mutando en playa) y a entrar en el país sin llamar a la puerta, concepto pre-inmigración que hoy en día seguro que no era entendido con tanta ingenuidad.

Aunque solo unos años después, Turismo creyó necesario educarnos sobre cómo tratar bien a los turistas, bajo el lema "España es simpatía" y con humor, eso sí...

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AÑOS 80: "EVERY THING UNDER THE SUN"

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En 1983 Turismo adoptó como logo el sol de Miró y hasta hoy.

Para reforzar la idea de un país veraniego, se creó el lema "España, todo bajo el sol", que la verdad, suena un poco a "El sol no se ponía en el Imperio" de Felipe II, versión tanga...

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A finales de los ochenta, se añadió "nuevo" al viejo eslogan, el truco más viejo de la publicidad. Eso sí, en las fotos parecíamos modernos a tope.

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 AÑOS 90: "PASSION FOR LIFE", "SPAIN BY..." Y "BRAVO SPAIN"

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Con los años noventa los publicistas empezaron a brotar como setas y cada tanto se aprobaba una nueva "marca". Así que no es raro que nadie recuerde que durante un tiempo fuimos "Passion for life" y "Bravo, España". También fichamos a grandes fotógrafos internacionales como Annie Leibovitz para que nos retratasen en la campaña "Spain by...".

 

 

AÑOS 2000: "SPAIN MARKS" Y "SMILE, YOU ARE IN SPAIN"

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 La campaña España Marca era irónica y molona. Huyendo del tópico retrataba a una señora que se dejaba el pelo como una menina, una fashion victim "marcada" por sus sandalias de diseño o un chica que se había roto un diente comiendo marisco. Tuvo su polémica: uno de los carteles se retiró ya que en él aparecía una chica enseñando el trasero con la marca del bikini.

El siguiente lema fue el mucho más ñoño "Sonríe, estás en España", donde lo más transgresor es que salía una pareja gay en Chueca.

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AÑOS 2010: "I NEED SPAIN"

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Ahora somos necesarios. El último eslogan para vender el país, presentado en 2010, es "I need Spain".

En la campaña salen algunos famosos como Ferran Adriá y Gisela Pulido, la niña que hace kitesurf, y hay frases que pretenden dar la vuelta a algunos tópicos como "Donde las fiestas acaban temprano" o "La siesta es para soñar".

Los spots los ha rodado Julio Medem (y los produce la agencia McCann Erikson). Han costado 7,5 millones de euros y tienen como mucha poesía...

 

Cuánto hemos cambiado desde aquel "Spain is different" cuando solo necesitábamos una flamenca guapa y un torete para vendernos, ¿no?...

¿Cuál es tu favorito?

 

 

 

Hay 69 Comentarios

Muy bonito los cuatro vídeos. A los expatriados, como comentaba alguno más abajo, ver estos vídeos, que además cada vez los hacen mejor, nos emociona. Nos acordamos de nuestro país, y de nuestra gente.

Un abrazo a todos mis compatriotas :)

Pues que quieren ustedes que les diga, pero muy vallisoletana yo, me case con un ingles de padres centroeuropeos. Quieren ustedes saber la realidad. "Y en española no hay a mi quien me gane, que conste" Mi marido solo quiere sol y playa cuando venimos a España, dice que para ver monumentos que me venga yo sola. Mis suegros quieren paella y sangría, que en Stutgart como que se ve poco. Y de mi dos niños la mayor tengo que apuntarla 15 dias seguidos cuando venimos a una academia de flamenco, que no se yo por donde le viene la vena. O sea que si los topicos venden pues sigamos vendiendolos. El que va a Mexico va a buscar Mariachis, el que va a Italia que le den de comer Pasta

Really really interesting! Thanks for the article!

A Salmantino y otros tantos... Los tópicos son los que son. Y no lo son porque si. No es que fomentemos un turismo un poco "cutrillo" de sol y playa, es que alemanes, ingleses, etc...son un poco "cutrillos" a la hora de pensar sus vacaciones. Les damos lo que piden.

la verdad que estando lejos fuera de españa es una maravilla estos anuncios pero faltaria mas ciudades bellas que tenemos alli pero como os dije al estar lejos éstas propaganda nos llena y nos ilusiona.

Creo que vamos por buen camino con los anuncios, me gusta el de Chueca, y me gustan todos los que no tengan toros, vivo fuera de España y a la gente aqui no les gusta nada los toros. Poner toros o plazas de toros en los anuncios no les atrae. Tambien es cierto que hay que promocionar un poco mas lo menos conocido. Siempre Madrid, Sevilla, Barcelona. A veces los turistas se preguntan si no hay mas ciudades. Un poco de Coruña, Santiago, Vigo, Orense, Asturias, Cantabria. Los turistas que vienen a estos lugares se vuelven enamorados y con ganas de volver. El sur esta pasado de moda, demasiado sol para la piel.

Totalmente de acuerdo con "Alemana". La marca "España", fuera de nuestro país, tiene asociada componentes como "sol", "flamenco", "barato", "playas", "paella", "tapas", "sangría", etc. Por supuesto que España es mucho más que eso, pero de lo que se trata es de atraer gente y, nos guste o no, esos son los elementos que despiertan más interés en los turistas.

Estoy de acuerdo en que León, Salamanca y muchísimas otras ciudades son preciosas, como también son extraordinarias la "fabada asturiana", el "pulpo a la gallega" y los "callos madrileños", pero es probablemente menos atractivo para un turista que "Barcelona y la sagrada familia" o la "paella valenciana".

No creo que debamos mirar a este tipo de promociones turísticas como "reportajes de España" donde debe recogerse toda la diversidad y sitios preciosos que tenemos. Se trata de promocionar nuestro país y tratar de incrementar el turismo y para eso, no todos los elementos de España venden lo mismo.

Por cierto, a mí me ha encantado el "I need Spain".

Un saludo,

Rafa, desde Suiza.

La mejor con mucho es Spain is different, porque si lo que vendemos es más de lo mismo, hay otros sitios mucho más baratos.

Como alemana afincada en Espana con una agencia de viajes propia les digo a todos los que piden mas publicidad para ciudades de interior: no creeir que esto se ha intentado y que se sigue intentando? Pero que creeis que efecto han hecho 50 anos de publicidad de "sol y playa"? Ademas, para turistas que vienen de paises en que tienen - con mala suerte - un verano SIN NADA DE SOL, que creeis que estan buscando? Ese paraiso soleado, donde olvidarse del dia a dia, de la pregunta si hace falta paraguas etc.
Si sois sinceros: de vacaciones, y esta lluviendo, que es lo que contais primero cuando suena el movil? "estamos bien, pero el tiempo...."

Fed up !! ... Nase voll.

Lamentable recorrido por los tópicos revenidos del sol y la playa con el inevitable aroma musical de flamenquito andaluz . Faltan Burgos, Salamanca, León o Segovia como ha dicho por ahí alguien. Seguramente faltan muchísimos más sitios pero aquí vivimos bajo el síndrome de Bienvenido Mr. Marshall (un pueblo castellano obligado a disfrazarse de andaluz para ser aceptable). A todos nos han disfrazado de andaluces. Hemos perdido la pelea contra los tópicos y ahora los promocionamos con entusiasmo. Eso es España?. Esa es la España que necesita alguien?. Quién? el americano que se reafirmará en que esto es igual que México? el alemán que corroborará que aquí nadie trabaja?. Uno de los problemas de este país es que una gran parte de la población no se identifica con la imagen que de él proyectan estos anuncios. Ni éstos ni los anteriores. España nunca es diversa en su promción turística, siempre es meridional, playera y gitana.

Muy interesante el post; ahora España, entre otras cosas, vende "fútbol". Escribo aquí porque tuve un tío abuelo que decía ser el inventor, en los sesenta, del lema "España es diferente"...Aunque según cuentas, la creación del lema es anterior, no me resisto a resucitar su protesta...
http://agostodebajocoste.blogspot.com/2010/08/tanatos-contra-google.html

Como espaniol que lleva fuera de su pais mucho tiempo, estos anuncios me han llegado al corazón, son hermosos, gracias.A cualquier turista que haya pasado unas dias agradables en nuestro pais, le reavivará las ganas de volver.

No me van a hacer caso ni esto lo va a leer el que podria hacer algo. Lo veo como una encuesta. Pero lo pongo aquí
para tranquilizar mi conciencia. El "slogan" moderno y que
más "entraria en carnes" seria "ONLY SPAIN IS SPAIN" y
como fondo borroso el sol de Miro y la Veleta de Sierra
Nevada.

" I Need Spain "

Spain is diferent, sigue siendo la mejor con diferencia.Lo ideal hoy día es la mezcla, un poco de Adríá con un poco de toros, un poco de flamenco con un poco de Gugenheim, y así sucesivamnete...por qué se quere eliminar aquello que solo se encuentra en éste país y que sigue llamando la atención???La marca España sigue siendo una gran marca.

el flamenco no espanol..es Andaluz...lo mismo que la mayoria de los monumentos que venden...

haver que hay que cambiar eso de toros y flamenco,hay muchas cosas que mostrar de espana,haber si vemos algo diferente el ano proxico,gracias

La idea principal para atraer al turista a España no creo que sea la moda ni ir de compras a las tiendas caras como la señorita de la foto 2010. Creo que hay más

I need Spain no está muy logrado. Need en inglés es necesidad casi, casi imperativo

eco-espana?

eco-espana?

El pueblo del cartel de 1962, el de la mujer mirandolo, es Estepa en Sevilla

Si en general esta muy bien pero como dicen muchos comentaristas, España no solo es Sevilla, Granada, Barcelona y Valencia. Hay ciudades super monumentales como Salamanca, Burgos, Segovia, Leon Madrid, Zaragoza turismo de interior que no sale para nada en ninguno de los videos. Pero bueno España es tan diversa y tanto por ver y disfrutar que no habria tiempo en el video para mostrar un rinconcito de cada ciudad.

Las fotos de los toros en Chinchón y de la turista (su mujer) contemplando un pueblo andaluz (creo que Baeza o Andújar, no recuerdo), fue hecha por un fotógrafo yugoeslavo (no recuerdo el nombre, pero su firma figura en los carteles) hacia 1963. Lo conocí, porque paró en la pensión en donde me alojaba cuando estudiaba en Madrid. Murió relativamente joven de un ataque al corazón. El Ministerio de Información y Turismo le pagó el viaje desde Yugoslavia (país con el cual n se tenían relaciones entonces) para que viajara a su antojo por España y presentara una selección de fotos para los carteles. Se hizo más de una docena con su material. Por o tanto, o interesante, es que era la visión de España que tenía un extranjero "del otro lado".

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